从‘千团大战’到美妆电商转型、赴美IPO，聚美优品抢滩跨境电商的成功能否再次复制？在这里，重复着与团购同样的杀戮和残暴：众多的竞争对手、政策的不确定性、与品牌的微妙关系，都让这个创业样本面临着新的严峻考验。
转型跨境电商是不可能的
五年前聚美优品还不叫这个名字，叫团美网。凭借deus ex的团购+闪购模式，聚美优品变身美妆B2C，成立四年后赴美IPO，如今被称为跨境电商的跟随者。
相关数据显示，去年mainland China“海淘族”人数超过2000万，年销售额超过1万亿元。商务部预测，明年中国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元。在这样的背景下，聚美优品成为跨境业务的跟随者也就不难理解了。
聚美优品首席执行长陈欧在一封内部邮件中称这一转型为“上市后的再出发”。正因如此，聚美优品一直在用高调的行动为自己贴上跨界的标签。速度免税店和母婴销售是其跨境业务的产品体现，也是聚美优品过去一年被提及最多的业务。许多高管也在公开场合和微博中大力宣传其跨境业务，陈欧表示将补贴10亿元人民币主导海外采购。
事实上，‘从聚美优品自身业务来看，这是他不得不做出的选择’，易观国际分析师王小杏认为，聚美优品的主营业务是美妆，已经全部自营。在中国，化妆品天然兼容海外市场，这让他别无选择。
“不是我羡慕外国的东西，只是想象一下，如果聚美优品平台全是国产化妆品，盘子不会那么大，这是由国内市场的特殊性决定的”，业内人士判断。
然而，商业敏感性并不仅限于聚美优品。阿里巴巴、亚马逊、JD.COM、苏宁、当当等电商巨头都在这一领域有所布局。近日，网易CEO丁磊亲自带着他的考拉代购团队去韩国洽谈跨境合作。此外，洋码头、解蜜等创业公司的淘金速度和力度也不容小觑。相比低门槛的团购大战，跨境电商行业的竞争显然更高。
'即使聚美优品成功实现了第一次转型，也不能保证玩跨境电商就一定成功'王小杏承认这不是简单的复制粘贴。
价格优势低或受政策限制
跨境电商半价的竞争优势可能被削弱，其政策红利可能发生变化。
据了解，目前跨境电商主要采用保税进口模式。企业将大量商品免税放入国内保税区，部分用户购买后将个人物品通关。不仅不需要办理检验检疫手续，而且这些货物可以由个人携带入境或邮寄入境。以商品的名义，只交行邮税。根据进口货物种类，海关分别征收10%、20%、30%和50%的行邮税。传统进口贸易按照进口税+消费税+增值税征税，整体税率在40%以上。这两种贸易形式的税率差，就是跨境电商的价格优势。
近日，海关总署副署长鲁佩军向媒体透露，“有关部门正在研究是否提高行邮税，或者将其并入货物税”。据此，国务院近日批准降低部分消费品进口关税试点，护肤品、纸尿裤等14类商品平均降幅超过50%。
对此，业内人士刘先生表示，‘如果行邮税加税政策尘埃落定，跨境电商的价格会有一定程度的上涨，但相反会比传统进口贸易商的价格好’。不过，虽然行邮税和关税的调整缩小了跨境电商与传统进口贸易商的价差，但跨境电商仍具有低价优势。
值得注意的是
有意思的是，据媒体报道，一家进口跨境电商的高管认为，正是保税进口模式‘冲得太猛’波及到了传统进口贸易商，引起了相关部门的重视。
逆流成一把双刃剑
如果说行业竞争、政策调整等外部因素是不可控的，那么公司自身可控的战略规划就显得尤为重要，而聚美优品也确实在这方面取得了突破。
近日，陈欧在微博自曝韩国itrsquos皮肤公司投资几千万，这在美妆B2C甚至整个跨境电商都是首例。虽然聚美优品并未透露具体的投资金额和持股比例，但其公关部相关负责人向北京商报今日记者透露‘应该对这个品牌出台倾向性政策’。据了解，itrsquoS skin是韩国三大化妆品之一的韩佛公司旗下品牌，蜗牛霜是其明星产品。
其实聚美优品关于itrsquo是对的；皮肤的偏爱已经开始出现。在聚美优品的百度品牌推广页面上，itrsquoS skin作为快速免税店业务的三个推荐品牌出现，出现在第一排的第一个位置。
毫无疑问，双方的资本合作是对电商渠道话语权加强的背书。不过，对于同平台的其他品牌来说，平台与竞争对手的捆绑销售未必是好消息。感觉聚美优品既是运动员又是裁判，很难说公平。王小杏表示同意。
有意思的是，在陈欧宣布投资itrsquo皮肤前后，韩妆品牌都在和聚美优品的电商眉来眼去，国内电商对于韩妆市场的野心也很明确。据了解，获得考拉官方授权的韩妆品牌有几十个，包括AHC、LG生活健康、skinfood、toocoolforschool、Green Finger等。
此外，聚美优品和itrsquoSKIN被曝合作当天，丁磊正在与LG Life Health、NATUREREPUBLIC、itrsquo等韩国化妆品品牌进行深度洽谈；皮肤也在丁磊的谈判名单上。
北京商报今日记者发现，聚美优品并非itrsquoS skin的中国独家电商频道，唯品会、考拉海购等平台都有itrsquoS skin品牌产品在售。
很明显，品牌对电商渠道的态度是广撒网，并没有单干的意思。分析人士坦言，存在A平台给投资品牌小灶的风险，有B平台频频抛出橄榄枝。在此背景下，不排除其他合作品牌短期内出逃的可能。
