外媒关注中国进口消费：90后成主力

据外媒消息，近日发布了《2016年进口消费洞察报告》。报告显示，中国进口消费从强调性价比转向注重品质，中产消费群体从80后为代表的“海淘原住民”向90后、90后、00后为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐、二次元消费、运动潮等多元化进口消费趋势。

据新加坡3月10日《联合早报》报道，据中国媒体报道，2012年之前，海淘的主要模式是“人肉代购”，而现在，跨境购物已经成为主要消费模式之一。虽然过去蓬勃发展的“人肉海淘”依然存在，但与日益成熟和规模化的跨境电商相比，其竞争力已大不如前。

报告显示，90后、90后目前正成为跨境电商的主要消费群体，占比超过50%，尤其是在三四线城市。年轻人已经成为跨境消费的主要组成部分，他们的购买力也相当惊人。随着90后逐渐步入婚姻，个人消费者和家庭消费者在购物上的差异呈现出鲜明的趋势。报告显示，90后单身时，更注重“吃喝玩乐之美”，在美食、美容护理等方面花费更多。但当他们进入结婚状态，有了孩子，无论男女，他们对母婴产品的消费都会大幅增加，而相关的个人消费会大幅减少。有意思的是，相比妈妈，90后爸爸更看重孩子“吃喝玩乐”的需求，而前者更愿意为孩子的衣服花钱，想把孩子打扮得漂漂亮亮。

被大众广泛认可的“女人和孩子赚的钱最好”这句话，再次在报告中得到体现。77.5%的女性会在以天猫国际为代表的跨境购物平台购物5次以上，76%的女性会购物2-4次，28.3%的80后会购物5次以上，23.6%会购物2-4次。在一二线城市，跨境购物5次以上的比例接近73%，购物2-4次的比例为71%。同时，一二线城市的80后女性大多是妈妈，她们首次购买母婴用品的比例高于其他人群，并且在随后的购买过程中，购买母婴用品的比例持续上升。

虽然母婴产品的消费数字一路看好，但值得注意的是，美妆产品正在超越母婴、食品等热门进口产品。成为贡献交易的最大品类，尤其是1000-2000元高单价的美妆用户比例越来越大，美容仪、洁面仪等高科技产品也颇受欢迎。

同时，《2016进口消费洞察报告》描绘了90后作为跨境购物新生力量之一在日常生活中的消费场景。报告显示，足球是泛90后男生最喜欢的运动，其次是篮球和户外运动，而泛90后女生更热衷于瑜伽、游泳等运动。有意思的是，跑步这种对体能要求不高的运动，也出现在了泛90后男女体育消费排行榜的第五位。可以看出，这项运动在各个品牌的推广下，已经逐渐流行起来，拥有了相当数量的粉丝。

同时，消费数据也显示了南北方不同的运动偏好。新疆、内蒙古、东北等北方地区的男生对篮球的热爱程度更高，而云南、四川的男生更喜欢跑步。浙江、江苏、湖北、河南等地的90后女性消费者对瑜伽投入了大量热情，而山东、湖南、云南的女生则更喜欢游泳。

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