2022年京东开放平台618活动规则

2022年，京东618（简称“京东618”）是京东一年一度的大型活动之一。京东将持续深化用户消费需求，提供可放心购买的优质产品和服务。通过巩固晚8销售心态，策划多种营销方式，打造618绿色计划，倡导全民绿色消费。

一、活动介绍

1. 预售

预售是重点营销手段之一，也是京东618 2022年的重点营销项目，参与预售活动的商家将获得重点奖励。

此次，京东618新增预售活动池。商家可直接报名参加营销中心，设置售前促销活动。进入活动池的产品将有机会优先进入大促预售场地、预售渠道等核心流量领域。同时涵盖主站搜索、首页推荐等流量入口。预售活动规则详见《2022京东开放平台618预售活动规则》。

2、跨店全场优惠

为提升用户购物体验，促进商家销量增长，京东618将“京邮第一”升级为“跨店满减”。跨店满减是每一次满减促销活动的全新方式，支持与其他促销权益（优惠券、总价促销、红包、京豆等）叠加使用。

京东618此次主要推出满200元总降价30元的促销活动。活动期间，同款商品可全程参与，鼓励商家以全店形式报名参与。主动注册的产品有机会在推荐、搜索、商家详情、单页、会场等公域场景获得流量支持。

同时，对于报名参加活动并在30天内有动态销售的商品，将有机会在活动现场获得额外的流量倾斜。跨店满减活动规则详见《2022京东开放平台618跨店满减活动规则》。

3、总价促销

此次京东618将主打两档（2件20折、3件30折）限时总价促销，鼓励商家以全店形式报名。参与产品将有机会在大促领域获得流量支持。

积极参与总价促销，可以有效提升跨店、跨品类的销售增长。总价促销活动规则详见《2022京东开放平台618总价促销规则》。

4.京东万店

2022年，京东618将“万店嘉年华”升级为“京东万店”。通过打造POP专属营销阵地，开启消费者对“万店”的认知。在门店和商品展示层面，通过优化标签充分展示POP商户的丰富性和多样性，强化“万店”特色；在流量资源层面，联动多方资源进行流量分发和补充，帮助商家提升交易转化。

2、主题活动（商品标识）

商家只需成功报名【2022京东618主题活动】，活动商品即可享受专属视觉氛围包装（活动期间新增东东对话页面场景），享受搜索、推荐、推广等公共领域场馆交通支持。

同时，您可以充分掌握各个场地的规则和时间节奏、综合促销等，实现效率和效果的双重提升。主题活动招商规则详见《2022京东开放平台618主题活动招商规则》。

三、活动机制介绍

1.商品价格权力

2022年，京东618将继续借助“商品价格力”工具，为消费者推荐价格更亲民的商品。价格力系数的大小可以反映产品折扣的强弱程度。该系数会影响产品在首页搜索、推荐、推广场所等公共领域的曝光权重。本工具适用于所有参与2022京东618活动的商品。

商品定价权的高低将参考验证期内的最低中标价、最低成交价和普惠实时价格。商品价格权规则参见《2022京东开放平台618商品价格权规则》。

2.万店排位赛

万店排名赛是活动期间为帮助商家获取更多站内流量而推出的激励游戏。将以商户全球订单数作为主要考核指标，以全球UV作为流程指标进行指导。

参与京东618商品打标的商家（活动名称为“2022京东618主题活动”）。中标商户将自动纳入京东618万门店资格赛，商户无需另行申报（会根据品类特点进行部分调整）。

本次活动将横向拉动闪购、秒杀、域外流量、直播、T级互动等多项业务，补充流量，提升交易转化。同时，按照品类、业务等级等维度进行排名提升。 1万家店铺资格赛规则参见《京东开放平台2022年618万家店铺资格赛规则》。

3、店铺装修

店铺受理页面是京东在活动期间为商家开通的私域受理入口。店铺受理页面是大促会场与商家店铺之间的纽带，是站内外流量进入店铺的重要载体。一个装修好的验收页面对于店铺的流量转化至关重要。

此次，京东618店接受页面能力全面升级。支持一键获取注册促销商品，智能构建专属促销受理页面，模块化/个性化装修，一次性搭建适应H5/小程序/APP三大终端等，同时店铺装修模板将融入2022年京东618大促的氛围，实现内外深度联动。

