跨境电商趋势火热，湖南卫视旗下嗨淘网转型成功

跨境电商热潮让电视台的电商网站也来凑热闹。最近比较低调的阿里和海淘。湖南卫视旗下的com又出新招，加入海淘热。昨天，海涛。com正式更名为海淘全球，并将经营范围缩小至美妆和母婴。

公开资料显示，海淘。com之前主要做“美妆”，但也卖服装等商品。改版后主要经营海外美妆产品和母婴产品，有母婴馆和韩国馆三个频道，还有全球特卖频道。此外，此次海淘环球将创新发展视频内容业务与电商业务的融合，推出韩流资讯节目和母婴《育儿百家谈》互动直播栏目。

据了解，海淘。com是湖南开心淘宝文化传播有限公司旗下的综合电子商务网站，由阿里和湖南卫视共同投资1亿元于2010年成立。湖南卫视还有一个比较成功的电视购物公司，快乐买，还有一个同名的电子商务网站。2012年，由于快乐买IPO，湖南快乐购淘宝文化传播有限公司股权结构由湖南卫视控股51%、淘宝控股49%变为淘宝为第一大股东。现在各电商平台都在试水通过热门节目实现定向引流。电视剧《何以笙箫默》热播时，天猫和东方卫视达成合作，购买剧中服装。JD.COM曾与爱奇艺合作，通过《爱上超模》计划销售选中的礼服。