2016年让出口电商人捏把汗的十个瞬间

“做生意从来都不容易！”用马云的一句话来形容出口方可能是最恰当的。这些行走在国际电商市场的江湖人，除了了解电商的方式，还需要了解国际贸易的规则和电商平台。如果政策风向发生变化，他们将很难迅速调整，否则将面临巨额亏损。

当然，也正是在这种环境下，一直披荆斩棘的出口电商们才能积累经验，变得更加强大。那么，在这一年里，有哪些事件真正动了出口商的奶酪？出口商都经历过哪些惊心动魄的时刻？对此，边肖盘点了2016年让出口电商们捏了一把汗的十个瞬间。

1.英国财政部发布跨境电商增值税新规。

今年3月，英国财政部发布最新规定，税务部门有权警告活跃在易贝和亚马逊平台上的高风险海外卖家。如果卖家在警告后30天内仍未缴纳增值税，易贝和亚马逊将被认定为逃税。

新规定主要是为了减少英国跨境贸易欺诈造成的税收损失。根据HMRC的最新数据，每年约有131亿英镑(约11%)的英国增值税未付，相当于英国整体税收缺口的40%。

根据边肖的说法，英国增值税(英国VAT)是指对商品和服务的附加价值征税的消费税。增值税适用于所有使用海外仓储的卖家。即使海外仓储服务由第三方物流公司提供，他们也从未在英国开设办事处或雇佣当地员工。因为产品从英国发货，交易完成，那么就必须缴纳增值税。不过，从中国直接邮寄到英国的卖家不会受到影响。

事实上，除了3月份出台的新规，英国的新法案《2016年金融法案》(Finance Act 2016)已于今年9月中旬正式生效。对于亚马逊和易贝的平台卖家来说，这一法案的生效意味着HMRC(英国税收和海关总署)可以加强对海外企业的增值税立法，并要求海外商家在英国任命一名当地的增值税代表，以方便HMRC的审查。

2.东南亚电商Ensogo关闭电商业务

6月21日，唯品会投资的东南亚电商平台Ensogo宣布关闭东南亚电商业务，其CEO Kris Marszalek正式辞职。作为澳大利亚证券交易所的上市公司，Ensogo当天也宣布停牌。

Ensogo官网截图

据边肖介绍，Ensogo是一家专门从事东南亚销售的电子商务网站。公司总部位于新加坡，电商业务覆盖泰国、香港、菲律宾、新加坡、马来西亚和印度尼西亚，覆盖约6亿消费者。2013年12月，Ensogo在澳洲证券交易所上市，2015年初获得中国独家电商唯品会500万美元战略投资。

2016年初，Ensogo推出跨境电商业务，并大力在中国招商。到今年3月，它已经招募了超过5000名卖家和超过100万个SKU。

Ensogo关闭电商业务，对于入驻平台的出口电商卖家是一个不小的打击。有东南亚电商行业人士甚至指出，Ensogo无法还清平台上的欠款，是因为其在宣布关闭电商业务时资金流已经断裂，平台上的卖家已经经营了多月。当然，对于热衷于探索新平台、新市场的卖家来说，也敲了一记“警钟”。

3.英国公投“英国退出欧盟”获胜

今年6月24日，在英国的全民公决中，“英国退出欧盟”赢得了最后的胜利。受英国退出欧盟胜选影响，当天中午英镑对美元汇率逼近1.32，一度下跌逾11%，为30年来最低，而欧元对美元也下跌逾3%。此外，瑞士法郎和日元汇率飙升，引起全球市场震荡。

这一事件对中国出口电商最直观的影响是，汇率变动降低了出口卖家的利润：汇率下降11%，意味着卖家需要将产品价格提高11%，才能保证过去同样的利润。

此外，对于欧洲卖家来说，英国退出欧盟的成功意味着产品进入欧洲更加困难。欧洲快递国际物流联合创始人兼总经理魏力向边肖指出，英国一直实行相对宽松的进口报关政策，作为欧洲物流的中转站发挥了非常重要的作用。很多中欧物流企业会利用英国向欧盟运输货物。如果英国退出欧盟计划真的实施，这类出口电子商务企业将受到很大影响。

4.亚马逊英国正式要求卖家提交增值税税号。

今年6月中旬，有消息透露亚马逊英国曾致电中国部分卖家，要求他们在6月30日前提交VAT(增值税)账目，否则不排除被封杀的风险。当时边肖联系亚马逊中国求证，官方表示信息属实。

亚马逊官网对增值税的分析。

据悉，此次亚马逊规定卖家提交增值税税号，是英国开始规范跨境贸易增值税缴纳后，平台主管部门要求中国卖家规范增值税缴纳行为的首次事件。今年11月，亚马逊再次向中国卖家发送邮件，提醒他们合规缴纳增值税。此外，阿里的外贸电商平台全球速卖通在今年9月22日开始强制此类卖家填写英国增值税税号。

针对增值税税号事件，出口电商方浩集团海外负责人向边肖记者表示，亚马逊增值税的监管属于平台行为，对于在平台上经营的卖家，亚马逊随机抽查税款。账户数量多了可能会增加被税务调查选中的概率，所以对于大卖家来说，要更加积极的应对政策，降低风险。

