京东和沃尔玛携手对跨境电商的影响

6月21日，一则重磅消息震惊电商行业：JD.COM与沃尔玛宣布一系列深度战略合作，包括沃尔玛收购JD.COM约5%股份，JD.COM收购Mall 1主要资产，入驻山姆会员店以及沃尔玛在供应链和实体店方面的深度合作。

我注意到，JD.COM和沃尔玛联手的消息公布后，很多评论都集中在1号店，争论1号店的未来命运，很少对其他方面进行分析。事实上，JD.COM和沃尔玛的联手将深刻改变一个领域，推动这个领域的洗牌和改革，这就是跨境电商！现在慢慢听我说。

第一，JD。COM的全球购买力可圈可点，沃尔玛的全球电子采购已经崭露头角。两人的婚姻值得想象。

在消费升级的大趋势下，人们越来越注重品质，越来越青睐进口商品。这使得跨境电商呈现爆发式增长趋势。去年4月，JD.COM推出了名为全球购的跨境电子商务业务，仅在一年内就取得了显著增长。资料显示，京东。COM的全球购业务已涉及40多个国家和地区，售出超过330万件产品，涵盖母婴、营养保健、个人美容护理、3C钟表、汽车用品、家用厨具等多个产品类别，还与美国Ebay、韩国乐天、日本乐天等全球知名电商平台达成合作。

沃尔玛也看到了跨境电商的爆发趋势。今年3月，宣布推出全国范围的跨境电商服务“全球购”，目前已有200多款产品上线。沃尔玛在跨境电商业务上非常高调，承诺所售商品不仅有正品保证和价格优势，还享有与实体店同等的退货服务。

现在，JD.COM和沃尔玛联姻后，我预计他们应该会整合各自的跨境电子商务业务，JD.COM和沃尔玛的全球电子购物业务将会相互补充，共同努力。整合的方式可能有很多。相对初级的整合是JD.COM的全球电子采购，类似于美国的Ebay。更深层次的整合是在供应链上，这是JD.COM和沃尔玛的跨境电商业务团队最期待的。

第二，供应链的深度整合，将能够产生1/2的升级效应。

那么在沃尔玛供应链的帮助下，京东会有什么升级呢？COM的全球代购业务get？我觉得至少有三个升级。首先，全球品牌和商品的引进会大大加强。沃尔玛在全球28个国家拥有业务资源和采购团队，对全球品牌有深刻的理解，在采购和供应链方面也有很强的优势。有了沃尔玛的帮助，相信JD.COM全球购在引进国外知名品牌方面会更加得心应手，消费者也能买到更多更好的进口商品。其实不考虑其他外资品牌，沃尔玛自有品牌是很厉害的。如果能引入JD.COM，肯定会受到消费者的青睐。比如沃尔玛旗下的英国Asda，日本Seiyu生产的食品‘由你选择’，Asda生产的婴儿用品‘小天使’，沃尔玛生产的美国保健品‘春谷’，在国外都很受欢迎。

其次是沃尔玛，和京东一起。COM的规模，将在与外国品牌的谈判中处于有利地位，这将有助于获得更低的供应成本，从而在价格上更具竞争力。沃尔玛在28个国家开展业务，在中国有420家门店，目前是全球最大的零售商。JD.COM是中国最大的自营电子商务公司，拥有1.691亿活跃用户。加在一起，业务规模和用户规模都很惊人，自然可以获得更好的议价。最终受益的也将是双方的消费者。

此外，沃尔玛和JD.COM的联手也可以带来线上线下融合的无限可能。以沃尔玛全球购为例，广东省的用户可以在沃尔玛的APP上下单，或者选择送货上门，或者选择去全省80多家门店自取，收货方式更加灵活。沃尔玛联手JD.COM后，京东有没有可能？将在全国420家沃尔玛门店开展全球购业务？可以像实体店一样享受退换货服务吗？值得想象。

总之，沃尔玛和JD.COM在供应链上的深度整合，将大大提高国外知名品牌的引进，使进口商品越来越丰富。而且砍价的推广会给消费者带来更多的实惠。此外，线下和线上的融合也会带来更多的想象空间。

第三，联手沃尔玛后，JD.COM将向天猫国际发起冲击，加速跨境电商从1.0到2.0的升级。

虽然JD。COM的全球购物业务推出晚于天猫国际，发展迅速，现已成为第二大跨境电子商务业务。在沃尔玛、全球最大零售商京东的帮助下。COM的全球购物将更加强大，对天猫国际构成强大的竞争压力。短时间内超越天猫国际也是很有可能的。

更重要的是，JD.COM和沃尔玛的携手，加上跨境电商的税收和政策变化，将导致跨境电商市场的深刻洗牌。正如我在上一篇文章中提到的，跨境电商正在告别野蛮生长阶段，进入规范化发展节奏。JD.COM与沃尔玛的携手也代表着中国最大的自营电商和全球最大的零售商的进入。除了给天猫国际造成压力，个人代购、海淘垂直电商等平台也是重灾区。未来的跨境电商更多的是巨头的游戏。

这一切都促使跨境电商从1.0升级到2.0。1.0时代，关键词是“规模”、“流量”、“价格战”；2.0时代，关键词变成了“创新”、“效率提升”、“客户忠诚度”。从这个角度来看，JD.COM与沃尔玛的联姻，对跨境电商的规范和消费者购物体验的提升将大有裨益。

所以我现在明白为什么我说JD.COM和沃尔玛的联姻会改写跨境电商的市场格局了。当然，中国的消费者受益最大，他们将能够体验到跨境电商带来的生活品质和无限便利。