在很多国内剁手族看来，从JD.COM、天猫buy buy的单纯购买，到跨境电商时代的“海外购”，无论是购买方式还是购买对象，都完成了一次成功的幸福升级。然而，对于方兴未艾的跨境电商行业来说，竞争似乎才刚刚开始，尤其是在去年百家争鸣、百花齐放之后。随着高额补贴的逐渐减少和宣传攻势的逐渐减弱，跨境电商的市场竞争逐渐进入新阶段，行业洗牌也在加速。
中国制造“卖”的速度与日俱增。
几天前，全球速卖通宣布海外买家数量已超过1亿。这一天也是全球速卖通自2010年4月成立以来的第七个年头。迄今为止，全球速卖通已覆盖全球220多个国家和地区，产品涵盖时尚珠宝、服装、家居、电子产品等多个品类，让海外消费者享受到越来越多的新“中国制造”，潜移默化地改变着当地整个电商生态。
对此，阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊表示，全球速卖通过去七年过得并不容易。是全球用户的不断鼓励，也是为了帮助更多有品牌梦想的中小企业走向世界，不管面临多少困难。来自全球速卖通的数据显示，在1亿海外买家中，女性和25-34岁人群成为“剁手”的主力军。在220多个国家中，俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列、白俄罗斯、加拿大和荷兰成为购买力最强的前十个国家。“突破1亿对我们来说只是全球化的新征程。”沈涤凡说。接下来，全球速卖通将全力推进“品牌化”和“本土化”，赋能更多的中国中小企业，通过大数据帮助他们实现跨境销售，培育一大批能够被海外消费者认可的中国品牌，带给全球更多的消费者。“这才是中国外贸真正的机遇，这才是中国外贸升级的未来。”
更容易“买入”海外精品。
“海外购”之初，“代购”等方式成为主角，但也有不少消费者被不规范的销售方式“伤害”。随着行业的发展，现在跨境电商巨头直接对接海外电商平台，让国内消费者可以像网购国内电商产品一样方便快捷。
作为跨境电商领域的先天优势，亚马逊中国近日宣布海外购已与亚马逊日本站点正式对接，亚马逊日本站点13000多个品牌的近85万件优质纯海外商品登陆亚马逊海外店铺。据介绍，所选商品全部从亚马逊日本运营中心直接发往中国，提供3种不同的配送服务：7-12个工作日内标准配送、5-9个工作日内快速配送、2-3个工作日内优先配送。此外，中国消费者在国外购买精选产品时，还可以减免日本消费税，免去繁琐的人工退税。亚马逊Prime会员服务也将在不久的将来覆盖亚马逊日本网站的选择。
亚马逊全球副总裁、亚马逊中国区总裁张文翊表示：“自亚马逊海外门店上线以来，我们不断丰富选择、升级配送服务、优化购物体验，深受国内消费者的喜爱和信赖。去年我们亚马逊海外购物店增加了英国站点的产品，使得海外购物店从单站点走向多站点。亚马逊海外购与亚马逊日本站点的正式对接，是我们全球商品选择拓展的又一重要里程碑，不仅彰显了亚马逊一贯坚持的‘顾客至上’精神，也是我们实现亚马逊海外购‘一站式全球购’长远愿景的重要举措。”
通过亚马逊的海外购物商店，消费者可以直接用中文浏览和购买亚马逊日本网站的品牌和海量精选，有效解决了中国消费者普遍面临的语言障碍。消费者在亚马逊海外日本商店购买商品时，还可以享受亚马逊日本网站的宝藏和Z-value-for-money等实时促销活动。
新兴力量进入市场，加速行业洗牌。
在阿里巴巴、亚马逊等巨头的阴影下，中国的跨境电商可以说是各有各的独特方式，让deus ex在行业中屹立不倒。一些有实力的跨境电商投入巨资参与竞争，大大加速了跨境电商行业的洗牌。
作为近年来发展最快的跨境电商之一，网易考拉在投入方面毫不示弱。在日前举行的2017欧洲投资推介会上，网易考拉海购CEO张磊也宣布启动欧洲战略。为了满足国内市场的消费升级趋势，网易考拉海购将在三年内投入高达220亿元人民币(30亿欧元)在欧洲直接采购当地优质商品，并通过升级海外商务中心、加大国际物流供应链布局、支持海外优秀品牌进入中国等措施，为人们提供更广泛的选择和更优质的跨境购物体验。“我们希望帮助全球品牌推广他们的品牌，维护他们在中国市场的声誉；通过提供包括支付、运营、推广等多方面的保姆式服务，帮助品牌专注于产品品质保障；通过网易自身强大的推广能力，帮助品牌获得更多的商业利润，保证自身的造血能力。”张磊说。
为了更好地帮助欧洲一大批优秀的本土企业和新兴品牌，网易考拉海购CEO张磊在欧洲投资推介会上宣布启动业务扶持计划。网易考拉海购将选择中小型欧洲品牌，主要是民族品牌和老店，通过提供促销支持资源，帮助他们赢得中国消费者的青睐。
相比网易考拉，唯品会作为卖电商成功的先行者，在跨境电商方面有自己的优势。据唯品会介绍，在每年的4.19特卖会上，唯品会已经将跨境电商产品融入“特卖”模式。据悉，早在2015年，唯品会特卖升级为全球特卖。海外购势头好的时候，唯品会开通港澳台跨境平台。在仓储方面，唯品会与青岛海关就中韩跨境直购通道展开合作，在韩国仁川建设国内电商首个跨境自建仓库，实现韩国隔夜直购。据介绍，今年的4月19日被唯品会定义为“全球特卖狂欢节”，来自世界各地的商品都将参与其中。业内人士认为，在阿里巴巴、亚马逊中国等电商巨头的夹击下，跨境电商行业将迎来新一轮洗牌，随后是网易考拉海购、唯品会。
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