抖音巨量千川滋补膳食内容推广不规范治理通知

最近，在抖音宣传滋补饮食内容的过程中，广告商宣传的内容中存在大量虚假宣传和夸大功效的情况。滋补膳食商品作为普通食品，不属于保健品或药品，其描述性功效(如减肥、壮阳等)不得夸大，否则涉嫌违反《广告法》相关规定。

因此，抖音根据近期滋补饮食品类推广内容的规范，补充如下：

为保证抖音平台内容推广健康，维护平台生态，保护消费者权益，抖音平台推出《滋补膳食类内容推广发布指南》。对于违规行为，抖音将按照《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则和协议处理；

与店铺端相关治理细则联动，对违规广告主、商家、创作者进行处理。处置措施包括但不限于限制投放、线下广告计划涉及违法行为、扣除保证金、关闭账户、扣除业绩甚至限制新开账户。

公告称，在近期的滋补饮食内容推广中，平台发现广告主推广的内容中存在大量虚假宣传和夸大功效的情况。抖音电商表示，滋补膳食商品作为普通食品，不属于保健品或药品，夸大功效描述的行为已涉嫌违反《广告法》相关规定。对于这种行为，抖音平台将进行治理，并对相关广告主进行相应处罚。

惩罚措施包括但不限于：

1.帐户警告提示

2.强制性规则考试

3.限制帐户创建的计划金额。

4.冻结账户

5.限制开设新账户

6.依法追究法律责任。

为提高创意投放效率，保证抖音平台内容质量，维护平台生态健康和消费者权益，请认真研究平台审核规则，提高内容质量。

请广告主及时自查，避免不必要的损失。