网购蚕食，黑五美国实体店一年不如一年

“黑色星期五”是指美国感恩节后的星期五，这一天是美国零售业最火爆的一天，也是零售商降价和清理库存的时候。然而，种种迹象表明，在网购和提前假日购物的影响下，黑色星期五对美国消费者的吸引力正在下降。

在过去的几年里，大型实体零售商，如沃尔玛和塔吉的客流量在黑色星期五逐渐下降，而在线零售商，如亚马逊，则提前几周开始圣诞假期促销活动。

根据在线入住服务提供商Foursquare的预测数据，今年实体零售商的客流量将比去年下降3.5%。在此之前，客流已经连续多年萎缩。

根据美国全国零售联合会的统计，去年整个感恩节周末假期共有1.02亿顾客前往实体零售店，远低于2012年的1.47亿。

这当然并不意味着美国消费者不在圣诞假期购物。他们只是不会把所有的购物都留在黑色星期五或网购星期一(感恩节周末后的第一个星期一)。此外，许多人选择网上购物，避免了实体店的疲劳。

根据美国全国零售联合会的预测，预计今年感恩节周末将有1.374亿消费者在网上或实体店购物，略高于去年同期的1.358亿。此外，今年圣诞购物季的整体零售额预计将比去年增长3.6%，达到6558亿美元。

网购正在蚕食实体店购物的份额。据预测，今年圣诞假期，美国消费者将在网上购买1170亿美元的商品，比去年同期增长7%至10%。

美国芝加哥广告和市场研究公司Market Track预测，美国近一半的消费者将在今年黑色星期五之前完成大部分圣诞假期购物计划。

这一数据也得到了另一个组织的支持。根据BDO对零售业高管的调查，三分之二的行业高管认为今年黑色星期五和网购星期一的销售额将与去年持平。根据相关调查报告，许多零售商预测，今年圣诞假期的零售额仍将增加(增幅为4.7%)，但感恩节假期的重要性将下降。

过去，实体零售商和在线零售商会在黑色星期五提供令人兴奋的折扣，但现在他们在11月和12月(这两个构成了圣诞购物季)分发这些促销活动。

BDO一位负责人表示，现在的问题不是黑色星期五作为零售促销日是否“死亡”，而是整个圣诞购物季会出现多少个黑色星期五。

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