抖音电商罗盘实时直播广告大屏是什么？

抖音电商指南针将数千条广告的海量核心数据整合到直播大屏中，为商家提供高效便捷的整合分析工具，即——广告大屏，包含核心指标、流量表现、用户画像、计划列表、创意模块、指标趋势等多个维度，方便商家更直观地分析广告策略对直播效果的促进作用，也能帮助广告主快速便捷地投放广告。

运营入口：[抖音电商指南针]-[直播]-[直播大屏]-[商品列表]/[底部运营区]。

1.什么是广告大屏？

广告大屏是一款便捷高效的广告效果监测工具，帮助商家分析调整直播间广告策略，包括核心指标、流量表现、用户画像、计划列表、创意模块、效果趋势六大模块。

1.核心指标：帮助商家实时掌握广告投放的数据和效果，包括8个核心指标。

2.流量表现：帮助商家实时直观了解直播间广告效果，展示直播间各频道的流量来源、交易来源、广告流量转化漏斗。

3.用户画像：帮助商家了解广告引导观看并成交的用户构成，从而识别目标人群，支持按地域、年龄、性别进行观看。

4.计划单：帮助商家实时了解每个广告计划的消耗和转化效果，以便及时调整广告策略。

5.创意模块：展示商家广告的创意，让商家实时了解创意的点击率和消耗情况，进而在后期调整优化广告创意。

6.效果趋势：帮助商家诊断广告引流效果和转化效率的变化趋势，以及对直播间人气的贡献，支持按基础效果、交易转化、人气互动、付费比例查看效果。

二、如何解读广告大屏数据？

1.核心指标

核心指标区可以帮助商家实时掌握广告投放的数据和效果，包括整体ROI、广告ROI、累计成交金额三个一级核心指标，以及广告成交金额、广告消费、广告支付订单、广告支付转化率、广告引导观看五个其他核心指标。

2.交通性能

流量表现区展示了直播间不同的流量来源、交易来源的详细比例、广告转化漏斗，可以帮助商家实时直观的了解直播间的广告效果和转化效率。

1)具体数据指标

流量来源：直播间整体流量来源=各频道广告流量自然流量；各频道广告流量占比=各频道广告流量/直播间整体流量来源；

交易来源：通过各种渠道进入直播间的交易比例；

广告转化漏斗：进入直播间，点击商品，下单，支付成功。

2)使用建议

商家可以通过流量来源查看直播间不同渠道的流量占比，包括付费和自然流量，对比不同渠道的广告投放效果。通过对比不同渠道的广告成交比例，优化后期不同广告渠道的组合。

商家可以通过转化漏斗了解用户进入直播间、点击商品、下单、支付成功等不同阶段的流失率，诊断用户最容易流失的环节，从而采取相应的方法提高转化效率。

3、用户画像

用户画像可以支持根据广告交易和广告观看情况查看导入直播间的广告的用户特征，分为地域、年龄、性别三个纬度，方便商家了解目标人群特征，定位潜在粉丝群体。

1)使用建议

商户可以通过鼠标查看数据的详细信息，切换不同的纬度

订单ROI=订单GMV/广告消费、出价、预算、消费、订单ROI、交易转化率和点击率。

2)使用建议

商家可以按消费、ROI降序显示计划，默认按消费降序显示计划，实时了解广告计划投放进度，及时调整投放。商家可以对比不同方案的成功率和点击率，总结方案投放策略，提高方案投放效率。

5.创意模块

创意模块展示商家的广告创意，方便商家实时了解创意的点击率和消耗情况，以便后期调整优化广告创意。

1)具体数据指标

包括消费，显示数，点击数，点击率。

点击率。

2)使用建议

创意模块默认按消费降序展示TOP6的创意视频，商家可以选择按CTR排序。商家可以通过创意模块查看点击率最高的创意视频，总结创意特点，了解用户的短视频喜好，提高后续视频创作能力。同时，他们可以查看创意视频的消费情况，掌握广告投放的进度和效率。

6、效果趋势

效果趋势模块支持按基础效果、交易转化、人气互动、付费比例查看效果，帮助商家诊断广告引流效果和转化效率的变化趋势，以及对直播间人气的贡献。

1)具体数据指标

基础效果：广告ROI(1h)、广告转化率、广告点击率；

交易转化：广告交易金额和广告交易订单；

人气互动：观看人数，新增粉丝数，评论数。

付费比例：广告引导受众比例，广告引导成交比例。

2)?使用建议

商家可以根据基础效果、交易转化、人气互动、付费比例查看指标数据和趋势，对比不同时间段的广告效果变化，便于以后有针对性的投放广告。

三。常见问题解答

1.推广页面转化数与下一单数不对齐，支付ROI与下单ROI不一致。我应该以什么为标准？

答：转换号、订单号、付款订单号、付款ROI、订单ROI的数据口径定义对应如下：

1)转化数=下单的用户数(货到付款)，数据会被用户重复(被用户uid重复，不等于订单数，重点会重复)。

2)下单数量=包括货到付款网上支付的商品奇数(订单数量不会重复，订单不一定支付)。

3)支付令数量=目前只统计网上支付的支付令数据(支付令数量不再重复，重点放在支付令是否统计货到付款)。

4)付费ROI=付费GMV/广告消费；

5)订单ROI=订单GMV/广告消费。

2、如何增加互动？

a:互动量(粉丝、评论、喜欢等。)和视频的质量都和内容有关。建议持续优化视频。

3.为什么我不显示广告大屏幕？

目前只支持账号对应店铺的直播间查看广告大屏。如果使用代理账号，则无法查看店铺账号对应的直播间。