日前，网易考拉发起新一轮促销，全球新品以9.9元的价格回馈用户。与此同时，网易CEO丁磊及其团队还在韩国洽谈深度合作，为数十个美妆品牌的官方授权而疯狂。此前有媒体称，观察网易考拉近几个月的一系列动作，其推广力度和品类扩张速度在跨境电商中独树一帜，网易考拉将成为跨境电商的最大黑马。
聚美优品也在跨境电商跑道上驰骋。其联合创始人戴雨森昨日在一次母婴行业观察沙龙上宣称：‘聚美优品已经是中国最大的跨境电商’，‘母婴频道上线一个多月，也成就了中国母婴跨境电商第一’。但是，没有第三方机构的数据背书，戴的这个称呼略显尴尬。
但可以肯定的是，跨境电商的竞争已经越来越激烈。除了天猫国际、JD.COM全球购等传统电商延伸出的新平台，网易考拉、聚美优品是最有前景的产品。最近网易考拉海购签了大量来自韩国的美妆合作，直接冲击了聚美的优势。可以说双方一直是携手并进。我们不妨对比一下两者的各个方面，看看双方对抗的未来走向是什么。
1.【平台背景】:富二代PK青年才俊
网易考拉海购：网易考拉海购是网易今年1月初推出的综合自营跨境电商，可谓是典型的互联网‘富二代’。依托网易这棵大树，网易考拉的资金投入根本不是问题。更何况，网易CEO丁磊曾表示：网易对考拉海购的投入没有上限。为了打好跨境电商的窗口期，网易也是蛮拼的。另外，网易考拉海购的优势还包括用户量大。借助网易的域名资源，可以实现快速导流，其高起点注定是一般对手难以企及的。
聚美优品：聚美优品是典型的创业成功，但聚美优品目前的股市表现并不乐观。由于化妆品关税下调的预期，其股价一度暴跌15%。有分析认为，聚美优品股价暴跌，预示着与之类似的单一垂直购物电商风险将飙升。此外，聚美表示将斥资10亿元拓展海外代购业务，但与不断扩大的海淘市场和天猫、JD.COM、网易等巨头的‘围剿’相比，10亿元显然跟不上当前电商竞争的当量。
点评：网易考拉海购和聚美优品虽然年龄不同，但一个是富二代，一个是青年才俊。目前跨境电商的竞争格局也差不多。在未来的投入上，网易考拉显然更占优势，它需要的只是时间和快速扩张，而聚美可能需要在巨头的夹缝中探索新的生存策略。
2.【模式竞争】:自营PK转型中的‘自营第三方’
网易考拉海购：网易考拉海购从创立之初就采用纯自营的B2C模式。网易建立的专业采购团队与在美国、欧洲、日本、韩国建立的分公司合作，直接采购海外原产地商品。因为与海外品牌建立直接联系，批量进货，网易考拉海购拿到的进价更低，形成了‘海外批发价’的优势，部分商品价格甚至低于国外专柜。此外，网易考拉海购商品90%以上采用国内保税仓备货发货模式，既保证了正品，又保证了发货速度。
聚美优品：聚美优品早期采用的是‘团购’模式，但实际上买断代理商的货后，就存在自己的仓库里，限时销售。此后，聚美优品采取自营平台的模式。对于能拿到平台授权或代理、分销权的品牌，聚美通过自营模式销售；未授权的品牌开放给第三方商家，这些第三方在聚美平台销售产品，聚美再从营业额中抽取一定比例的佣金。到了2014年，聚美超过一半的营业额是由第三方平台完成的，第三方商家售假的新闻不断爆出。就连聚美也主动承认对第三方商家审核不严。去年，为了摆脱假货，聚美宣布砍掉第三方平台上的奢侈品业务，将第三方平台的美妆业务全部转为自营仓储。目前，聚美仍在转型中，正在加大海外代购业务的投入。
点评：网易考拉海购因为刚刚起步，模式比较完善，在国内保税区有海关和商检的配合，所以在商品质量上确实值得学习。网易的产品一直是精雕细琢，为长期发展做准备，未来发展潜力不容小觑。聚美优品因为长期曝光的‘假货丑闻’，有很多负资产。恐怕还需要一段时间才能摆脱，这也给其他电商提供了弯道超车的机会。至少目前在美妆方面，网易考拉的发展速度明显快于聚美。
