盘点：2016跨境电商十大热门事件

在过去的一年里，跨境电商圈发生了很多有趣的事情。

尽管48新政仍像一把达摩克利斯之剑悬在行业上空，但过去一年，跨境电商领域的亮点和爆点并未减少。在消费升级的大趋势下，越来越多的海外品牌在中国这个大市场寻找机会，让消费者在剁手的同时也能找到无尽的惊喜。

为此，边肖对2016年发生的跨境电商事件进行了梳理，或许可以了解行业未来的走向。

现象一：有人走，有人进。

线上渠道已经成为国际品牌测试中国市场的实验室。

2016年，超过3700个品类、14500个海外品牌通过入驻天猫国际首次触达中国消费者，包括美国的塔吉特、三越的伊势丹等零售巨头，以及维多利亚的秘密、Calbee、Swisse等领导品牌。就连英超豪门利物浦、韩国造星工厂SM等超级IP都入驻天猫国际平台坐地起价。

然而，在国际品牌排队进入中国的热闹景象背后，另一批知名外资品牌已经退场。4月，英国时尚电商ASOS退出中国；11月，同样来自英国的老牌零售商马克斯潘塞宣布关闭其在mainland  China的所有店铺；12月，美国时尚品牌美国服饰开始清理mainland  China门店的库存.

从这份中国失败者名单来看，品牌要么选择了错误的渠道，花了很多钱却没有取得成效，要么选择了错误的产品，没有找到中国消费者的“胃口”。看来，要想切下中国市场这块大蛋糕，必须先治好水土不服这个老问题。

现象二：保健品大爆发！中国人更注重健康。

今年双11，跨境电商领域诞生了首个单日销售额过亿的商家，化学家仓获此殊荣。CW，号称澳洲大药房，专营保健品，2015年入驻天猫国际。CW从0到天猫国际顶级商家只用了一年时间，这其实反映了中国消费者对保健品的巨大需求。

公开资料显示，美国人每年在健康方面的支出占GDP的15%，加拿大和日本为10%左右，而中国目前仅为5%~6%，增长潜力巨大。也正是因为这个契机，澳大利亚品牌Swisse、Blackmores、美国品牌GNC、加拿大品牌Webber  Naturals相继进驻天猫国际沙滩市场。可以预见，这场跨界保健品大战将会愈演愈烈。

现象三：纸尿裤升级，价格低不如质量好。

跨境电商的概念几乎是用一场纸尿裤大战普及开来的。在完成了这个新兴领域的第一轮竞争后，各大电商平台终于陷入了同质化价格战的泥潭。

然而，这个困境很快出现了转机。看到妈妈们对进口母婴产品的热烈追捧，品牌相继进入中国市场，花王的霸主地位一去不复返。今年双11，Moony海外旗舰店拿下天猫国际母婴类目销售冠军，Moony纸尿裤L54共售出60万包，成为平台第一爆款。12月，Moony借机在天猫国际推出其高端进口系列Natural  Moony。

品牌决定的背后，也透露出中国消费升级的信号。经过进口电商平台“纸尿裤价格战”的反复轰炸，我国消费者已经逐渐学会选择真正高品质的产品，价格因素对消费决策的影响日益减弱。

现象四：德国的超市，美国的第五大道，英国的百货公司都在中国相遇。

“我们从未想过，我们会在同一个平台上与这么多国家的同行竞争。”这是一个在天猫国际开店的国际零售巨头的真实感受。

今年，天猫国际与全球前20大超市达成独家战略合作。英国的Sainsbury，美国的Costco，德国的Metro.在天猫国际平台上，中国消费者可以选择任何国家的超市下单。百货商场的争夺战同样激烈。美国队派出了梅西百货和萨克斯第五大道精品百货店这样的强手，而英国队则有House  of  fraser和Marks  &斯潘塞这样的老牌选手。