京东广告法常见违规问题解读

商标/品牌/奖项/竞赛/排名类别

1、涉及法规或规则：根据商标法禁止在广告中使用“免检”内容的规定，产品页面宣传禁止使用“商标”和“国家免检产品”。

分析：广告页面不得以任何形式出现“商标”、“国家免检产品”。

禁止使用。

2、涉及法规或规章：从未发布过“CCTV挂牌品牌”等称号的声明禁止使用“CCTV挂牌品牌”、“CCTV挂牌品牌”、“CCTV年度央视广告品牌”、“CCTV误导性名称”如“合作品牌”、“央视热门品牌”等。

分析：有证明的话可以使用“CCTV网上商城首选品牌”等。

禁止使用。

3、涉及法规、规章的：关于停止发布含有随机评分、随机排名等广告的通知。

3.1 涉及法规、规章的：除法律和国务院批准的具有评级性质的各类企业营销信息发布活动外，禁止采用排名、推荐、识别、排名、抽查、统计、发布市场调查等方式在广告中。对企业及其产品和服务进行排名或综合评价的结果等内容。比如‘不。销量全国第一”、“第1”。市场占有率第一”、“市场领先品牌”、“消费者品牌”、“中国公认名牌”、“推荐产品（品牌）”、“认证”、“认可”、 ‘展示’、‘收藏’、‘指定’、各种满意率、信任率以及某类商品和服务列表上的公司等等。

分析：除按照法律规定并经国务院批准具有评级性质的各类企业营销信息发布活动外，不得使用。

稳居第一的——涉及排名。无法证明该排名可以根据法律法规使用，不建议使用。

3.2涉及法规或规则：赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，不得在广告中使用“指定产品（商品）”，但可以使用“XXXX赛事赞助商（商品）”；对于提供赞助产品的公司如果在本次活动中使用，可以在其产品广告中使用“精选产品”。

分析：赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，不得在广告中使用“指定产品（商品）”。其他场景使用“指定产品（商品）”时，例如：A公司是B公司生产的手机材料的指定供应商，需要提供证明。

比赛指定鱼钩供应商——为赞助比赛的指定，不建议使用。建议改为“活动赞助商”。

3.3涉及法规、规章的：广告中禁止使用“中国”、“地方”、“驰名商标”。经地级以上人民政府认可的场所，可以在广告中使用“省”、“市”；经省人民政府认定的地方著名商标可以在广告中使用“”。 省（市）著名商标”。

分析：广告中不能出现“中国”、“本土”、“著名商标”这十二个字；可以使用可以提供证明的“省”和“市”。“省（市）著名商标”。

禁止使用，如中国所示，任何情况下都不允许使用，即使提供奖章证明禁止使用。

提供证明即可使用“江苏省著名商标”、“中国名牌”。页面涉及“省（市）”的，可以使用“省（市）著名商标”，但必须提供证明（不限于牌匾）。