京东快车优惠券功能有什么特点？投放操作流程是什么？

京东快递新增了强大的优惠券样式功能，可以帮助商家在产品促销时展示产品优惠券，提高产品转化。下面是京东速卖通优惠券的详细介绍。

一、优惠券功能特点

1、商户间资产积累

通过强势风格的优惠券，可以提高用户的点击率和转化率，帮助商家吸引店铺/品牌新的潜在消费者，扩大用户资产池的积累和积累。

2. 刺激产品转化

提高用户转化：通过优惠券专属的独特创意和产品权益促销，形成特殊权益心态，刺激用户购买转化，加速店铺/品牌目标人群的收获。

3、产品人气反馈

通过强大的优惠券形式，可以验证目标用户对产品的偏好，快速推回门店的反应和选品策略的升级。

4、用户体验升级

优惠券样式从视觉上凸显了优惠券的好处，升级了用户的购物体验。

二、优惠券功能介绍及原理

1、功能介绍：

优惠券是指在搜索结果页面的产品广告下方展示的风格浓重的优惠券。该优惠券是一种风格较强的优惠券，与优惠券标签不同，在视觉上更能吸引用户。开启优惠券功能后，当促销SKU绑定优惠券时，系统会尽力为您的产品广告展示浓烈的优惠券风格。

2、原理：

广告主开启优惠券功能后，如果广告的SKU包含优惠券，Express系统会自动拉取该SKU可用的优惠券，选择最好的一张，展示在搜索结果页的商品广告下方。优惠券选择逻辑会考虑商品的价格、优惠券折扣力度等因素进行综合选择。

三、APP端优惠券展示样式demo

四、投放操作流程

新的单位促销设置

进入“促销设置”页面。本页新增的“优惠券设置”功能支持“禁用”、“启用-不限于搜索组”、“启用-仅限搜索付费组”三种投放方式。

(1)“请勿打开”：

选择“禁用”后，投放广告时将不会显示产品优惠券。 （默认选择“禁用”，可手动切换为“开启- 不限于搜索组”和“开启- 仅限搜索高级组”。）

(2)“开启无限搜索组”：

选择“开启无限搜索组”后，优惠券将展示给所有搜索用户。

(3)“对高级人群开启限制搜索”：

选择“限制搜索优质人群”后，强优惠券样式可能仅对设置了优质人群的人显示。由于目标转化出价(tcpa) 和最大化转化出价下没有高级人群设置，因此“开启- 搜索限制高级人群”仅在eCPC 出价和手动出价下生效。 （如果您选择“仅限搜索溢价人群”，并且出价设置为目标转化出价(tcpa) 或最大化转化出价，则单位促销设置将无法成功保存。）

* 即，如果商家只想向特定人群发放优惠券，则需要勾选“开启-仅搜索优质人群”并选择eCPC出价或手动出价。

五、使用门槛

1、为保证您的广告能够正常投放带有商品优惠券的广告，使用优惠券功能的SKU需要在京东-商家后台-促销-优惠券管理中设置可用优惠券，如商品优惠券、店铺优惠券等。

2、商户白名单定向邀请正在进行中。

六、数据查看指导

1.查看单位优惠券开通状态

（1）点击“促销单位”，进入单位列表页面。在各广告单元的“优惠券”栏中，您可以查看各单元优惠券功能的激活状态。您还可以使用“快速过滤”来过滤掉启用或未启用优惠券的广告单元。

2、优惠券发放效果数据展示

（1）点击单位列表页“优惠券”栏目“已启用”或“未开启”状态后，该单位内“含优惠券强势风格”产品广告的展示次数和点击次数将披露为侧面滑动盒。点击率、消费、平均点击费用、转化率、总订单行数、总订单金额、总追加购买次数、ROI数据，以及“有优惠券”广告数据与整体数据对比图那个单位。

（2）优惠券信息：主要公开本单元“强优惠券风格”广告中展示的优惠券信息，包括sku id、sku主图、优惠券批次id、折扣力度等。

3、优惠券发放效果概览

（1）效果报表中的“优惠券效果概览”支持查看广告投放后的优惠券效果数据，包括日期、优惠券批次ID、折扣力度、skuid、促销计划、促销单位、促销创意、展示次数，点击次数、点击率、消费、平均点击费用、转化率、总订单行数、总订单金额、总追加购买次数、ROI等数据。

（2）账户报表中的“优惠券报表”支持查看广告投放后的优惠券效果数据，包括日期、优惠券批次ID、折扣强度、展示次数、点击次数、点击率、消费、平均点击费用、转化率、订单总行数、订单总金额、追加购买总数、ROI等数据。

七、QA

Q1：为什么我看不到优惠券设置的功能入口？

A：优惠券功能目前处于白名单阶段。您可以联系对应的前台操作激活白名单。

Q2：开启优惠券功能后，广告商品下方会显示强势优惠券吗？

答：不一定。优惠券展示逻辑大致如下： （1）下发的SKU必须包含优惠券才可以被系统抓取并释放。如果SKU没有优惠券或者优惠券已过期，则不会显示，需要在商户后台进行。设置。 （2）优惠券可能有自己的人群定位（商店的新顾客等）。广告投放时，优惠券自身定位范围内会显示优惠券，非定位范围内不会显示优惠券。 （3）快车系统会根据关键词下的整体竞争环境，综合判断是否需要在广告下展示优惠券。

Q3：京准通发货流程中没有添加特定优惠券的步骤。快车百货的优惠券如何领取？

A：快车通用产品方案拉取的商户后台/CMC后台创建的优惠券是产品本身自带的优惠券。快车系统通过单位内广告主添加的sku id获取优惠券。

Q4：当一个商品有多张优惠券时，Express系统如何从其中选择一张优惠券？

A：速卖通系统会根据商品的价格、优惠券折扣力度、优惠券针对的人群进行综合判断，选择最适合用户的优惠券。

Q5：使用优惠券功能，选择“开启-仅搜索高级群”，但未设置高级群时，优惠券如何显示？

A：不会显示优惠券。也就是说，如果您想向目标群体推广优惠券广告，则需要选择“仅限搜索溢价群体”并设置溢价群体

Q6：如何在商户后台绑定SKU并设置优惠券？

您可以在京东-商家后台-促销活动-优惠券管理中设置可用优惠券，如商品优惠券、店铺优惠券等。

京东快递转化率提升