抖音共创功能正式开放

这个功能推出不久，但很受欢迎。最新版本的抖音在发布界面中新增了“共创”选项。

最近刷抖音的时候，我发现越来越多的视频下方出现了“共创”的标志。

这个功能推出不久，但很受欢迎。最新版本的抖音在发布界面中新增了“共创”选项。

点击后，作者可以邀请最多5位创作者共同创作，并选择共同创作、策划、脚本、录制、参与等多种身份。

共同创作者接受邀请后，共同创作的视频将展示在所有关联创作者的页面上。作品数据也将被共享，创作者可以共同享受作品带来的流量和曝光度。同时，视频页面上也会出现共同创作者的头像，其他用户可以通过头像关注或进入共同创作者的主页。

据悉，抖音共创功能于6月底开始内测，8月份才开始向部分个人创作者、机构账号、企业账号开放。为了进一步推广，抖音还发起了“抖音共创来了”活动。到目前为止，该话题的浏览量已达22.5亿次。

在共创功能上线之前，很多创作者其实都会和其他博主合作，互相分享流量。但很多时候，两方或多方联合制作的视频只能通过其中一方的账号发布。如果多个账号一起发布同一个视频，很容易被平台判定为抄袭。

作为最后的手段，一些博主会在评论区@其他创作者，并将他们的评论置顶以吸引流量。但由于评论区的折叠性质，流量传输效果不佳。

共创功能的推出，无疑会提高创作者合作的积极性，扩大流量的“复用率”。同时，也为商家营销开辟了新思路。

2.为专家和商家引流

据抖音官方介绍，发布共创作品的账号在流量和粉丝增长数据上都出现了显着增长。

例如，在“抖音共创来了”这个话题下，最受欢迎的视频是“央视新闻”、“人民海军”、“军工次元”、“评测行业野路”等共创视频。主要内容是用6万块积木，历时4个月制作的1：100积木版福建舰，致敬建军95周年。

在拥有1.5亿粉丝的央视新闻的带动下，其他联合主创的粉丝数量大幅增长。其中，《人民海军》在视频发布三天内粉丝数突破10万，《军事军事次元》、《测评行业野路》也获得了超万粉丝。

但当然，对于政府账号和新闻账号来说，选择共创更多的是为了展示当事人和事件的主题，不会有太多深入合作的可能性。对于个人创作者和企业来说，共创的功能更为重要。

首先体现在开拓创作思路、激发创作热情。比如专门从事“无用发明”的“手工耿”，以及“住在月球上”的“开普勒人”。

在他们共同创作的视频中，手工艺耿为开普勒外星人发明了蔬菜收割机，而开普勒外星人则利用特效技术在他的虚拟世界中“实践”了它。

手艺耿表示：“缺乏灵感是创作者都会遇到的问题，而共创带来了新的解决方案。”这显然是抖音推出共创功能的初衷。同时，共创对于想要短视频变现的创作者来说也是一个新的渠道。

在很多MCN机构中，签约达人粉丝数量严重分化的情况是很常见的。这时，共创就能很好地实现“先致富、后带动财富”。比如“派晓轩”和“吕长龙”都是“天下耀来”MCN。前者粉丝超过560万，而后者粉丝只有25万多。

两人共同创作的一段视频获得95万点赞，远高于“吕长龙”发布的其他视频。而且视频发布后，其粉丝数量也大幅增加。

对于MCN机构来说，流量是变现的前提，但制作爆款视频却没那么容易。因此，通过共创，让头部或腰部高手带动尾部高手，可以在一定程度上打破粉丝瓶颈。

除了以上两者之外，共创在品牌或商家联合营销中也发挥着重要作用。例如，vlog博主“林辰同学”与“吉利汽车”共同创作的视频：林辰同学驾驶着该品牌的汽车穿过沙漠、峡谷、村庄，终于看到了绚丽的星空。在展现人文、自然风光的同时，也体现了汽车的卓越性能，给品牌带来了足够的曝光度。

还有摄影博主“周雨思”和“小米手机”创作的视频。内容很简单，只是用品牌手机在街上拍照，但也很好地满足了品牌的需求。该视频最终获得17.5万点赞，远高于双方之前的视频，真正实现了“1+12”的效果。

对于品牌来说，视频共创的作用远远超出了展示产品。更重要的是，它可以吸引部分专家流量到自己身上，从而实现品牌自身内容地位的长期运营。因此，除了与专家合作之外，与其他品牌跨界共创也是一个不错的选择。

例如游戏“CSGO”的公众号和办公软件“钉钉”的共创视频。一是游戏，二是办公软件。这是本来就不相容的两个行业。不过，跨界合作也取得了意想不到的成果。

在这段视频的评论区，大多数网友都对两人的合作感到不可思议。甚至还有“作业帮”、“百度”、“麻辣王子”等各行业公众号前来“凑热闹”。

跨界合作的巨大反差让品牌形象更加饱满。共创功能在页面上展示合作伙伴的头像，这也让合作的形式更加直观，从而达到共享流量池的作用。

3、共创功能仍有想象空间

由于刚刚正式开放使用，抖音的共创功能还有很多商业价值尚未被挖掘。但可以预见的是，随着抖音用户增速放缓，该功能将成为拉开流量分享缺口的重要一环。对于品牌商和商家来说，这也将是一个成本相对较低的营销渠道。

例如，抖音正在继续发展本地生活方式业务。未来，商家可以通过与当地专家的合作，充分扩大知名度。从用户的角度来看，也更容易找到商家的主页并了解其提供的具体产品或服务。这样，用户的决策效率将进一步提高。

甚至可以想象，未来直播也可能推出共创功能。现在很多品牌或者商家在直播间采用矩阵模式，比如东方精选、交个朋友等，主要是为了扩大规模效应。如果在主直播间的基础上加入矩阵直播间的共创，或许还能起到吸引流量的作用。

此前薇娅退出直播间时，她的助理播音员也相继“站出来”，推出了“蜜蜂惊喜会”等直播间。未来，如果将共创功能运用到直播中，也将扩大一些有才华的主播的播音影响力，为他们的“自力更生”奠定基础。

可以说，共创功能还有很多可能性等待探索，其对内容升级和商业化的助力才刚刚开始。