京东短视频基础标准规则

为明确京东发布短视频的卖家遵守平台经营秩序，保护参与短视频商家的合法权益，根据国家有关规定，制定《京东短视频基本规范规则》。法律法规，以及相关的协议和规则。

第一章适用范围

第一条本规则适用于所有在京东发布短视频的销售商户（以下简称商户）。商家必须同时满足以下标准才能进入京东营销领域。

第二章定义

第二条京东短视频内容分为种草内容和卖点内容两种。

第三种种草内容：通过自己的真实体验和真实分享，让消费者产生“我也想试试”的心理感受，聚焦产品1-2个核心点进行种草。类型内容要求产品必须有一个特殊的“种植点”，这个点是稀缺的，能够满足消费者的需求，例如：要么外观超美，要么功能超群，要么价格超值，要么用户体验超级有戏。

第四种卖点型内容：在视频中直接展示产品和使用场景，介绍产品的卖点、使用效果、适用范围等，让消费者产生“东西真好”的心理感受”。物美价廉、针对性实用、决策成本低的产品。

*注：本细则细则及案例内容将根据审核及个案反馈不断优化补充，大方向和原则不变。

第三章基本审查标准

第五条符合以下条件的视频有机会被用户看到。 （鼓励创作者合规发布产品相关视频，上传后可在内容开放平台查看审核结果和优化建议。）

第六条引用不符合标准的内容：

(1) 标题中有标点符号滥用，例如：…………让我推荐夏天的好东西？

(2) 封面图简单粗犷的抠图+随机背景色拼凑；

(3)封面图片使用明星但未提供授权书，且明星不是品牌代言人；

(4) 视频模糊，人物移动出现马赛克；

(5) 视频有画面无声音；

(6) 移植他人在本站内外发布的内容；

(7) 视频由图片组成或只是围绕镜头而没有实际内容的；

(8)视频主图是扫地机器人，名片连接是手持洗衣机。

第七条推荐准入标准

要点：想要获得推荐流量，除了满足基本的审核标准外，建议注意以下规则：

(1) 视频时长15s；

(2) 封面图片出现的文字必须与视频主题相匹配，封面图片不允许使用纯色底图（黑、白、灰等）；

(3) 封面必须美观，避免封面构图不当、背景杂乱；

(4) 封面图片文字必须完整显示，不能截断；

(5)封面图片不得出现人才商店水印；

（6）视频不得为拼接视频，如加黑框、花边等影响观看体验；

(7) 标题前5秒拒绝无效信息（无效信息是指：视频的主要内容没有传达清楚，不知道视频讲的是什么。例如：开箱视频，视频开头没有说明具体的开箱内容“比如：鞋子，包包，手机等，视频5s里面的箱子都没有打开，也不知道里面是什么产品）；

(8) 视频字幕必须完整显示，不得遮挡或截断影响观看体验；

（9）影响整体观感的问题，如视频解说机器翻译无法播放，主角读稿无感情；

(10) 音视频必须同步，视频口型不能明显不同步；

(11) 产品宣传视频、店铺宣传视频或品牌宣传视频无法获得推荐流量；