京东同城到店商品命名规范

为规范同城京东同城到店商品信息展示的合规性，保护消费者合法权益，提升消费者购买体验，根据国家相关法律法规及京东规则，京东平台专门制定了京东同城店内商品命名规范。

第一章概述

第一条宗旨

为规范京东同城到店商品信息展示的合规性，保护消费者的合法权益，提升消费者的购买体验，根据国家有关法律法规和京东的相关规定，制定本规范。规则。

第二条适用范围

本规则适用于京东同城入驻商户及入驻京东开放平台的门店。

第二章商品命名规范

第三条各类商品命名规范

餐饮美食类：品牌+菜品关键词+口味+代金券/团购券/多人餐+热搜词

合规案例：云海瑶，招牌石锅鱼二人餐，地道云南菜

摄影类别：品牌+服务区

合规案例：博爵旅拍三亚厦门丽江大理全集

婚庆服务品类：品牌名+系列名+城市

合规案例：北京阳光西浦蔚蓝婚礼套餐

美容保健品类：品牌名称+产品功能+产品名称（品类产品词）+热搜词

合规案例：美肤清毛孔舒缓补水小气泡K3洁面补水

休闲娱乐类：连锁写可用店数/单店写城市核心商圈店名+套餐内容+可用时间

合规案例：全国18家门店通用，单人沐浴套餐沐浴+磨砂+按摩+泡澡池+休息厅，洗尽铅华放松（全天使用）

第四条产品命名的基本原则

商品名称建议30个汉字以内，标题组合可根据商家实际经营情况进行调整；

标题应严格按照写作建议提出的作为标题要素的框架内容填写，除另有规定外，不得填写框架内容以外的其他信息；

标题中禁止出现与所售商品无关的信息。在产品的总标题部分，只能写spu中包含的所有产品的一般信息。每个产品之间的差异信息应该体现在销售属性中；

不得将正在销售或销售的商品名称由A更改为B导致更改前后信息不一致；

标题不得发布《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国价格法》等法律法规禁止发布的内容，以及法律、行政法规和京东禁止的其他情形平台规则不得出现；

冒用国家机关名义和国家机关工作人员名义的；

阻碍社会稳定，危害人身、财产安全，损害社会公共利益的；

妨碍社会公共秩序，违反社会良好风俗习惯的；

价格敏感词（跳价/亏本销售）、营销敏感词（全国/镇宝）、绝对条款（唯一/全网第一）；

含有淫秽、迷信、恐怖、暴力内容的；

包含种族、种族、宗教或性别歧视的内容；

干扰对环境和自然资源的保护；

损害未成年人、残疾人身心健康的；

法律、行政法规和京东平台规则禁止的其他情形

第五条商品命名优化原则

格式要规范：请按规范要求和顺序起草标题；

表达要清楚：如果产品标题中有断句，请使用空格；

关键词精准：需要使用与品类、用户关注点、搜索词相关的关键词，准确描述产品；

误区要避免：严禁堆砌不相关的关键词，存在属性、规格型号互斥等错误行为，遵守标题规则，避免违规下架产品。

第三章品牌使用规范

第六条标题必须以品牌名称开头（非品牌商品除外）。

第七条标题中的品牌应与商家/供应商经营的品牌一致，并与销售该商品有关。详情如下所示：

不得在同音异义和错误描述中使用其他品牌名称；

不得堆砌多个品牌词，除了配件和适用产品外，语义表达应适用于XX品牌；

不要在任何语义搭配中误用其他品牌；

反例如下：

不是XXX，不是XXX违反描述不正确的问题；

“同厂生产的A牌*二代*浙-B牌*豪华液压摆动踏步机”，产品实际品牌为“B牌”，故不能在标题中使用其他品牌“A牌”，以及品牌名称应位于标题的开头；

XXX牌剃须刀手动剃须刀手动锐速3经典3层刀片不祥（1刀架7刀头+50g胡须沫），商品实际品牌为XXX品牌，不祥违反描述不正确的问题；

XXX同款包包、XXX大牌换装、XXX品牌款式等；

第四章广告宣传使用规范

第八条刊物不得发布营销广告或促销信息。包括但不限于以下反例：满199-100、买一送一、打折、热卖、疯卖、直销、清仓、推荐、热卖、首发、分红、特价、今日特价，随时涨价，仅限今天，明天涨价等；

第九条标题不得添加赠品、奖品的描述，不得使用与具体资质、活动相关的词语；

第十条未经授权，不得以名人、团体、影视节目、社会热点等名义进行标题宣传。包括但不限于以下反例：强烈推荐XX节目，XX明星同款，XXX热播剧同款；

第十一条名称不得暗示与未取得专卖或授权经销商资格的商标持有人或生产商之间存在授权或合同关系。

包括但不限于以下反例：“京东专卖”、“特约经销商”、“官方”、“官方授权”、“专供”、“特价”、“独家”等；

第十二条标题中严禁出现“新品”字样，新品将通过系统统一标识标注；

第五章附则

第十三条京东商城开通

第十四条 京东可根据平台运营情况随时调整本规则并以公告的形式向商家公示。

第十五条 商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。

对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有约定的，适用于本规则。本规则尚无约定的，京东有权酌情处理。

但京东对商家的处理不免除其应承担的法律责任。商家在京东的任何行为，应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议。

本规则于2023年3月29日发布，于2023年4月5日生效。