网易考拉海购签下日本母婴品牌

近日，网易考拉海购近期签约了日本母婴品牌——狗印店，其官方旗舰店也在网易考拉上线。

2月底签约日本母婴品牌的网易考拉，也用这个实际行动提醒我们，曾经称霸跨境人群的——春季可怕的母婴价格战，又一次迫在眉睫。

据悉，春季母婴价格战的始作俑者蜜芽于2015年3月首次挑起战争。包括JD.COM、苏宁、洋码头和唯品会在内的电子商务平台纷纷效仿，为母婴提供低价产品，如纸尿裤和奶粉。2016年，母婴价格战由网易考拉开始，随后是蜜芽、JD.COM全球购、聚美优品。虽然促销品类增加了，但还是逃不出价格战的老套路。

这种激烈的竞争使得母婴商品的库存越来越积压，供过于求，也使得该品类的毛利持续下滑，对平台和供应商都造成了极大的伤害。

网易考拉这次与狗打印店达成合作，让人不禁思考，在跨境进口行业预冷的2017年，母婴之间的春季价格战是否会再次打响？打响第一枪的会是谁，还是网易考拉？

然而，亿邦动力网发现，截至目前，包括网易考拉在内的主流跨境电商平台并未公布任何大促计划。网易考拉签的狗印也是偏向孕期和孕后的母婴用品，与以往价格战的主要品类不同。

有供应商对亿邦动力网表示，跨境电商可能承受不起大规模的价格战。现在政策不稳定，行业氛围冷淡，大家还是考虑怎么把货卖好，而不是滥用这种“自残”的手段。

据了解，跨境电商给人们留下了一个爱打价格战的毛病(之前确实有这个毛病)，也归因于其商品结构。

波罗蜜联合创始人徐盛向亿邦动力网指出，从销售的角度，很多人会把商品分为爆款和中长尾两种，还有流量款和盈利款。“比如一个淘宝店，20%的商品可能是特殊流量款，也就是爆款，70%是主要盈利款，10%可能属于店铺的形象款。

在徐盛看来，跨境电商与传统电商的区别主要表现在，大部分跨境电商的商品结构更倾向于爆款。这些跨境电商大多是从政策红利发展起来的，属于“猛流量、猛赚钱”的风格。商品种类极度同质化，打价格战在所难免。

徐盛指出，经过2016年的政策波动，这些跨境电商平台中的一部分已经不再专注于跨境，而是寻找新的赚钱方式。而那些专注于长尾，寻求独特价值和差异化的平台，受波动影响较小。“哪种方式都有道理，还得等尘埃落定时才最终知道。

“虽然不能确定今年的母婴价格战能否再起，但不可否认的是，母婴依然是跨境电商的热门品类。尼尔森发布的《2016尼尔森网购趋势研究报告》显示，在网购总人群中，妈妈的比例已经超过30%，她们的消费频率和金额是其他人群平均水平的1.4倍。消费清单也从纸尿裤、奶粉扩展到服装、美容、保健等。

如果没有价格战，那么跨境电商在母婴战场有哪些武器？