明星做电商已经不是什么新鲜事了。如今，随着电商全球化的步伐，明星们也开始了进出口业务。
6月25日，刘嘉玲宣布在其天猫官方旗舰店独家销售名为刘嘉玲的进口红酒。每瓶红酒都有防伪标签和专属二维码。消费者可以通过扫描二维码，清楚地了解红酒的产地、价格和等级。
和其他明星一起做电商ldquo画皮rdquo不同的是，刘嘉玲深入参与供应链的各个方面，从产品选择、包装、定位、品牌和销售。
刘嘉玲说，他有几十年品尝红酒的经验，并去法国挑选合法产区最大的酿酒商。mdash波尔多太阳集团是唯一的合作伙伴。在销售平台上，选择全球最大的电商平台天猫，希望消费者不用漂洋过海就能买到自己喜欢的进口红酒。
明星炸腿金口电商
明星玩电商不再是潮流。但今年以来，国内外明星都将目光投向了跨境电商。
今年3月，刘嘉玲和他的团队开始频繁接触天猫，希望通过后者帮助其进口品牌进入国内消费者的家中。ldquo双方的理念相当契合，都希望通过互联网给中国的消费者带来品质生活。rdquo一位知情人士透露。
事实上，在2015年，全球进口酒庄百强中，包括法国波尔五大名庄之一的慕童嘉迪酒庄、拿破仑御用的法国拉图拉甘酒庄，都有天猫平台直供多家名庄，其中不乏选择天猫作为其在中国的唯一官方通路。
在618天猫促销中，刘嘉玲品牌红酒不到两天销量突破万，以超高的性价比受到消费者好评。当然，肯定有粉丝是冲着刘嘉玲的名气来的。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，名人的名气和ldquo粉丝效应rdquo经常可以在ldquo电击rdquo在前期发挥作用。
然而，刘嘉玲并不是第一个在天猫做跨境电商的明星。
6月10日，NBA球星科比做客新浪直播间时宣布，科比中国子公司于今年夏天成立，未来将与新浪、阿里巴巴深度合作。据业内人士分析，科比将极有可能通过阿里旗下的天猫销售其品牌周边的产品，从而打开中国庞大的粉丝市场。
在5月20日的全球女性大会上，美国女神杰西卡？Alba正式向外界宣布，旗下母婴品牌、估值近10亿美元的honest company将与天猫国际战略合作，将进口时尚母婴产品带入中国市场。
去年ldquo双十一rdquo前夕，贝克汉姆前往杭州，在天猫推出苏格兰威士忌新品牌“汉格兰爵”。这个新品牌是由世界上第一家威士忌制造商黑格家族与贝克汉姆合作推出的。
包括杨颖、赵薇和范冰冰在内的明星都涉足跨境电子商务。早年，赵薇以天价买下蒙洛特酒庄。
曹磊说ldquo当一个品牌或店铺有了一定知名度后，能否继续跨越式发展，还是要看产品和服务的因素。rdquo
优势互补，共同拓展增量市场。
对于电商来说，明星的娱乐营销是营销的一部分，可以抓住眼球，瞬间聚集人气。但是一旦明星效应过去，粉丝的热情退去，平台往往无法沉淀数据，或者投入产出比不高。
对于明星来说，只是为某项业务做个平台，或者为某项营销活动做个代言，同时赚点快钱，并不能满足他们借势扩大影响力，甚至商业化的多元化，他们并没有特别重视。
ldquo互联网rdquo如今，电商平台、明星、艺人、经纪公司都在探索新的合作模式，互相取长补短，可持续商业化。
除了成立阿里影视，阿里巴巴依托生态圈的力量，整合出身，率先探索明星在各平台的商业化。更重要的是，帮助商家、明星、经纪公司、播控平台(电视、视频网站)搭建一座桥梁，精准对接需求。
3月24日，天猫宣布联合18文化、光线传媒、融信达影视等26家国内经纪公司，打造线上明星ldquo。显示rdquo具体来说，商家通过天猫找到匹配的明星代言人，利用明星效应做一系列整合营销。
在此之前，天猫已经与包括东方卫视、湖南卫视、江苏卫视在内的一线电视台联合推出ldquo。T2Ordquo在合作模式上，消费者可以通过观看电视台播出的节目、手淘或手机天猫扫描电视台招牌进行ldquo边看边买rdquo。
经过一年多的积累，天猫在今年5月25日的年中推介会上正式向外界发布了ldquo。天猫x娱乐rdquo策划，创建新的网联模式，打造ldquo边看边买rdquo新体验，消费者可以收看和购买各种热门节目。
东方卫视正在热播的《极限挑战》，是计划发布后的第一个项目。天猫市场总经理虹影曾表示，商家对明星的营销还处于非常传统的阶段，天猫正在尝试利用消费者大数据突破精准营销的难题。
经过十五年的发展，阿里巴巴积累了庞大的消费者数据、商业数据和商品数据。同时，为了丰富更多的互联网数据，阿里巴巴基于生态系统进行了一系列投资，让生态多元化，丰富全网数据。
基于此，阿里巴巴已经拥有并整合了大量的用户和消费者行为数据，将以数据为能源，构建跨平台、跨终端的营销体系。
阿里巴巴CEO张勇曾直言，数据将彻底重组营销行业生态。他表示，阿里拥有3.5亿年活跃用户，每天4000万笔交易，积累的庞大数据可以帮助全球的品牌和企业通过全渠道获取新用户和管理老用户，不仅在阿里交易平台，而且在全网追踪用户足迹，精准触达用户。
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