京东商户，您是否经常为如何给商品起一个好的标题而发愁？今天我们就来聊聊一个商家普遍关心的话题，“产品标题怎么写？”本次我们将通过8个常见的反面案例和正面实战实例，带你了解生鲜商品如何精准获取好title填充技巧，轻松规避title填充违规，有效提升title搜索！
1. 标题的重要性
根据京东内部用户行为研究数据反馈，大部分用户在网购时会选择必看商品标题。
其中，重点浏览标题中的品牌、产品性能及用途、产品名称、型号规格等信息。
因此，为了提高用户的购物体验，商务朋友需要注意标题的正确填写！
2.京东title规范一定要知道
标题大体框架：产品品牌（中文品牌（英文品牌））+产品名称（类目产品词+合格证/外包装产品名称）+关键信息（商品描述或关键属性）+销售属性（型号/款式编号+颜色、尺码信息等）
这里需要注意的是：禁止发布与标题所售商品无关的信息。在产品的总标题部分，只能写spu中包含的所有产品的一般信息。每个产品之间的差异信息应该反映在销售属性中。
温馨提示：点击文末标题规范链接，了解更多京东标题规范细则。
3.标题大小写
title填写负例1：title without brand
错误解决：标题中缺少对应的品牌信息。
优化建议：参考产品包装上的品牌信息，在标题开头填写中国品牌或国外品牌。
高能预警：标题中缺少品牌词会影响产品的搜索排名。
注意：标题中的品牌信息必须与基本信息中的品牌选择一致，防止品牌信息不一致。
标题填写负案例2：品牌滥用
错误分析：所售商品的品牌实际为六合，商品基本信息中的品牌名称为展智漫志。标题品牌描述与运营的品牌信息不一致。
优化建议：商户后台-品牌管理申请开通新品牌“六合”，申请成功后重新发布商品。
标题填充的负例3：产品词垃圾词
错误分析：所售商品为排骨，标题中充斥着与商品本身无关的包子、流沙包、叉烧包、烧麦、汤包等。
优化建议：删除与商品销售无关的产品词，公众号只填写一个产品词，销售属性填写不同规格或口味。例如，在公共标题中填写“XX牌广式蒸排骨早茶甜品预制菜加热即食”，在销售属性中填写“500g*1袋”。
高能预警：如果标题中有产品词堆砌垃圾词，会降低搜索权限。
注意：销售属性spu绑定规则是同维度绑定，不允许混搭。 spu绑定多个sku，sku销售属性命名会自动体现在public title末尾。
以下流沙包、排骨、金钱肚属于不同产品，不能绑定在同一个spu下。强行绑定会造成以下公众号产品词堆积等违规行为。建议绑定同一品牌、不同规格、不同口味的同一产品。 （不同规格/口味/净含量等命名销售属性，在公称末尾体现）
title filling negative case 4：属性互斥
错误分析：调理牛排和原切牛排属于加工工艺不同的两种牛排产品。标题中关于加工工艺的属性描述，既有修整也有原切，导致属性互斥。
优化建议：在售牛排商品实际配料表中含有食品添加剂，属于调味牛排，需要删除商品标题中的原有描述。
高能预警：如果标题中存在互斥属性堆，会降低搜索权限。
title filling negative case 5：规格和重量的堆叠
错误分析：所售商品为樱桃，标题包含重量为1/2/3/5斤的4个规格，重量描述不明确。
优化建议：所售商品实际净重1斤，删除spu公众号中2/3/5斤的描述。
高能警告：如果标题中有标准词堆砌，会降低搜索权限。
标题填充否定案例6：非正式表达
错误分析：所售商品实际上不是日本雪牛，标题中使用“非日本雪牛”等字眼是与商品无关的垃圾信息。
优化建议：删除产品标题中非日本雪花牛肉的描述。
高能预警：使用“non/not”等词来垃圾与产品无关的信息，会导致产品词属性词堆砌，降低搜索权限。
标题填写否定案例7：滥用符号
错误分析：标题中出现/、/等无意义的特殊符号，导致标题信息模糊不清。
优化建议：删除/、/等符号，如果需要在词组间断句，使用空格。
高能预警：滥用无意义的特殊符号会影响用户对标题含义的正常理解，用符号划分重要词组会影响正常的搜索流量。
标题填写负例8：促销价/购买赠品信息
错误分析：标题违规添加了299减150的促销价信息。
优化建议：删除促销价信息的描述。
高能预警：在标题中非法添加促销价或赠品信息，容易造成与前台实时显示的活动或价格信息不一致，引起用户投诉。
三、好标题的正确填写规范
基于京东标题规范和搜索规则，结合用户浏览习惯
总结起来就是三个字：规范！明晰！关联！
1、规范性：严格按照京东对标题的通用规范填写，规范中的标题不得触及违禁项。
2. 清晰：标题文字要简洁明了。文字越多越好，太长的标题会显得杂乱，影响用户的购物体验。 （建议关键短语之间有空格，方便阅读理解）
3.相关性：标题中的属性描述反映了与产品相关的热门关键词。 （热词参考频道：商业智能背景）
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