国内知名海外购物平台洋码头20日发布《2016上半年中国海淘消费报告》指出，网络海外购物市场潜力巨大。随着跨境电商的发展，消费市场呈现大众化特征，消费内容也变得更加多样化。
2015年中国网络海外购物市场规模近1万亿，占GDP的1.3%。平均而言，每个中国人每年在网上海外购物上花费约655元。
中国的海外购物消费者正在从大城市向中小城市延伸，尤其是二三线城市。洋码头数据显示，2016年上半年北上广深等一线城市海购同比增长77.57%，二线城市增长84.32%，三线城市增长更为明显，达到108.65%。
在业内看来，消费群体的延伸意味着海外购物的逐渐普及，而洋码头等跨境电商近年来的快速崛起，让更多低线城市的消费者更容易接触到全球的时尚潮流和生活方式。
随着境外购物消费的普及，消费者的口味和购买需求也在发生变化。报告显示，目前国内消费者的购买需求已经从标准产品的爆款逐渐向个性化、差异化转变。除了口罩、保温杯、纸尿裤、驱蚊水、保健品等标配产品的爆款，限量、小众产品甚至全球推出的新品也受到追捧。在这个消费群体中，买家希望第一次享受全球新商品。商品多元化的背后是遍布全球的买家资源。2015年，洋码头的全球买家分布在44个国家和地区，到2016年6月底，这一数字已经增长到68个国家，覆盖六大洲。
报告显示，在买家发布的产品中，北美和亚洲位列前两位，占比分别为33.8%和33.1%，其次是欧洲的20.8%和大洋洲的12.2%；在放货方面，美加主要以千元左右的奢侈品为主，日韩泰商品多为单价较低的小生活用品和廉价化妆品，欧洲则以价格较高的奢侈品牌为主。
最受欢迎的海外购物产地是美国，其鞋包、服装、数码电器、眼镜、珠宝是中国消费者的首选；澳洲凭借优质的地理环境，在保健品和母婴产品上脱颖而出；韩国的美妆产品更贴合中国皮肤，性价比更高，超越欧美日产品，跻身最受欢迎的美妆产品产地。
从商品来看，除了美国，意大利、英国等欧洲传统奢侈品国家也榜上有名。购买家居用品时，品质优良、品类丰富的日本商品最受欢迎，其次是同样以严谨细致著称的德国。同时，这两个国家的用户也喜欢数码电器的产地。
报告还指出，跨境电商是一个处于风口浪尖的行业。从跨境电商税收新政的实施，到英国退出欧盟，再到欧洲杯，消费者购买力的变化与热点事件息息相关。特别是今年4月跨境电商税收新政的实施及其随后的一年暂停，给以保税区模式为主的中国跨境电商企业带来了冲击和挑战。不少保税跨境电商都表示要提高海外直邮产品的比重。
为此，专家强调，“及时关注和应对行业变化和市场热点，将极大促进跨境电商平台的健康发展。”
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