京东短标题和卖点发布规范

为提升短标题卖点的整体内容质量，更好地拓展短标题和卖点的应用场景，维护京东全渠道开放平台的正常秩序，京东平台根据国家有关规定，制定本规范。法律法规和京东规则。规则内容。

一、适用范围

本规范适用于所有发布短片和卖点的商家。

2. 短标题和卖点的发布规范

简称填写规范：

1.结构规范：各类短标题的结构要求见链接中的文档，https://3.cn/100Rs-HTj 访问密码： ut46dl。

2、简称应严格按照各用途简称结构的组成部分填写。

3. 输入规格：

A.总字符范围14-30个字符（一个汉字等于2个字符，数字、符号、英文算作1个字符）

B.短标题信息不与卖点和暴露的属性信息重叠

C、短标题中不能使用与短标题描述无关的符号，如：[]等。

卖点规格：

1.输入规格：

A.填写组别，最少2组，最多3组

B.每组完整描述一个卖点，每个卖点3-7个字

C. 总字数9-20字（数字、符号、英文算1个字）

D、使用“|”用中文作为卖点之间的分隔符。系统自带，不用再填

E、卖点中不能使用与卖点描述无关的符号，如：【】/等。

简称和卖点的一般规范：

1.短标题和卖点信息应真实、准确，不得出现虚假、错误、含糊或无关的内容，以欺骗和误导消费者。

2、简称和卖点填写的品牌应与商家经营的品牌一致，不能使用其他品牌。为吸引所发布商品的注意力，不得在商品名称中使用未经授权的品牌名称、关键词或与商品无关的词语，扰乱京东全渠道开放平台市场秩序。的行为。

3、简称和卖点中对商品属性、商品名称、规格参数的描述应简明扼要，突出商品特点。禁止使用与商品真实信息无关的文字或符号，不得使用重复、互斥的关键词或不相关的关键词。

4.短标题和卖点不得包含宣传其他产品的信息，不得与其他产品或商店进行比较，不得涉及对第三方产品或商店的负面信息，不得贬低第三方产品或商店。

5、短标题和卖点中不得有没有实际产品，仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容。反例（包括但不限于）：心情故事、店铺介绍、外部购物链接、批发、招商、代购等形式的违法信息。

6、短标题和卖点不得发布营销和广告信息，包括但不限于以下情况：导购、团购、批发、微商、微信公众号、代理、满199-100买一送一送一、打折、热卖、抢购、直降、清仓、推荐、热卖、首发、分红、特价等；

7.短标题和卖点必须保证句子流畅，句子意思不能前后不连贯，不能使用与产品没有直接关系的词语（包括但不限于京东物流、包邮、货到付款等），以及用户的热搜词或热搜句（包括京东推广的关键词）

8.不得以名人、机构、影视节目、社会热点等名义宣传短片和卖点。反例（包括但不限于）：强烈推荐XX节目，鹿晗同款，为什么盛小陌同款；

9. 简称和卖点不得暗示与未取得专卖或授权经销商资格的商标持有人或生产商之间存在授权或合同关系。反例（包括但不限于）：“京东专卖”、“特约经销商”、“官方”、“官方授权”、“专供”、“专供”、“专供”等。

10. 商家不具备相关资质或未参与京东相关活动的，不得在商品简称和卖点中使用与具体资质或活动相关的词语。

11. 短标题和卖点不得使用贬义词。

12.短标题和卖点描述不得有不科学的断言或保证。

13. 商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期、承诺或服务的内容、形式、质量、价格、承诺等在简称和卖点中表述的，应当清楚清楚。

14、《中华人民共和国广告法》等法律法规明令禁止的内容，不得发布短标题和卖点。法律、行政法规和京东规则禁止的其他情形。

15、短标题和卖点不得强调或包含京东自营、自营、京东物流、京东金榜等营销标签内容。

三、违规管理

1、违规预防：

商家发布上述违法信息，一经发现，京东有权删除相关内容。

二、违规处理

A. 商家违反本规范或法律法规规定的，京东将根据《京东开放平台商家违规积分管理规则》及本规范附件《京东开放平台短篇》扣分标题与卖点对应的违规处理”以及相应的违规行为，由此产生的经济纠纷由商家自行承担。

四、附则

商户在京东开放平台的行为发生在本管理规定生效日前的，违规内容将被删除，商户不予处理。发生在本管理规定施行后的，适用本规定。

京东可根据短标题和卖点的运营情况随时调整这些管理规则，并以公告的形式向商户公布；商户开始填写简称和卖点，即表示接受不时调整和发布的管理规则。本规定自2021年8月20日起施行，请在京东开店的商家知悉。