5.祝后台“失灵”

今年10月7日，跨境电商平台Wish发现，无论是商家平台还是买家客户端都无法登录。当时心愿商家平台显示“几分钟后一切应该恢复正常。”一些卖家指出，这种情况实际上持续了几个小时。

心愿商家平台无法登录。有，官网截图。

10月8日，Wish随即做出官方回应，称由于系统升级中的技术细节没有处理好，Wish商家平台出现了长达数小时的不稳定状态。但值得注意的是，当月17日，Wish商家平台再次无法正常登录，这种情况直到晚上10点后才得以恢复。

边肖了解到，从9月份开始，跨境电商旺季正式到来，包括万圣节、黑色星期五以及未来的圣诞节，都是出口电商重要的促销节日。在此期间，不可能突然登录商家平台几个小时，这必然会对一些准备促销季的卖家造成一定的影响。

6.旺季即将到来，但航空资源紧张。

在出口旺季，最怕的可能不是没有销路，而是有销路但货发不到海外。今年11月，香港机场被曝舱位不足，而11月恰好是跨境出口电商促销旺季。

据边肖介绍，受香港机场空管系统更新影响，香港机场共有25家航空公司调整高峰时段航班起降数量，导致香港机场每天减少90多个航班，约占全天总起降时间的8%，舱位减少也导致国际邮件货运能力大幅下降。

另外，除了香港空运能力紧张，国内出口物流能力也叫紧张。11月，中国邮政国际邮件也发布预警通知，称今年国际跨境业务提前进入旺季，发货量快速增长，导致航空公司舱位紧张，运输成本大幅增加；同时，国内航空安检升级也严重影响了机场发货速度。鉴于以上原因，虽然国际E邮已经积极协调航空公司和货站清算，并付出了高昂的成本，但部分邮件时限仍会受到影响。

7.特朗普当选美国总统。

今年11月9日，唐纳德特鲁

事实上，在此之前，特朗普还发表了将中国列为“汇率操纵国”、减少对华贸易逆差等言论，并提出“将制造业带回美国”，让苹果将iPhone放回美国生产。当然，特朗普上台后是否真的会对中国的贸易政策做出调整，是否会对中国的出口电商卖家产生影响，可能要等到明年1月20日特朗普正式上台后才能得到答案。

8.全球速卖通的无商标时代已经结束

今年11月24日，全球速卖通公布了2017年招商引资考核标准。新标准中指出，全球速卖通平台将关闭个人账户对企业账户的申请入口，所有新账户必须注册并认证为企业。

同时，全球速卖通将在2017年开始全行业的品牌化。1月1日起，必须选择新品的品牌属性。3月1日起，平台将批量实现线上产品品牌属性。必须选择品牌属性的编辑功能。这意味着全球速卖通平台产品的无商标时代即将结束。

新政策主要影响一些全球速卖通平台上的小卖家和用户。当然，全球速卖通实际上已经为这一转变准备了近一年。今年4月，全球速卖通正式宣布，全球速卖通平台将全面实施产品品牌化，部分品类将不允许无商标产品存在。

9.欧盟新增值税法案将取消跨境贸易免税。

今年12月初，欧盟委员会公布了一项新法案，旨在规范跨境电子商务商品贸易的增值税(增值税)。在新法案中，欧盟提议取消欧盟以外卖家22欧元的进口免税额度。

据边肖介绍，过去，欧盟以外的跨境电子商务卖家在欧盟境内销售产品，只要价值低于22欧元，就免缴增值税。这一规定导致一些跨境卖家故意少报商品价值，以逃避增值税。现在每年进入欧盟的大约1.5亿个包裹是免税的。因此，欧盟想取消22欧元的跨境贸易免税额度，以惩罚增值税欺诈。

值得注意的是，与英国试图通过监管解决增值税欺诈问题不同，该法表明欧盟试图从税收计算上解决问题。而且英国的增值税法案更多的是针对海外仓的跨境电商卖家，但是欧盟新增值税法案中取消进口免税配额，会影响到所有出口欧盟的商家。

10.意大利宪法改革公投失败。

今年12月4日，意大利宪法改革公投失败。此后，意大利总理伦齐因公投重大失败而辞职。

虽然意大利这次是宪法改革公投，但也有外媒指出，在贫富差距扩大、低收入人群因移民问题对现政府不满日益加剧等多重问题背景下，宪法公投失败将导致意大利民粹主义抬头，可能使反欧洲一体化、反移民的极右翼政党五星运动党上台。因此，这一事件也可能成为“意大利的英国退出欧盟”的导火索。

但由于修宪公投失败，市场对欧洲金融体系感到担忧。当天，欧元对美元汇率一度跌至20个月低点，而黄金、日元等传统避险资产价格一度飙升。12月5日早盘，欧元兑美元汇率一度跌至1: 1.0505，为2015年3月以来最低。

与英国退出欧盟公投成功类似，意大利修宪公投失败对中国出口电商最直观的影响就是汇率变动降低了出口卖家的利润。此外，受英国退出欧盟和修宪公投失败两个“黑天鹅事件”的影响，欧洲消费市场的稳定性令中国出口卖家担忧，消费市场的下滑也预示着电商销售可能受到影响。

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