盘点：2016跨境电商十大热门事件

在跨境电商的带动下，原本以实体店起家，对地域有很强粘性的商家，开始有了轻模式进入世界的可能。这些在各自国家和地区占据统治地位的超级巨星，第一次站在了同一起跑线上，琢磨中国消费者的口味。

现象五：G20，各国首脑来中国卖特产。

G20期间，各国首脑都盯上了电商巨头阿里巴巴。

网络名人贾斯廷特鲁多总理不仅带来了该国的四大国宝，包括国宴用PURNATUR纯枫糖浆、云岭金橡冰酒、SunCrop菜籽油、清水鲜龙虾等。同时也见证了北美航空巨头加拿大航空与阿里正式签署旅行合同。意大利总理伦齐帮助——款国产葡萄酒参加天猫葡萄酒节，因为短短几个月，意大利葡萄酒在天猫开设的旗舰店数量已经仅次于法国，成为天猫平台上第二大葡萄酒国家。

澳大利亚总理马尔科姆特恩布尔也见证了阿里巴巴集团与澳大利亚贸易投资委员会在G20峰会期间签署战略合作协议。此次战略合作将为澳大利亚品牌提供贸易机会，并通过阿里巴巴生态系统和数字内容营销工具，帮助澳大利亚品牌加强在海外的品牌运营。目前，已有超过1300个澳大利亚品牌入驻天猫和天猫国际，其中超过80%是首次进入中国市场。

国家元首频繁亮相的背后，是国内消费领域的深刻变化。消费升级带来的不仅仅是消费金额的简单增加，对品质的要求也越来越高。同时，中国巨大的市场也让海外商家看到了无限商机，迫使海外企业调整战略决策，最终惠及中国消费者。

现象六：双11国人最爱日货，“黑五”美货占据主楼层。

今年双11狂欢节，天猫国际用了9个半小时就超过了去年全天的销售额，其中最受欢迎的进口国家有：日本、美国、韩国、澳大利亚、德国。在随后的天猫国际黑五中，排名前五的国家分别是：美国、日本、韩国、澳大利亚、德国。

值得注意的是，天猫国际在今年“黑五”期间在官网设立了直购会场。也就是说，黑五当天在天猫国际下单，相当于直接在官网下单，一个国际品牌。这不仅增加了商品的宽度和丰富度，也与今年天猫国际“世界无差异”的主题不谋而合。中国的消费者可以买到国内外无差别的品牌和商品，享受无差别抢货的体验。梅西百货中国公司表示，2016年黑色星期五的销售记录创历史新高，仅用了一个多小时就达到了去年感恩节全天的销售额。

现象七：非标品类崛起，海淘不仅仅是奶粉湿了。

今年双11，天猫国际向进口扒手提供了53个国家3500个品类7700个品牌。除了保健品的销售，天猫国际的服装品类在前两分钟就突破了1000万。第七个小时，美妆品类已经超过去年全年的销售规模。

海淘非标拼的兴起，彻底颠覆了奶粉纸尿裤跨境电商的大趋势。中国的消费者越来越有兴趣尝试新的品类和品牌，他们愿意通过天猫国际购买更多有特色的海外商品。未来，进口电商将不仅是奶粉和纸尿裤，还将为中国消费者解决生活、医疗和保健等问题，这一市场的竞争将越来越激烈

11月，来自内蒙古内陆城市乌兰察布的孟玉玺进入天猫Buy会场，花99元买了一罐美国百货巨头Target的坚果。没想到，这个订单让他成为了阿里双11活动期间全球第一个VR购物者。对于这次消费体验，他的感受是：“整个购物过程特别顺利。”

在Buy场馆中，还原了真实的购物场景和具有民族特色的地标，并融入了炫酷的特效，虚实结合。我在双11期间，有八个国际知名的场馆作为目的地，包括梅西百货、塔吉特百货、好市多超市、松本伊藤、秋叶原动漫店和澳洲最大的连锁药店。