TikTok Shop跨境主营类目管控政策

据网传，抖音小店近日出台新政——跨境主品类管控。新政策要求，自2023年2月1日起，抖音小店鼓励专业化运营，将主品类缩减为1个，2月1日起开始审核拒收不在主品类中的商品。

抖音店铺卖家可在2月7日前确定主营品类，点击按钮提交需求。逾期未提交的，平台将按照2022年11月1日至12月31日线上商品销量最高的第一主类目顺序更改卖家主类目。

此外，在选择主营业务品类的申请页面，抖音小店还提到，一个商户账号只能选择一个主营业务品类。确认主营业务类别后，账号只能在全国所有站点发布该主营业务类别。分类中的产品，不在主分类中的产品不能发布。

据了解，抖音商城此前允许卖家选择三个品类在平台上销售，卖家销售的商品并没有严格限制在选择的品类中，这也意味着卖家可以在平台上任意销售。产品。

但新政策出台后，抖音小店卖家只能选择一个主品类进行销售，不能销售主品类以外的任何其他产品。

事实上，本月早些时候，抖音商城跨境电商公众号发出倡议，鼓励平台商户进行专业化运营，聚焦垂直品类，优化消费者体验，实现业务可持续发展。

在倡议中，建议商家重点深耕垂直品类。由于不同行业、品类差异巨大，在商家资源和精力有限的情况下，鼓励商家先做好垂直品类的全链路运营，才能有更好的正循环和体验积累。未来机会将扩展到更多的行业和市场。

抖音小店建议商家全方位、多角度实施精细化管控，做好长线运营。具体而言，抖音小店认为，商家应在产品管控中有效选品，加强品质管控，优化库存管理，及时发货；

在内容推广方面，真实呈现产品卖点，避免过度虚假宣传；在消费者服务方面，建立完整的售前、售中、售后全流程的用户触达、沟通和服务能力。