2022年京东11.11广告营销全攻略

由京东零售营销与商业化中心主办的2022京东11.11商家大会广告营销专场于近日举行。从营销方向、玩法、政策、服务等方面，发布了一整套覆盖商家全链路、全场景的广告营销策略。帮助品牌商家在大促期间提升营销效率，收获优质用户增长。

会上，京东全新广告价值指标首次详细正式发布，整合ACME指标、广告用户资产指标、领域新指标，形成完整的指标体系，为用户增长、品牌提供更详尽的信息建筑和广告价值衡量。借助个性化运营，帮助商家在此次11.11大促中明确自身营销方向，优化营销方式，实现降本增效。

京东聚焦品牌全球数字智能管理，构建以京东洞察、京东商企、京东尚智、京东营销云、京东天联、京东书房为核心的数字智能营销平台矩阵，助力商家在京东11.11目标期间精准洞察用户，制定个性化运营策略，监控业务趋势，实现数据资产的规模化管理和应用。

京东“营销攻略”今年在营销数据方法论、广告用户资产、营销策略解决方案等方面全面升级，覆盖“投前-投后-投后”营销全链路，助力商家打开11.11大促人货多维场景，掌控全局策略，掌握投放实战玩法，提升投放效率。

在流量和政策支持方面，今年京东11.11大促将进一步打通站内黄金资源和站外多重资源，为商家提供亿级曝光资源支持。包括T-bag推广、超级新品计划、1031演唱会、霸屏计划和场外营销等。

同时，京东对购物触点2.0、京速推2.0、京易投等产品进行全面优化升级。

此外，为加强11.11大促期间的用户粘性和互动，京东更加重视内容营销和互动营销，为商家提供千万资源价值和最前沿的内容营销方式，打造内容营销定位为品牌推广，触达平台优质用户，最终促进用户购买转化。

今年11月11日，京东还将为商家带来“领航计划”和全新“护航计划”两大服务保障。

围绕“全球流量”和“呼唤新人，激发活力”两大主题，先锋计划开设四大赛道：推荐种草资格赛、异地种草资格赛、综合成长赛、新人招募促进活力竞争。元广告虚拟金奖励，助力商家在大促期间建立话语权。在四大数据排行榜的基础上，商家还可以叠加参与案例大赛，赢取双倍奖金激励。

护航计划针对不同品类商户输出个性化、精细化的营销策略，通过商户成长任务进行运营指导，为商户在大促期间的精细化运营提供专业指导。