京东双11活动机制是什么？附报名基础要求

门店赛马是消费者挑选优质门店的平台营销手段。赛马活动的权重指标包括但不限于门店入库订单占比、商户播放次数、预售定金支付率、门店销售产出、广告费用投入等。

京东的双11活动其实马上就要开始报名了，很多商家也都在做准备，因为如果能够做好双11的促销，店铺的销售额可能会全部是平时的销售额，甚至更高。今天我就先带大家了解一下京东双11活动的机制以及报名的基本要求。

1.商店赛马：

门店赛马是消费者挑选优质门店的平台营销手段。赛马活动的权重指标包括但不限于门店入仓订单占比、商户播放量、预售定金兑付率、门店销售产出、广告费用投入等，优质门店有机会通过报道赛马赛事并通过关卡进行推广，获得更多场地曝光机会。

2、产品价格能力：

“产品价格力”工具向消费者推荐更实惠的产品。产品的定价权将参考验证期内的最低买入价、全网最低成交价和最低销售价确定。

3、产品标记：

此11.11 POP标记的产品将自动具有15天的价格保证，商家可以设置15天以上的价格保证期。标记产品享受11.11专属视觉氛围包装、推荐以及场内公域流量支持。鼓励有标记的产品同时签署“折扣指南”标签。

4、店铺装修：

店面装修是促销场地与商家店铺之间的纽带。此次11.11平台对个性化产品组件功能进行了优化，致力于为商家打造更快、更高效的自动化组件，实现销售增长。建议商家在10月中旬开始店面装修。

注册基本要求：

【产品价格要求】：

（1）价格变动：预售期间（10.21-10.31），平台将监控商品价格变动，并根据内外部信息采取管控措施，控制进行虚假促销的商品和商家。

（2）价格保护：2021年11月1日至11月13日，对商户所有标记商品开启15天价格保护服务，活动结束后自动关闭。如果商户自行设置的价格保证期超过15天，系统将优先显示商户设置的价格保证期。

（3）价格承诺：商家必须保证官方活动期间（11月1日00:00:00-11月13日23:59:59）活动商品的价格不高于活动结束后15天内（11月14日00:00:00-11月29日2）的价格3:59:59 ）。如果产品价格下降，差价将得到补偿。

【产品质量要求】：

（1）产品质量指标：只有质量指标为A、B、C的产品才能参加报名。建议商户改用同品类质量指数较高的产品进行营销活动注册（虚拟、服务、二手（商品除外））。产品质量指数查看路径为：商户后台-质控中心-商店质量。

（2）品质甄选/溯源：参与此类推荐项目的产品将被特别标记，并有机会获得现场直播、短视频和额外资源的支持。

优选申请流程：商户后台-产品管理-产品资质管理-点击上传资质-添加产品编号。

溯源申请流程：参与请联系blockchain@jd.com。

【商户合规要求】：

（一）违规记25分；

（2）风向标排名：商户风向标在其主副品类中的排名20%；

（3）交易纠纷因素：近30天（前5天至前34天）同行业商户、店铺交易纠纷因素排名20%。