传统零售押宝“跨境”寻破局

曾经让跨境电商“苦不堪言”的新政，让传统零售企业找到了突围之路。钟白集团正式宣布开设第五个全球商品直销中心，该中心汇集了来自30多个国家的1000多种进口商品。钟白集团并不是第一家试图加码跨境商品的零售企业。此前，BBK、友阿、银泰、大商、大润发等传统零售品牌都在布局跨境业务和商品，或推出电商平台，或做精进口商品超市。跨境商品正在成为传统零售“秒杀”电商的利器。

扎堆跨境商品

据钟白集团介绍，全球商品直销中心依托钟白现有门店，以店内店、店外店、独立店的形式开店，结合“会员制仓储”和“平价折扣”两种经营模式。商品类别包括进口食品、进口水果、进口冷冻食品、进口非食品类产品等。其中产品为钟白统采中心专业买手从全球海量商品中精选的网络爆款、潮流产品(如日韩时尚品牌)。这些货物主要通过港口保税区与国外厂商及其在中国的总代理合作，减少进口货物的流通环节，降低成本。同时，大部分商品都是用现金购买，而不是通常的付款方式，这也使得全球商品直销中心销售的商品获得了一定的价格优势。所以这里的商品价格比一般超市进口的要便宜，爆款商品甚至比网上销售价格便宜10%左右。

在钟白集团之前，开设精致的全球商品直销中心成为零售巨头的共识。记者了解到，去年7月，银泰商业的跨境电商品牌“选择西选”超市在杭州开业。据悉，该店营业面积1200平方米，有4000多种海外商品可供选择，其中70%为完税进口商品，可现场直接购买，另外30%为海外跨境进口商品，必须在网上购买。此外，友阿、华润等传统零售企业纷纷开设线下跨境商品体验店。

干掉跨境电商？

自今年4月跨境电商新政出台以来，跨境电商企业“士气”低落，监管体系日益严格，跨境电商企业发展举步维艰。同时将一般贸易进口和跨境O2O两种模式作为跨境电商转型的重点方向。但相比传统零售企业十几年甚至几十年深耕供应链的经验，新兴跨境电商企业并无优势。增加更多跨境业务，提升跨境商品，成为传统零售企业厮杀跨境电商的利器。

钟白集团认为，全球商品直销中心之所以受欢迎，是因为进口商品已经成为消费者生活支出的重要组成部分，但选择海淘或定期去高端超市购买，一方面面临商品质量参差不齐，无法保证，甚至有买到“山寨货”的风险；另一方面，线下门店的便利性和体验跟不上，钟白全球商品直销中心的出现正好填补了这一需求缺口。钟白集团总经理万在接受专访时表示，跨境电商其实是一些中国分销代理商自己在玩，没有更高一级供应链的参与，是个伪命题，新政后没有竞争力。尤其是超市的快速消费品品类，消费者期望买的就是得到的，也容易产生冲动消费。全球商品直销中心的模式显然更适合目前的市场。

专业是核心

模式之争并不是当前行业发展的关键。在万看来，更多的跨境商品可以加强企业的竞争力，未来的发展趋势是线上线下双平台布局。但是，它是区分一个平台是否具有

零售专家、上海尚意咨询总经理胡春才认为，小包装、多品种的生鲜食品、低温冷藏食品、进口商品三类商品增长最快，需求最强劲，发展更具优势。传统零售企业可以将进口商品与其他商品结合销售。