抖音推荐SPARK文案创作法，抖音短视频文案一定要看！

在碎片化的内容消费时代，尤其是抖音上的用户更加“渴望”，注意力高度不集中，你可能一眨眼就被刷掉了。 用户不可能深入思考，慢慢感受。最像一部动作片，开头高潮迭起，迅速激活用户肾上腺素，建立期待感。 不要隐瞒任何事情。拿出火热的BGM，扣人心弦的画面，有趣的剧情，诡异的场景，悬疑的剧情。 没有高潮，就没有抖音！ 抖音官方为知识创作者推荐了一个“星火创作原则”，并指出好的知识短视频要遵循。 所谓星火创意原则对应五个要点： 短-点对点。 人——因人而异 活着——鲜活生动 代表——树立榜样。 亲切——解释简单 SPARK，翻译过来就是火花，就是点亮。也就是说，通过知识创造，可以点燃读者的好奇心和深入学习的兴趣。 这五条原则不是抖音提出来的，它们都非常实用，对内容创作者肯定有用。 让我们来看看如何运用这五个原则写一篇好的抖音文案吧！ 01.简而言之：今天到此为止。 即开门见山，由“短”见“长”，迅速切入重点，没有冗长的前奏和伏笔，充分利用每一秒。 短视频中只提炼和突出一个清晰的知识点，呈现精华内容。 如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课的一个知识点，比多个信息点混合在一起更有利于知识的理解和记忆。 短知识视频讲究一个视频，一个核心知识点，不多不少，只为满足肾上腺的快感。营销和销售产品，也是要提炼1-2个核心卖点，并重点关注。 同理，文案的核心是帮助读者更容易、更方便地理解文字所传达的信息。 首先要注重表达，文案的信息密度不能太高。任何领域，都不是一篇文章就能谈完的。“点到为止”的核心是将一两个内容落实到位，减轻读者阅读时的认知负荷。 同时，言简意赅，减少冗余，多看几遍文章，删除任何过于零散的信息。记住，不是为了缩短或删除，而是为了突出关键信息。如果没必要，可以不删。 02.人：因人而异。 即了解你的受众，根据他们的不同特点和需求选择知识内容和呈现方式。 任何形式的内容创作肯定需要了解你的受众。你在正确的场景下，用正确的方式和正确的人沟通了吗？所以找到合适的人很关键。 比如，对于中老年人来说，健康科普视频是“硬需求”，通过反向谣言传递可能比正面教导更好。 内容再好，对象不对也容易对牛弹琴。而且人群混乱，很难说大家都认为是对的。 文案需要针对精准的目标人群，因人而异，即使说了一些只有自己能听懂的话。对于不同的人，烦恼用不同的话来说是有针对性的。 如果你不确定文案是写给谁的，对他们不够了解，没有一个具体的角色，你就会失去文案精准传播的穿透力。 不能理解的就不要理解，需要理解的才是真的重要。 00后写文案，不要总认为80后看不懂。 03.活着：活灵活现 “声”和“色”是短视频的主要特点。它打破了静态或单一感官的限制，将知识以生动、形象、有趣、立体的形式呈现给用户。 直接的动态展示胜过千言万语，这是毫无疑问的，眼见为实！从平面文字到三维视频，想象和理解的路径大大缩短。 相比视频，文字本身肯定没有那么直观，但也能营造画面感，用视觉化的描述影响读者。 比如“我每天醒来第一眼就想见到你！”这比“我想和你睡觉”更形象。 我们可以更多地描述场景。场景是具体的，读者很容易接收到我们想要传达的信息，也能让人产生情感。 可以多联系熟悉的东西，用用户已经知道的东西来描述未知的东西，这样文字本身就有图了。比如“这个充电宝和口红一样大。” 也可以用比喻，用具体、简单、熟悉的事物来描述抽象、深奥、陌生的事物和原因。比喻起来，也更形象。 04.代表：自己以身作则。 很好理解。你说的话没有亲自去做就成真了。 在抖音的短视频里，比如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活小贴士等。自然适合“举一反三”，将理论知识融入实践。 这也是为什么那些分享菜谱的文章总是打不过麻辣德子每天做菜的短视频。 文案，很多时候并不能真正起到表率作用。更多时候是通过案例、第三方人士甚至明星让读者产生同感。 在这个过程中，你可以讲更多的事实，这样会更真实，读者可以带进来。同时，用户很难通过描述更多的细节来建立认知，一堆模糊抽象的信息。细节越多，越容易做到“以身作则”。 05.善良：好解释。 就是把复杂的知识形象化、场景化、趣味化，让无形的知识变得肉眼可见。 比如短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，你可以把知识放到一个具体的人身上，通过他的经历进行巧妙通俗的解读。如果用有趣的动画或者小戏来演绎，会让人眼前一亮。 毫无疑问，文案在这一点上百分百契合。 首先，是用目标对象最容易理解的语言。文案是给人看的。你可以想象目标物体正坐在你面前。和往常一样，你在跟TA说你想说的话。 其次，引入更多的故事。讲讲自己的故事，讲讲身边的故事，讲讲某件事背后的小故事。故事有强大的力量把读者带入场景，他们会用心听你讲。 然后，多用动词和特定名词。动词是最容易让用户快速理解的，具体名词也是。不要轻易使用形容词，这样只会让复杂的文案更加不敏感。 最后，不要那么严肃，幽默一点。