从‘千团大战’到美妆电商转型、赴美IPO，聚美优品抢滩跨境电商的成功能否再次复制？在这里，重复着与团购同样的杀戮和残暴：众多的竞争对手、政策的不确定性、与品牌的微妙关系，都让这个创业样本面临着新的严峻考验。
转型跨境电商是不可能的
五年前聚美优品还不叫这个名字，叫团美网。凭借deus ex的团购+闪购模式，聚美优品变身美妆B2C，成立四年后赴美IPO，如今被称为跨境电商的跟随者。
相关数据显示，去年mainland China“海淘族”人数超过2000万，年销售额超过1万亿元。商务部预测，明年中国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元。在这样的背景下，聚美优品成为跨境业务的跟随者也就不难理解了。
聚美优品首席执行长陈欧在一封内部邮件中称这一转型为“上市后的再出发”。正因如此，聚美优品一直在用高调的行动为自己贴上跨界的标签。速度免税店和母婴销售是其跨境业务的产品体现，也是聚美优品过去一年被提及最多的业务。许多高管也在公开场合和微博中大力宣传其跨境业务，陈欧表示将补贴10亿元人民币主导海外采购。
事实上，“从聚美优品自身业务的角度来看，这是他不得不做出的选择”，安
“不是我羡慕外国的东西，只是想象一下，如果聚美优品平台全是国产化妆品，盘子不会那么大，这是由国内市场的特殊性决定的”，业内人士判断。
然而，商业敏感性并不仅限于聚美优品。阿里巴巴、亚马逊、JD.COM、苏宁、当当等电商巨头都在这一领域有所布局。近日，网易CEO丁磊亲自带着他的考拉代购团队去韩国洽谈跨境合作。此外，洋码头、解蜜等创业公司的淘金速度和力度也不容小觑。相比低门槛的团购大战，跨境电商行业的竞争显然更高。
'即使聚美优品成功实现了第一次转型，也不能保证玩跨境电商就一定成功'王小杏承认这不是简单的复制粘贴。
价格优势低或受政策限制
跨境电商半价的竞争优势可能被削弱，其政策红利可能发生变化。
据了解，目前跨境电商主要采用保税进口模式。企业将大量商品免税放入国内保税区，部分用户购买后将个人物品通关。不仅不需要办理检验检疫手续，而且这些货物可以由个人携带入境或邮寄入境。以商品的名义，只交行邮税。根据进口货物种类，海关分别征收10%、20%、30%和50%的行邮税。传统进口贸易按照进口税+消费税+增值税征税，整体税率在40%以上。这两种贸易形式的税率差，就是跨境电商的价格优势。
近日，海关总署副署长鲁佩军向媒体透露，“有关部门正在研究是否提高行邮税，或者将其并入货物税”。据此，国务院近日批准降低部分消费品进口关税试点，护肤品、纸尿裤等14类商品平均降幅超过50%。
对此，业内人士刘先生表示，‘如果行邮税加税政策尘埃落定，跨境电商的价格会有一定程度的上涨，但相反会比传统进口贸易商的价格好’。不过，虽然行邮税和关税的调整缩小了跨境电商与传统进口贸易商的价差，但跨境电商仍具有低价优势。
值得注意的是，‘电商的假货问题一直是用户的心病，是不是正品是用户关心的重点。相比之下，用户对传统渠道的质量更放心。“现在资费的调整会让传统渠道的价格适当降低，对用户更有吸引力”，刘老师解释道。
有意思的是，据媒体报道，一家进口跨境电商的高管认为，正是保税进口模式‘冲得太猛’波及到了传统进口贸易商，引起了相关部门的重视。
如果说行业竞争、政策调整等外部因素是不可控的，那么公司自身可控的战略规划就显得尤为重要，而聚美优品也确实在这方面取得了突破。
近日，陈欧在微博自曝韩国itrsquos皮肤公司投资几千万，这在美妆B2C甚至整个跨境电商都是首例。虽然聚美优品并未透露具体的投资金额和持股比例，但其公关部相关负责人向北京商报今日记者透露‘应该对这个品牌出台倾向性政策’。据了解，itrsquoS skin是韩国三大化妆品之一的韩佛公司旗下品牌，蜗牛霜是其明星产品。
其实聚美优品关于itrsquo是对的；皮肤的偏爱已经开始出现。在聚美优品的百度品牌推广页面上，itrsquoS skin作为快速免税店业务的三个推荐品牌出现，出现在第一排的第一个位置。
毫无疑问，双方的资本合作是对电商渠道话语权加强的背书。但对于同平台的其他品牌来说，平台与竞争对手的绑定可能并不容易。感觉聚美优品既是运动员又是裁判，这
有意思的是，在陈欧宣布投资itrsquo皮肤前后，韩妆品牌都在和聚美优品的电商眉来眼去，国内电商对于韩妆市场的野心也很明确。据了解，获得考拉官方授权的韩妆品牌有几十个，包括AHC、LG生活健康、skinfood、toocoolforschool、Green Finger等。
此外，聚美优品和itrsquoSKIN被曝合作当天，丁磊正在与LG Life Health、NATUREREPUBLIC、itrsquo等韩国化妆品品牌进行深度洽谈；皮肤也在丁磊的谈判名单上。
北京商报今日记者发现，聚美优品并非itrsquoS skin的中国独家电商频道，唯品会、考拉海购等平台都有itrsquoS skin品牌产品在售。
很明显，品牌对电商渠道的态度是广撒网，并没有单干的意思。分析人士坦言，存在A平台给投资品牌小灶的风险，有B平台频频抛出橄榄枝。在此背景下，不排除其他合作品牌短期内出逃的可能。
网购省20%-90%神器免费领！
