2016跨境生鲜电商风头强劲，海外直采成必然

生鲜类

逐渐成为跨境电商新的增长点

中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年，我国生鲜电商交易规模达到260亿元，比2013年的130亿元整整翻了一番。2015年上半年，全国生鲜电商交易规模达到320亿元，预计全年交易规模将超过500亿元。其年增长率远超电商行业平均增长率，势头十分强劲。

生鲜电商的增速如此可观，各大跨境电商纷纷将生鲜品类作为新的增长点。JD.COM生鲜、天猫生鲜、洋码头、亚马逊等都加大力度拓展生鲜市场，以期在未来的市场中分得一杯羹。

海外直接采矿

跨境生鲜电商发展的必然

锋利的工具能做好工作。电商企业要做好跨境生鲜业务，在没有合适的第三方物流服务商的情况下，只能加快建设自己的仓储物流体系。为了降低经营风险，保证产品质量，提升用户购物体验，未来跨境电商发展生鲜业务是必然。事实上，生鲜电商在国内已经将原产地直供模式玩得很完美了。JD.COM阳澄湖第一次捕捞大闸蟹，查干湖鱼的独家销售，都是成功的例子。

但由于跨境业务涉及国际合作，“直采”对于电商平台或商家来说是一个很大的考验，需要企业有很强的销售能力和运营实力。如前所述，由于大部分跨境电商都是平台属性，平台不参与运营，有很多业务是以分散的状态运营。而那些垂直电商平台的实力还不够强，很难长期、全品类的执行下去。多从托盘商家进货，有的商家和平台甚至直接从新发地、京深等农贸市场进货。显然对渠道的控制能力非常有限，难以应对风险，产品质量也无法保证。

真正有能力长期实施海外直采的跨境电商企业，还是要看看JD.COM、亚马逊等拥有冷链仓储物流体系的强大直销平台。

跨境生鲜

大底：同样是直接采纳“道”，但又不一样。

虽然直接收获全球原产地的难度很大，但在很多生鲜电商网站的宣传页面上，随处可见“全球购”“精选原产地”的标语。

据新京报报道，一些生鲜电商平台大多强调从美国、澳大利亚等海外市场采购进口海鲜、肉制品，有的甚至在官网显著位置标榜自己“丹麦进口”、“挪威进口”的纯正身份。记者调查发现，一些标榜全球采购的生鲜电商连最基本的进口资质都没有。某垂直电商网站标榜进口商品纯“血统”，但记者在国家相关机构查询发现，其外贸经营者注册、进出口经营范围、海关编码等关键资质缺失。

此外，很多电商平台的供货模式已经形成了固定的范式：委托国内工厂加工，然后贴上品牌名称和标签销售，甚至直接委托批发市场的批发商加工。业内人士认为，这种委托加工模式甚至将生产信息等标签全部交给对方定制，供货质量无疑是巨大的考验，存在严重隐患。

跨境保税

生鲜自营仓为跨境生鲜提供新方案

JD。COM又提供了一个创意解决方案：1月11日，JD.COM与忆江南宣布达成战略合作，在广州白云机场跨境保税区正式开设首家跨境保税生鲜自营仓，为用户提供更加优化的服务流程。

不难看出，JD。COM的创造性做法与其自身的物流战略相一致，它也使海外直达

由于跨境电商的特殊性，不排除其他跨境电商效仿JD.COM，在保税区自建物流仓库，从而成为跨境电商业务竞争的新方式。这种商业形态的新竞争，将推动跨境电商真正专注于产品质量和流程优化，从而提升用户体验，对消费者权益保护和行业发展都是利好。