操作详见《2022京东开放平台618店铺受理页面装修指引》。

4.活动访问规则

1.商户合规要求

违规积分：商家须遵守《京东开放平台商家违规积分管理规则》。商户如在报名活动时违反京东规则或处于限购期，将无法参与本次618活动报名。

违规点查看路径：京麦商户中心-体检中心-违规管理。违规扣分及处理措施详见《京东开放平台商户违规积分管理办法》。

风向标：商家店铺风向标，商家店铺主要二级品类排名20%，方可报名参加本次618活动。同时，每项赛事都会根据自身特点提出更高的要求。详情请参考活动招商详情页内容。风向标排名查看路径：京麦商城-京东平台风向标。具体风向标考核内容参见《京东开放平台风向标规则》。

交易纠纷因素：商家和店铺同行业近30天（前5天至前34天）交易纠纷因素排名20%方可报名参加本次活动。交易纠纷因素排名查看路径：京麦商城-京东平台风向标-“交易纠纷”模块

物流履约因子：商家店铺同行业下的近30天(前3天至前32天)物流履约因子排名率≥5%方可报名参加此次活动。物流履约因子排名率查看路径：京麦商家中心-京东平台风向标-物流监控。

若商家店铺同行业下的近30天(前3天至前32天)物流履约因子排名率<5%，支持商家通过开通商品入仓或者晚必赔服务的方式报名活动。

(1)商品入仓服务

在活动期间新入仓商家可享受90天免周转费用及配送费5折的优惠权益。商家可登录京麦商家中心-店铺管理-商家服务中心-开通京东物流服务进行合作签约，或者拨打客服热线950616进行咨询。

(2)晚必赔(时效险)服务

晚必赔能够有效解决活动期间因物流时效问题产生的客诉，帮助商家通过保险NPS的方式转移风险，同时结合放心购标签能起到增加权重，提高店铺转化的作用，如未按照配送时效送达，将根据延误时长进行客户补贴，最高可补贴20元。

商家可登录京麦商家中心-我的店铺-保险服务-晚必赔开通服务。

2、商品品质要求

商品质量指数处于D级的商品将无法成功报名参加此次京东618活动。若提报的商品不符合活动的质量门槛要求，将收到商品未达到商品质量指数门槛要求的提示，建议商家换成同品类质量指数等级较高的商品进行活动的报名。

商品质量指数是综合消费者评论、退换修及客诉等多维度对商品质量的反馈数据，结合内外部抽检、认证和检测等信息，对商品给出质量得分和排名。

商品质量指数查看路径：京麦商家中心-体检中心-店铺品质-商品质量指数考核项及解读请查看《商品质量指数加入营销活动提报门槛解读-商家版》。

3、商品价格要求

价保服务：为了保障消费者在京东618期间的购物体验，针对参与618活动商品打标的商家(部分类目除外)，将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》及《2022年京东开放平台618主题活动招商规则》， 在活动期间(5月23日20:00:00- 6月20日23:59:59)统一为所有打标商品开通30天价保服务，活动结束后服务自动关闭。

同时针对活动期间价保订单直接赠送30天价保险(商家须自主开通价保险)，对于价保周期大于30天或已开通价保险的情况，商品详情页将优先展示此两种服务标签。

价保险：价保险是为商家量身打造的价格保护保险产品，商家可对每个订单以少量金额投保赠送消费者，如消费者购买了有价保险保障的商品并因商品降价蒙受损失，在符合理赔条件的情况下京东安联将为消费者理赔降价差额的部分，无需占用商家的时间和资金。

价保险支持到手价理赔，且支持店铺券、东券、红包、秒杀等近20种理赔场景，更加全面地保障消费者利益。

开通路径：京麦商家中心-金融服务-京东安联保险-进入京东安联商家后台-价保险或京麦商家中心-商品管理-在售商品管理-进入商品以SPU维度勾选价保险(已有价保服务的商家需将勾选改为价保险)。

价格管控：京东倡导商家诚信经营，抵制虚假促销行为，将会对活动商品的价格变动进行巡查，同时结合舆情及客诉等内外部信息进行综合评估。

对于因提价促销、先涨后降等行为导致消费者对商家的促销行为产生质疑，且经核实验证该商品价格确有问题的情形，京东有权对此类商家采取警告、扣分、商品下架、清退等管控措施。