海淘即时定制时代:内容成电商新风口

在网购日益扁平化的今天，购买海外商品就像动动手指一样简单。8月28日，淘宝全球购组织了全球24小时直播活动。来自世界各地的500多名买家在一天内发起了1000多场直播活动，跟随全球买家到世界各地购买。这种令人耳目一新的海淘新体验，不禁让网友惊呼：海淘进入了即时定制时代。

内容成为跨境电商新风口

跟随哈佛学霸参观校园，观看传统的欧洲骑士比赛大会，狂欢慕尼黑啤酒节.通过淘宝直播上的“边看边买”功能，消费者可以同时预订“钢铁侠”黑科技火箭鞋，购买欧洲最新时尚生活单品，为大洋彼岸的“渐冻人公益跑”献上一份爱心.

淘宝运营总监周南表示：“借助海外买手和直播，全球购物不仅会向消费者推荐世界上最时尚、最前沿的特色商品，还会让他们感受世界各地不同的风土人情。我们希望以‘电商内容’的融入，为消费者打造一个‘有温度的全球买方市场’。”

在这场直播中，消费者不仅可以参观迪拜最具本地特色的购物中心dubaimall，还可以参观悉尼岩石区最酷的周末市场，现场订购陶瓷艺术家制作的作品，还可以参观并抢购位于纽约皇后区和长岛交界处的一栋售价139万美元的别墅.

与此同时，服务型的海淘产品也在本次直播中受到热捧：今年刚刚收到哈佛教育学院录取通知书的研究生张小曳，是一位对留学行业非常了解的小专家。直播中，她通过“边看边买”的方式，回答哈佛校园留学相关问题，推荐合适的留学机构。

对此，电商分析师表示，直播可以说是消费者海淘体验的全面升级。消费者可以更直观地看到海外买家的来源，在购买前更全面地了解商品。同时，直播的实时互动性也让消费者的个性化需求得到买家的及时满足，从而让海淘购物进入定制时代。

优秀的买手一年赚几千万。

据了解，淘宝全球购目前拥有近千人的买家团队。除了北美、欧洲和东南亚，冰岛和毛里求斯等国家和地区也可以看到全球买家。这个群体可谓卧虎藏龙，如哈佛学霸，获得新西兰健身冠军的健身专家，专注探索加州新科技产品的数字控，独自在非洲搭建社交平台的“公益积极参与者”。

借助全球购平台，不仅为买家带来不菲的收入，优秀买家年收入可达数千万元；买家推荐的丰富内容也让商家受益匪浅。韩瑞时装是全球的韩国买家商店。自7月引入买家直播以来，店铺月交易额增长了50%左右。

在网易市场总经理袁佛宇看来，未来跨境电商的趋势将转向内容信息营销。她认为，内容是跨境电商拉近与用户距离的手段。

“当用户面对很多不熟悉的海外商品和品牌时，购物的每一个环节都会出现很多新的问题。基于内容的跨境电商可以帮助用户了解生活常识和商品品牌。”袁佛宇表示，网易考拉海购正试图打破信息不对称，以清单经济、场景生活、直播运营的形式，帮助用户打造简单有效的跨境网购环境。