京东生鲜入驻条件

第三眼零售了解到，今年3月，京东生鲜在上海改造上线了50余家传统菜市场，覆盖徐汇区、静安区、长宁区等区域。进入4月后，京东在福建、重庆、西安、天津等地的生鲜菜市场改造项目也将逐步推进。 B货的供应也是很多菜市场装修党的努力方向。

从已实施的上海康武菜市场改造项目来看，京东生鲜目前重点从更换菜市场软件设施、为菜市场配备系统应用专员、输出品控能力、推动线上线下四个方面进行。整合全渠道销售。

前三项举措是京东生鲜提高现有菜市场的运营效率，即优化库存；第四个动作是，京东生鲜希望抓住这个线下流量源的表现，为京东和菜市场挖掘增长。数量。

据了解，京东生鲜将京东的生鲜供应链和大数据系统连接到生鲜市场商户，让商户提升库存管理能力，进行日常需求配给，从而突破以往商户凭经验下单带来的损失。过高等问题。在此基础上，京东生鲜还将生鲜市场与京东现有的零售体系进行链接，通过京东APP、京东到家APP与生鲜市场打通，让生鲜市场商家增加订单来源，同时成为生鲜市场的平台。京东推动线上线下融合。过程的重要组成部分。正在进行改造的徐汇区菜市场“成效显着”。

如果上述设想顺利进行，京东生鲜至少可以在其中扮演三个角色。相对容易实现的是成为生鲜市场线上线下融合过程中提供技术和供应链支持的平台。同时，京东开发的市场连接系统已经进入部分菜市场运营，这意味着京东也在与第三方合作拓展系统服务商市场。

更具想象力和难度的是整合生鲜市场供应链体系，提供仓储物流、生鲜供应等服务。

目前，京东生鲜正在强化“供应链中游”定位，计划深入蔬菜市场上游，降低供应链成本、提高效率。其优势在于强大的物流基础设施能力，聚集了一些拥有供应链资源的线下合作伙伴，可以从产地把控货物，直接采购，从而为菜市场商家提供差异化的产品，有品控保障，性价比更高。新鲜的。例如，去年底，京东战略投资帝力集团，并表示将共同打造中国较为强大的生鲜供应链体系。

就我国万亿级农贸市场的规模而言，如果京东生鲜能够成功进入并占据一定的市场份额，无论是在资本市场还是在实际运营中都会有更多的故事可讲。

但客观地讲，京东生鲜转型入市较晚也是事实。这已是众多平台方的共识，即瞄准菜市场改造项目，抓住消费需求和政策引导的机遇。

对于消费者来说，菜市场是一种接近居民成熟生活圈的传统业态，仍占据主流购物渠道。凯度消费者指数调查2020年消费者对新渠道的意向发现，自由市场（菜市场）占比27.6%，排名第一。而且，以中老年顾客为主的高频生鲜消费者在菜市场消费群体中占比较大。

尽管一些零售商认为，由于“脏乱差”等因素，传统的菜市场将会被取代。不过，经过几年的发展，不少零售业高管表示，生鲜市场不会被取代，而是改造升级后将成为生鲜超市的有力竞争对手。

加之政府推动传统农贸市场改造，饿了么、每日生鲜、京东等互联网企业以及三江购物、冠超市等区域零售企业纷纷将菜市场改造项目作为相对较新的测试方向。

上述企业重点关注了当前可以挖掘的三个盈利点：政策补贴、运营管理、to B供给。

在湿货市场升级改造项目初期，可以一次性获得相关政府部门的财政补贴和政策支持，视地区不同，金额从数十万元到数百万元不等。进入日常运营后，项目经营者将能够获得运营管理费、摊位销售扣分、自营摊位等收入。当其菜市场项目数量增长到一定规模且日销量稳定时，规模不断扩大供应链向上游转型，发展B类商品供应，也是不少湿货市场改革者的方向。

京东的特殊需求在于，希望通过联合线下零售企业，形成线上线下一体化的布局，包括友家店、自然选择等有类似需求的项目。不过，这一目标已经推进到了新的发展阶段，即随着京东成为达达集团控股股东，京东到家成为京东发展实时零售的重要载体，这意味着京东.京东到家已联合接入过半主流零售企业。除了不断开拓下线市场、深化合作，京东还需要寻找新的商业业态。

此外，京东生鲜认为，“与其他自建前端仓的生鲜配送平台相比，京东生鲜利用菜市场作为近场配送阵地，不仅可以优化成本，还能发挥主观能动性”供应商。确保生鲜品质、运营效率和品类丰富度。”

那么，生鲜市场转型进入京东生鲜布局似乎也是水到渠成。

从京东生鲜目前披露的进展计划也可以看出，“快”是一大特点。 3月底，京东生鲜在上海50余家生鲜市场上线后，计划6月覆盖上海300家生鲜市场。这将有助于京东生鲜在项目初期迅速获得知名度，弥补此前因入局较晚而损失的时间和机会成本。

不过，短时间内开设数百个菜市场也存在一定的风险。比如不同的生鲜市场差异化很大，那么京东生鲜如何精准解决问题呢？大规模运营难度较大，那么京东生鲜如何在保证推广速度的同时兼顾单点运营质量；在跨区域运营菜市场项目时，京东生鲜如何同时与多个区域的其他菜市场改造运营商竞争等问题将影响京东生鲜菜市场项目的未来发展。

第三眼零售认为，京东、阿里巴巴、每日生鲜等都在押注生鲜市场。无论谁胜谁负，都将加速传统菜市场的转型进程。包括社区生鲜、大卖场等业态，我们需要对此更加重视，这样才能面对未来更加严峻的跨业态竞争。