跨境电商将集体缺席2017？

这个世界上从来不缺吹毛求疵的批评家，却难得得到一个干净的让批评消失的回复。中国制造什么时候会站出来说“其实我们不需要跨境电商”？

是的，跨境电商真的要集体悲剧了。这句话的前提是基于跨境电商新政推迟一年。因为随着新政的实施，跨境电商这个尚未被吹到高点的万亿级市场即将开始自由落体。一年后，几乎所有的跨境进口电商都会面临无货可卖的局面，无论是食品、保健品还是化妆品。但是，世界上永远不会有凭空消失的购买需求。我们不禁要问，新政来了，这万亿美元的市场购买力将何去何从？

4.49万亿市场，跨境电商火爆背后的尴尬

跨境电商的盘子有多大？5月17日，中国电子商务研究中心发布《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，中国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，跨境出口交易规模达4.49万亿元。这背后，是包括小红书、蜜芽、洋码头在内的跨境电商在数亿资本的支持下脱颖而出的一票。据商务部统计，现在全国跨境平台企业超过5000家。有专家预测，2016年中国跨境电商进出口额将达到6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国对外贸易的比重将提升至20%，年增长率超过30%。显然，一年后这个数据会减半。

据中国工业信息网发布的《2015-2020年中国跨境电商市场运行态势及未来前景预测报告》显示，2015年上半年，海淘过程中最受欢迎的零售消费品并不是高附加值的奢侈品，而是日常生活中容易看到的母婴用品、保健品等各类食品。是什么让奶粉零食和纸尿裤成为跨境电商交易中炙手可热的黑马？

自三鹿事件以来，食品安全已经成为中国人每天都要面对的隐形危机。除了面对马路杀手和流星，还要小心三聚氰胺、地沟油、苏丹红、孔雀石绿鱼虾、甲醛太妃糖、黄瓜带花、染色辣椒、墨汁蜡红薯粉、瘦肉精、染色馒头、沈阳豆芽、宜昌毒姜、合肥染色饼、墨汁粉条、染色紫菜、漂白大米、面粉增白剂、下水道小龙虾等等.

还有一组数据说明了问题：在自由行服务平台蚂蜂窝旅行网、今日头条和中国银行银行卡中心联合发布的《全球旅游购物报告2015》中，2015年中国出境旅游购物市场规模达6841亿元，53.6%的人将购物列为主要目的；平均来说，每个中国游客会花一半以上的旅行费用在购物上。最夸张的是，2015年1月至10月期间，中国游客在境外旅游购物人均花费5830元。可以说，出国买在buy buy已经成为中高端人群的一种常态。这种现象在未来几年将会加剧。据预测，到2020年中国出境市场规模将超过3万亿。

不难想象，这些去国外购物的高端消费者会继续把海外商品的功效和口碑带回国内。这种亲身经历所带来的品牌代言效果，远胜于任何一个明星代言人，于是一个巨大的跨境电商市场应运而生。

跨境电商平台不会被淘汰，只会被证伪。

免税时代，跨境电商的高额利润不断吸引着金融主，阳光背后总会有阴影。目前，中国跨境平台企业超过5000家。这个庞大的基数背后，是无数每天困扰消费者的网购问题。商品真伪判断、售后服务反馈速度、物流配送存在各种隐患。很多消费者在跨境电商平台购物后，发现购买的商品与在商品所在地购买的同款商品存在诸多差异，如商品外观不一致、商品介绍文字缺少笔画和数字、生产企业不一致等。诚然，这些问题有些是品牌商为了界定和区分经销商和不同渠道而有意造成的，但也有相当一部分问题是真实存在的。可惜普通用户很难在短时间内独立分辨出门道。

目前国内跨境电商的主流采购模式往往有三种：与品牌直接合作、与代理商或授权批发商合作、与中间贸易商合作。这也直接导致平台采购的商品质量和交付周期相对不稳定。在此基础上，消费者一旦买到不靠谱的商品，维权问题就可能涉及跨国沟通和数不清的踢人行为。

面对各种可预见的问题，很多小型跨境电商都偏向虎山行，靠的不是什么独特的行业解决方案，而是一套基于增量市场红利和铺天盖地的广告营销策略的经营策略。有鉴于此，新政的到来从某种意义上来说或许是一件好事，至少可以让一些随风摇摆的平台知难而退，也为未来跨境电商的进一步发展奠定了相对稳定的市场氛围。

万亿市场将无货可卖，“中国制造”却只能尴尬地笑？

有报道称，网购保税货物“一线”需要根据货物查验通关单，“二线”出区时不需要查验通关单。这份通关单意味着，今后所有进入保税区的跨境电商都要按照一般贸易方式办理各类入关许可，涉及食品、药品、保健品、配方奶粉的要求尤为严格。这意味着跨境电商即将面临有消费者、有价格、有需求但无商品可买的局面。

与此同时，这些行业的中国厂商是否应该暗自庆幸？但在我看来并不是，因为这样的新政只会让那些崇洋媚外的人更迫切地追求洋货，一批“聪明”的中国人也会想尽办法把洋货带回中国。因为跨境电商市场的本质是那些“中国制造”已经用行动伤透了消费者的心。

事实上，在三鹿事件后，中国的乳制品市场遭受了前所未有的浩劫，中国人对食品、保健品、化妆品等商品的安全意识逐渐提高。不时曝出的违禁农药和添加剂的食品，激素和有害元素超标的化妆品，甚至一些粗制滥造的保健品，都在不时敲打着我们的神经。

在这种环境下，很多有责任有态度的国产品牌自然吃亏。这些真正脚踏实地的企业，在一个充满质疑的市场中找到自己的出路有多容易？他们一步一步的努力，在这个充满花样的市场里，是那么的渺小和微不足道。换句话说，只要那些短视的害群之马存在，跨境电商的火爆就无法缓解。此前艾瑞咨询也表示，2015年中国人海淘消费增长38.5%，达到9000亿人民币。同时，根据《投资参考》对1000名中国本地消费者的调查，60%的受访者表示未来一年将在海外商品上花更多钱。可见，国外商品对消费者的吸引力逐年增加，这无非是悲哀。

或许有一天，中国制造重新崛起，跨境电商热潮会自动熄火。