京东短视频基础标准规则

为了明确JD。COM发布短视频的销售商家遵守平台内运营秩序，保护参与短视频者的合法权益，《京东短视频基础标准规则》根据国家法律法规及相关协议、规则制定。

第一章适用范围

第一条本规则适用于所有在京东发布短视频的销售商户(以下简称商户)。商家必须满足以下标准才能进入京东营销市场。

第二章定义

第二条京东短视频内容可以分为两种，即种草内容和卖货内容。

文章

种草内容：通过自己的真实体验和分享，让消费者感受到“我也想试试”，围绕商品的1-2个核心点。种草内容要求商品必须有一个特殊的“种草点”，这个“种草点”是稀缺的，能够满足消费者的需求，比如外形超级好看，功能超级强大，价格超级贵或者使用体验超级有趣。

第四条

卖点内容：在视频中直接展示商品和使用场景，通过对商品卖点、使用效果、适用范围的介绍，让消费者产生“某样东西真好”的心理感受。建议采用物美价廉、中肯实用、决策成本低的商品。

*注：细则和案例将根据评审和个案反馈不断优化补充，大方向和原则不变。

第三章基本审计准则

第五条符合以下标准的视频有机会被用户看到。(我们鼓励创作者合规发布产品相关视频。视频上传后，可以在内容开放平台查看审计结果和优化建议。)

第六条不合格内容的引用：

(一)标题标点符号滥用，如：...................》?

(2)封面图片简单粗暴，背景颜色随意拼凑；

(三)封面图片使用明星但未提供委托书，且该明星不是品牌代言人；

(4)视频模糊，人移动时出现马赛克；

(5)视频有图但无声；

(六)在站内外处理他人发表的内容；

(七)视频为画面合成或简单环绕拍摄，无实际内容传达的；

(8)视频主图为扫地机器人，名片关联手持洗地机。

第7条推荐准入标准

要点：想要获得推荐流量，除了满足基本审核标准外，建议注意以下规则：

(1)视频时长15s；

(二)封面图片中的文字必须与视频主题一致，且封面图片不允许商品纯色底图(黑、白、灰等。);

(3)封面要美观，避免封面构图不当，背景凌乱；

(四)封面图片的文字应完整显示，不得截断；

(5)封面图片请不要出现达人店铺的水印；

(6)视频不得是拼接视频，如添加黑盒、蕾丝等影响观看体验；

(7)拒绝影片前5秒的无效信息(无效信息是指：视频的主要内容没有传达清楚，不知道视频讲的是什么。比如：开箱视频，具体开箱内容“比如鞋子、包、手机等。”视频开头都没有说明，视频5秒内箱子都没有打开，不知道里面是什么货)；

(八)视频字幕应显示完整，不应有被遮挡或截断的体验，影响观看；

(9)视频解说无法通过机器翻译播放，主角看稿毫无感觉，影响整体观感；

(10)声画同步，视频口型不得明显不同步；

(十一)产品宣传片、店铺宣传片或品牌宣传片无法获得推荐流量；