谁挤进了跨境电商20强？

在资本和政策的双重红利下，跨境电商是飞在风口上的最高“猪”。然而，现在这头猪尝到了“上头太冷”的苦涩。昨天，北商研究院发布《跨境电商20强名单》(以下简称《名单》)，正值2016中国(北京)电子商务大会前夕。该报道引起了业界的关注。北商研究院认为，跨境电商进口受“新政”出台影响，资本收紧，“冲击”成为主旋律；出口跨境电商加速开拓东欧、南美、非洲市场，但品牌化进程缓慢、本土化运营不足仍是企业面临的主要问题。

图案：

巨人遍地，百花齐放。

即使巨头牢牢占据大部分市场份额，中小创业公司也在跨境电商市场找到了突围的良机。北京商务研究院昨日发布的《名单》显示，跨境电商市场呈现巨头与百花齐放的局面。其中，在进口跨境电商市场，天猫国际、JD.COM全球购、苏宁海外购等传统电商已牢牢占据大部分市场份额，但蜜芽、洋码头等创业公司通过细分市场或率先布局物流，相继获得数亿美元融资，在品牌知名度、销售业绩、服务质量等方面具备与巨头抗衡的能力。出口跨境电商行业也呈现类似特征。全球速卖通、易贝、亚马逊等老牌电商主导市场，敦煌网、兰亭集势、DX等品牌进一步分化。随着wish、小笨鸟等后起之秀的崛起，百花齐放的局面正逐渐显现。

据北京商务研究院介绍，《名单》是首个跨境电商市场排名的数据报告。它是以跨境电商市场的主流进出口企业为样本，根据公司的公开经营业绩水平、品牌知名度、可持续资本、服务质量和业态创新等情况，并通过专家和媒体评分相结合的投票方式产生。

导入：

新政出台资本收紧

曾经被认为是巨头博弈的进口跨境电商市场，因为新政的出台而重生。《名单》显示，天猫国际、JD.COM全球购等传统大型电商平台，因为背靠上市公司而成功上市。洋码头作为初创品牌，因为一直坚持建设海外仓，深耕国际物流和海外直邮，受跨境电商新政影响较小，所以一直上榜。相比之下，没有巨头背景、没有保税进口业务模式的跨境电商，如一度被业界看好的小红书，并没有进入榜单。

记者了解到，自3月24日起，进口跨境电商迎来税率调整、两项进口商品正面清单及相关解释等多项政策调整。税制方面，曾经只收行邮税的跨境电商改为关税、增值税、消费税“三税合一”的综合税。同时，行邮税也由原来的四个税目(对应税率分别为10%、20%、30%、50%)调整为三档(对应税率分别为15%、30%、60%)；在正面清单上，有关部门规定跨境电商进口商品的商检方式参照一般贸易方式执行，这让保税进口模式的跨境电商遭受了沉重打击。此前有消息称，受此政策影响，国内个别保税仓商家告急，多家知名跨境电商平台也暂停了部分业务，以观望后市。

受政策影响的同时，资本市场也开始对进口跨境电商企业的投资持谨慎态度。一位不愿意透露姓名的跨境电商权威人士告诉记者，跨境电商市场已经快速进入资本寒冬。

与进口跨境电商市场相比，出口跨境电商继续稳步增长，但整个行业也呈现出新的特点。《名单》显示，俄罗斯、西班牙、巴西以及非洲、中东部分国家成为跨境电商的目标。其中，俄罗斯市场入选跨境电商最值得进口金块的市场之一。在开拓新市场的同时，缺乏品牌效应的中国制造成为出口跨境电商必须面对的问题。

某出口跨境电商平台负责人在接受采访时表示，在一些品牌中，中国制造已经达到世界一流水平。但由于品牌的缺失，商家仍然扮演着为国外知名品牌代工的角色。在传统外贸持续下滑的背景下，代工利润空间进一步压缩，培育品牌势在必行。“正因为如此，与国内商家培育品牌成为出口跨境电商争夺市场的又一重要武器。”记者了解到，包括敦煌网、小笨鸟等公司分别推出了“全球梦想合伙人”、“订单倒逼品牌升级”等措施，旨在与国内商家培育品牌。

同时，在跨境O2O的影响下，出口跨境电商开始布局线下，开设海外展销中心。小笨鸟总裁刘茵告诉记者，小笨鸟的海外运营中心与传统的海外仓有很大不同。集展示、销售、物流配送于一体，能提供全方位、立体化的服务。目前，小笨鸟的海外运营中心已经开始在美国、欧洲、澳大利亚、巴林等国家和地区运营，可以实现本地化平台和本地化语言进行营销。

20强跨境电商企业名单

天猫国际

Lindpasim

兰亭集势

JD.COM全球采购

聚友澳洲产品

敦煌网

苏宁海外购

网易考拉海购

愿望

聚美优品

亚马逊

小笨鸟

唯品国际

易贝

简单的单一网络

海洋码头

全球速卖通

时间100

蜜芽

DX