跨境电商哪家强?20强名单出炉


在资本和政策的双重红利下,跨境电商是飞在风口上的最高“猪”。然而,现在这头猪尝到了“上头太冷”的苦涩。昨天,北商研究院发布《跨境电商20强名单》(以下简称《名单》),正值2016中国(北京)电子商务大会前夕。该报道引起了业界的关注。北商研究院认为,跨境电商进口受“新政”出台影响,资金收紧,“冲击”成为主旋律;出口跨境电商加速开拓东欧、南美、非洲市场,但品牌化进程缓慢、本土化运营不足仍是企业面临的主要问题。

格局:巨人多,百花齐放。

即使巨头牢牢占据大部分市场份额,中小创业公司也在跨境电商市场找到了突围的良机。北京商务研究院昨日发布的《名单》显示,跨境电商市场呈现巨头与百花齐放的局面。其中,在进口跨境电商市场,天猫国际、JD.COM全球购、苏宁海外购等传统电商已牢牢占据大部分市场份额,但蜜芽、洋码头等创业公司通过细分市场或率先布局物流,相继获得数亿美元融资,在品牌知名度、销售业绩、服务质量等方面具备与巨头抗衡的能力。

出口跨境电商行业也呈现类似特征。全球速卖通、易贝、亚马逊等老牌电商主导市场,敦煌网、兰亭集势、DX等品牌进一步分化。随着wish、小笨鸟等后起之秀的崛起,百花齐放的局面正逐渐显现。

据北京商务研究院介绍,《名单》是首个跨境电商市场排名的数据报告。它是以跨境电商市场的主流进出口企业为样本,根据公司的公开经营业绩水平、品牌知名度、可持续资本、服务质量和业态创新等情况,并通过专家和媒体评分相结合的投票方式产生。

进口:新政出台,资金收紧

曾经被认为是巨头博弈的进口跨境电商市场,因为新政的出台而重生。《名单》显示,天猫国际、JD.COM全球购等传统大型电商平台,因为背靠上市公司而成功上市。洋码头作为初创品牌,因为一直坚持建设海外仓,深耕国际物流和海外直邮,受跨境电商新政影响较小,所以一直上榜。相比之下,没有巨头背景、没有保税进口业务模式的跨境电商,如一度被业界看好的小红书,并没有进入榜单。

北京商报今日记者了解到,自3月24日起,进口跨境电商迎来税率调整、两个进口商品正面清单及相关解释等多项政策调整。税制方面,曾经只收行邮税的跨境电商改为关税、增值税、消费税“三税合一”的综合税。同时,行邮税也由原来的四个税目(对应税率分别为10%、20%、30%、50%)调整为三档(对应税率分别为15%、30%、60%);在正面清单上,有关部门规定跨境电商进口商品的商检方式参照一般贸易方式执行,这让保税进口模式的跨境电商遭受了沉重打击。此前有消息称,受此政策影响,国内个别保税仓商家告急,多家知名跨境电商平台也暂停了部分业务,以观望后市。

同时受政策影响,资本市场开始对进口跨境电商企业的投资持谨慎态度。一位不愿意透露姓名的跨境电商权威人士对《今日北京商报》表示,跨境电商市场已经迅速进入co

与进口跨境电商市场相比,出口跨境电商继续稳步增长,但整个行业也呈现出新的特点。《名单》显示,俄罗斯、西班牙、巴西以及非洲、中东部分国家成为跨境电商的目标。其中,俄罗斯市场入选跨境电商最值得进口金块的市场之一。在开拓新市场的同时,缺乏品牌效应的中国制造成为出口跨境电商必须面对的问题。

某出口跨境电商平台负责人今日在接受北京商报记者采访时表示,在一些品牌上,中国制造已经达到世界一流水平,但由于品牌缺失,商家仍然扮演着为国外知名品牌代工的角色。在传统外贸持续下滑的背景下,代工的利润空间被进一步压缩,培育品牌势在必行。“正因为如此,与国内商家培育品牌成为出口跨境电商争夺市场的又一重要武器。”北京商报今日记者了解到,包括敦煌网、小笨鸟等公司分别推出了“全球梦想合伙人”、“订单倒逼品牌升级”等措施,旨在与国内商家共同培育品牌。

同时,在跨境O2O的影响下,出口跨境电商开始布局线下,开设海外展销中心。小笨鸟总裁刘茵对今日北京商报记者表示,小笨鸟的海外运营中心与传统的海外仓在性质上有很大不同。集展示、销售、物流配送于一体,可以提供全方位、立体化的服务。目前,小笨鸟的海外运营中心已经开始在美国、欧洲、澳大利亚、巴林等国家和地区运营,可以实现本地化平台和本地化语言进行营销。

20强跨境电商企业名单

天猫国际

Lindpasim

兰亭集势

JD.COM全球采购

聚友澳洲产品

敦煌网

苏宁海外购

网易考拉海购

愿望

聚美优品

亚马逊

小笨鸟

唯品国际

易贝

简单的单一网络

海洋码头

全球速卖通

时间100

蜜芽

DX

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