跨境电商出口：新兴市场需求高速增长

近日，中国电子商务研究中心发布《20152016年中国出口跨境电子商务发展报告》。报告显示，2015年，我国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。出口跨境电子商务交易规模4.5万亿元，同比增长26%。其中，B2B市场交易规模3.78万亿元，同比增长25%；网络零售市场交易规模7200亿元，同比增长33.3%。

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张认为，出口B2B电商模式是传统出口贸易流程的电子商务，在当前乃至未来仍将是主流。出口B2C电商模式针对海外低端客户，以3C和服装品类为主，增速趋于稳定。“出口B2C的主要市场是美国和欧洲，当地零售市场高度发达。沃尔玛、亚马逊等行业巨头的商品供应链效率已经达到极致，零散的B2C出口缺乏竞争实力。”他说。

值得一提的是，近年来跨境电商发展迅猛，各路资本蜂拥而至，行业如火如荼。2015年，跨境电商热潮引发各路资本竞相追逐，生意宝投资百事通、跨境投资通拓科技、前海帕拓孙等。资本对跨境电商的看好与行业向好的趋势有关，整个行业处于蓬勃发展的阶段。报告显示，中国出口跨境电商行业有五大发展趋势：

趋势一

新兴市场有很大的提升空间。北美、欧洲等成熟出口目的地国家增速进入平稳期。全球出口跨境电子商务目的地市场有美国、英国、德国、澳大利亚和巴西等。主要得益于这些地区网购的高普及率以及基础技术设施和政策支持。巴西、俄罗斯等新兴市场逐渐兴起，跨境网购需求快速增长。

近年来，新兴市场的网购习惯不断养成，为跨境电商提供了较大的需求空间。未来，随着这些市场的局限性不断突破，如互联网技术的普及和基础设施的完善，以及跨境支付、物流、海外仓储的逐步优化和完善，政策将继续放开，来自新兴市场的需求将不断增加。

趋势2

产品类别和销售市场更加多元化。从产品类别来看，跨境电商企业销售的产品已经从服装、3C电子、电脑及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品、药品等交通便利的产品，扩展到家居、汽车等大件产品。目前，3C电子产品在中国跨境电商产品中占比较大，而服装鞋帽、户外用品、家居园艺、汽车配件等毛利率相对较高的品类的需求和交易额都在增加。

趋势3

低价倾销不可持续，品牌提升才是趋势。中国以B2C出口起家的低质低价倾销模式是无法长期持续的。工厂直采、OEM/ODM采购等供应链深度整合，巩固成本优势，同时提升产品质量，促进品牌化，将是B2C电商出口取胜的核心要素。未来全球速卖通/Ebay等第三方平台可能会逐渐成为天猫(从C2C到B2C)，同时大卖家可能会离开平台自建网站打造电商品牌。

趋势4

出口B2B仍是主流，向综合服务平台转型。近年来，欧美经济低迷、外币贬值等因素导致我国出口增速持续放缓，以收取会员费和竞价排名费为主的信息服务型电子商务增长瓶颈凸显。单纯的信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然的。2014年12月，阿里巴巴Int