跨境电子商务是最近两年网络零售发展中最具活力的新兴力量。因为国家政策没有完全放开，而是引入了保税仓模式试水，所以目前跨境电商领域的产品集中度很高。无论是JD.COM、聚美等综合电商平台，还是洋码头、蜜芽宝贝等新兴的跨境电商和个人代购卖家，都瞄准了用户青睐的明星产品。
花王在日本是明星中的明星产品。一个商家说：ldquo中国的妈妈认出了花王，而且肯定是日本人。其实纸尿裤有很多好的产品，但是花王在用户眼中代表的是安全和高品质。rdquo
蜜芽宝贝、洋码头、蜜淘等跨境电商的崛起，也在一定程度上得益于花王的高人气。不过树大招风，花王很吃香，所以造假可以产生很大的利润空间。最近日本花王遭遇假货传闻，一时间跨界领域各种讨论甚嚣尘上。
有传言说，现在在中国以低于140元的价格出售的L花王纸尿裤是假货：4月前为120元，到5月中旬价格已提高到160元。很多跨境电商还在卖140元以内的价格，就算不交税也要亏本到20元。
这样的谣言无疑会极大地破坏国内消费者对花王产品的信任，同时对跨境电商渠道产生怀疑。
为了得到真相，亿邦动力网不仅详细了解了谣言的情况，还询问了多位跨境电商人士和母婴电商从业者。传言中透露出的关键矛盾是，日本的花王最近一个月频繁大幅提价，而国内跨境电商销售的花王却依然价格低廉。针对这一问题，聚美、蜜芽宝贝等平台商表示，销售价格便宜一定不代表产品是假货，花王价格倒挂主要有两个原因。
原因一：日本短期短缺，国内囤积。
据亿邦动力网报道，3-4月，JD.COM、唯品会、聚美、蜜芽宝贝等商家均赴日购买花王，尤其是适合中国宝贝的L码。
聚美优品副总裁刘惠璞向亿邦动力网透露，几大平台用于扫货的资金估计在几亿元以上，日本花王现货基本没有了。这就造成了花王在日本暂时缺货，所以日本出现了大幅涨价。
然而，中国的情况完全不同。以广州自贸区为例，里面全是花王纸尿裤。刘惠璞说：ldquo估计中国保税仓的花已经超过中国市场几个月的销量了。纸尿裤保质期长，实际上国内也存在积压现象。rdquo
而且这些囤积的花王当时的收购价也不高，比现在的L 160元低很多，所以在国内卖的花王比日本大陆还便宜。某跨境电商指出，现在日本大陆和中国市场的花王价格出现lsquo倒置rsquo是因为部分跨境电商进货较早，与目前日本花王涨价有时间差。ldquo说跨境电商便宜假，完全是无稽之谈，毫无逻辑。rdquo
原因二：大平台亏本卖，冲击小玩家。
蜜芽宝贝的创始人刘楠和聚美刘惠璞也透露了一个共同的信息：现在跨境电商销售花王纸尿裤都有大量补贴，他们在亏本卖这个产品。
ldquo现在JD.COM、聚美、蜜芽宝贝，我们都在这些平台上卖纸尿裤赔钱。rdquo刘惠璞说，花王在中国市场卖得便宜的原因很简单。
一位跨境电商高管直言，花王纸尿裤补贴达到1亿元，目的是抬高花王在日本上游的价格，让没有资金的小玩家被淘汰。
另一位跨境电商负责人也认为，大型平台以跨境贸易的方式扫货，导致上游涨价，同时国内以价格战的方式激烈竞争，必然会冲击以前做代购和微信生意的小卖家。
小型解放军
对于假货问题，一位业内人士表示，日本没有关于假花王的信息，如果有消息肯定会传播，说明日本的花王没有问题，所以国外发货的跨境电商模式不太可能存在。假货。但是在中国生产假纸尿裤的可能性很大。
上述业内人士对亿邦动力网表示，在国内生产假冒婴儿奶粉是非常严重的犯罪，会受到非常高的处罚，但是纸尿裤管控和处罚的力度没有那么大，所以不排除造假的可能。从某种程度上来说，小代购商家销售的花王产品必然会涨价，因为这些小卖家之前并没有大量的商品储备，所以如果仍然低价销售，存在很高的假货风险。
乐友孕婴童的龚直言，买到跨境模式销售的假花王的可能性很大。ldquo花王假货在业内大行其道。花王有台湾花、泰国花、日本花、安徽花等不同产地，中国的假纸尿裤工厂比比皆是。包装模仿日本正宗花王，里面的产品却是假货。只要你不用承担售后服务的责任，商品和型号都会有假货。rdquo
2012年有媒体报道，一个叫ldquo宝宝知道rdquo堡；中国淘宝店销售的花王纸尿裤出现质量问题，被用户怀疑是假货。当时店铺很快就倒闭了。
背景：花王已经不是第一次涨价了。
跨境电商兴起后，中国市场对花王纸尿裤的巨大需求造成了花王纸尿裤在日本的短缺。据亿邦动力网报道，2015年1月，有消息称日本花王将全线涨价、限购。事实上，经过调查，传言似乎有些夸张。
当时有商家透露，其实日系尚超的花王纸尿裤已经不是第一次被限制涨价了，只是厂家的阶段性措施。
海淘电商平台一位负责人表示，花王纸尿裤在日本超市经常供不应求，因此经常采取限购措施。对于中国市场，主要影响的是海淘代购和通过超市进货的进口电商。
当时大部分进口电商销售的花王纸尿裤主要有两个进货渠道：一是直接从日本经销商拿货，二是从日本超市进货。如果尚超实行限购，这个渠道会受到一定影响，但是从经销商进货的渠道还是畅通的。
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