跨境电商行业需要怎样的创业者思维？

马云“湖畔大学”二期学生名单公布。除了霍英东集团副总裁霍、58同城总裁兼CEO、外婆家创始人外，海逸电子商务创始人(Anker品牌创始人)也赫然在列。

近年来，涉足跨境电商行业的创业者不在少数，有失败的，也有成功的。海逸电商虽然是个人，但也算是一个创业者对跨境电商的肯定。这个领域的创业有研究的价值，这个行业的创业者应该有什么样的思维也值得探讨。

坚守底线才是真正的创业。

这所坐落在西湖附近的“湖畔大学”，不是普通意义上的学校。它更像是一个企业家俱乐部，由马云、冯仑、史玉柱等八位企业家和著名学者创办。校内官网给出了“真创业”的解释：坚守底线，改善社会。如果具体到跨境电商，这个圈子应该坚守的底线是什么？

跨境电商借助互联网的桥梁，快速便捷地实现了商品的全球配送，改变了人们的消费模式和习惯，这本身就是社会生活的一种进步。但由于流通速度快、范围广，一旦商品混杂，会给更多消费者带来困扰。

雨果。com了解到，孟洋曾在中南大学REA英语沙龙上表示，一些中小企业不应该以“中国制造”的名义，擅自将廉价低质的产品推向全球市场。秉承这一理念，海逸借助亚马逊平台，成功将其Anker品牌电池、电源和网络设备产品推向欧美和日本。

出口塑造国际形象，而进口与国人健康关系更为密切。对此，海外帮首席知识官()刘简单地将行业底线总结为诚实守信：“无论消费者、电商平台还是上下游合作伙伴，都应该坚守。在这方面，亚马逊的贝佐斯想得很清楚：善良比聪明更难。诚实守信是善良的前提，正因为难，所以才有价值。”

研究别人的失败，创造行业的价值。

“湖畔大学”的另一个特点是“研究失败”，这种失败是建立在别人的案例思考和分析之上的，并允许他们去避免。其实在跨境电商的创业过程中，很多人都避免不了三种情况：一是利益的诱惑，二是行业的竞争，三是亏损的痛苦。处理不当可能会产生很大的影响，创业者的心态在这个时候尤为重要。刘认为，真正的企业家应该坦然面对，追求利润，但不应该去碰那些不阳光的利润。创业者要对用户负责，对自己的人格负责；行业竞争无时无刻不在，然而，创业时败的往往是自己。

跨境电商经营者有盈亏很正常。但如果是因为侵权或者产品质量问题造成损失，就不应该第一时间关注别人的手段，而应该以自省的态度进行补救。每个人都有失败，但只要你没有被击垮，就意味着可能有更大的成功在等着你。

产品作为跨境电商的核心，往往是规避风险最有效的部分。出口的关键在于“不侵权”，所以进口的关键一定是“不造假”。除了对品牌的追求，中国海淘队伍之所以发展得如此壮大，更多的是因为国货负面新闻带来的不信任感，所以赢得消费者的信任是进口电商的重点。“进口电商想要规避风险，首先要有亲自从海外进货的能力，其次要找正规的供应链公司，不能便宜，但能保证正品和时效。”刘对补充道。

作为零售业的一个变种，跨境电商服务的性质并没有太大的变化，电商直接触达客户的价值远远超过消除中间环节的运营成本。在去年的Hugo大会上，赛维网络CEO陈文平曾表示，跨境电商能给客户提供什么样的产品、服务和价值，才是其存在的意义。目前只有垂直打造品牌，中国制造才能逐步升级。品牌是未来中国制造业转型的希望，也是跨境电商非常重要的思维。未来如何创造跨境电商行业的价值，取决于创业者和从业者坚守底线，创造品牌，提供与品牌一致的服务。