2015年中国出口跨境电商交易达4.5万亿

近日，中国电子商务研究中心发布《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》。报告显示，2015年，中国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，出口跨境电子商务交易规模4.5万亿元，同比增长26%。

出口跨境电商模式结构中，B2B市场交易规模3.78万亿元，同比增长25%。中国跨境电子商务网络零售市场交易规模7200亿元，同比增长33.3%。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张认为，B2C电商出口受客户群和体验限制，面对的是海外中低端客户，主要是3C和服装品类，增速趋于稳定。“出口B2C的主要市场是美国、欧洲和其他高度发达的本地零售市场。沃尔玛、亚马逊等巨头的商品供应链效率已经达到极致，零散的出口B2C缺乏竞争实力。”

分地区来看，报告显示，2015年中国跨境电商卖家主要集中在广东、浙江、江苏、福建、上海、北京等地，中西部地区也在快速发展。跨境电商出口向中西部转移是未来趋势。

在卖家类别主要分布上，前三名分别是：3C电子产品，占比37.7%；服装，占10.2%；户外用品，占7.5%。2015年跨境电商出口主要针对美国、欧美、东盟、日本等发达市场的中低端客户，俄罗斯、巴西、印度等新兴市场也呈现快速增长趋势。

报告还认为，在未来的趋势中，低价倾销是不可持续的，有必要升级品牌。“中国靠出口B2C起家的低质低价倾销模式难以长期持续。工厂直采、OEM、ODM采购等供应链的深度整合，巩固成本优势，提升产品质量，同时促进品牌化，将是出口B2C电商的核心要素。未来全球速卖通、Ebay等第三方平台可能会逐渐变成天猫(从C2C到B2C)，同时大卖家可能会离开平台建立自己的网站来打造电商品牌。”

除了品牌的升级，综合服务平台的转型也被报道为趋势之一。“近年来，欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速持续放缓，以收取会员费和竞价排名费为主的信息服务型电商增长瓶颈凸显。单纯的信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然的。”