3、【品类对比】:综合多品类PK美妆为主。
网易考拉海购：网易考拉海购上线之初定位为综合性多品类自营跨境电商，但前期以热门海淘品类为主，如母婴、美妆、食品保健、奢侈品等，以此拓展市场。几乎每月一次的促销活动为考拉海购赢得了广泛的消费群体。除了覆盖日常海淘热点，网易考拉海购还经常上线一些独特的品类，比如游客在日本抢购的日本松下智能马桶盖，网易通过协商获得了松下官方授权，可以提供线下免费安装维修服务。此外，网易还会不定期推出奢侈品、手表、电子产品，企图不断拓展新品类。美妆品牌方面，考拉海走的是性价比路线，在日韩美妆发展迅速。目前已收录了Coles、it's skin、丽得姿、纯笑、dot free等数十个日韩一线品牌。加上即将推出的脸店、雪花秀、肤食等一大批韩国化妆品品牌，继续巩固日韩品牌优势。
聚美优品：聚美优品最开始是做美妆垂直电商，后来逐渐扩展到奢侈品、服装、母婴等。因为它的消费群体主要是女性，所以这种品类扩张非常顺利和成功。此外，从去年开始，聚美优品将把海外购作为新的增长点，包括ItrsquoSKIN、saem和3CE等热门品牌将直接从韩国引进，在聚美销售。据说海外购带来的增量将弥补聚美砍掉第三方奢侈品业务后SKU的空缺。在美妆品类方面，聚美优品走的是大而全的路线。从其美妆商城的品牌列表来看，聚美优品目前约有120个进口美妆品牌，其中欧美品牌占比超过50%，有欧莱雅、兰蔻、娇韵诗、倩碧、雅诗兰黛等欧美顶级品牌。
点评：虽然目前网易考拉海购的上新速度很快，差距也在不断缩小，但是因为发展阶段的原因，网易考拉海购在品牌数量和产品深度上还是不如聚美优品。即便如此，网易考拉还是有自己的特色。聚美优品在食品保健和电子数码两个品类都没有涉足。总的来说，网易考拉的目标产品范围更广，而聚美优品的c更深
网易考拉海购：因为踩准了跨境电商的节点，走在前列的网易考拉海购自上线以来，无论是品类扩张的速度，还是每月的客户数量，都在突飞猛进的发展。尤其是母婴和美妆两大主要品类，网易考拉海购的母婴SKU数量甚至已经超过了很多母婴垂直电商。在美妆方面，网易考拉海购最近进入了快车道。经过前期的谈判和准备，网易高管带着考拉海宝团队去了韩国，拿下了几十个一线美妆品牌。运营数据方面，网易考拉海购通过一个月的促销，实现了翻倍增长。作为前期拓展市场的手段，网易对大促进行了大力度的补贴，使得全网价格抄底。
聚美优品：有媒体在聚美品上报道‘现在单一的垂直购物电商陷入困境。一方面想多元化规避风险，另一方面又不得不在巨头面前退缩。‘发展的危机一直在头顶盘旋，短时间内不会散去’，道出了聚美的困境。聚美今年一直在转型。显然，它认识到了单一类别的风险。聚美优品股价15%的跌幅，前段时间已经有所表现。聚美优品今年4月推出母婴频道，历时一个多月。用戴雨森的话说，它成为了‘中国第一家母婴跨境电商’。这显然夸大了发展速度，但聚美的优势在于，在现有女性消费群体数量的基础上，做相关的‘女性业务’会事半功倍。
点评：目前网易考拉和聚美优品不在一个发展阶段，网易考拉在'量'上赶不上聚美优品，但就历史数据来看，网易考拉基于强大的背景和资源，增速已经远远超过聚美优品。近日，网易考拉海购进军韩国美妆市场，被媒体认为是拦截聚美，成为美妆电商的第一争夺者。在跨境电商发展的重要窗口，按照网易考拉目前的品类扩张速度，聚美优品的地位并不稳固。
网购省20%-90%神器免费领！
