拼多多跨境平台Temu砍一刀功能上线公告

拼多多跨境电商平台特木准备上线“切一刀”功能。页面显示，用户可以通过WhatsApp、Messenger 和Facebook 与朋友分享链接，并获得相应的奖励。

此前，Temu推出了“送40%，送40%”活动，用户通过分享优惠码即可获得40%的优惠券。

此外，上月晚报独家报道称，拼多多特目暂时不会在海外推出“切一刀”功能，团队可能会在移动端采取内容社区的形式，提高交易转化率。

9月特目投放预算或将达到10亿元，前三个月的营销费用将重点放在公域流量获取和内容投放上。

一位跨境业内人士表示，欧美市场不适合拼多多采用国内流行的“一刀切”的方式，存在“诱导营销”和“不正当竞争”的风险。

据了解，Temu将于2022年9月1日在美国、香港、新加坡、台湾、加拿大等海外市场上线。Temu主要迎合北美市场，销售相对便宜的鞋子、服装、箱包、母婴用品、数码家电、汽车配件和摩托车等商品。

据data.ai数据显示，Temu在上线第二周在美国市场的iOS和Google Play下载量激增860%。根据9月美国市场iOS和Google Play下载量，特目在美国中国厂商海淘软件中排名第4，前三分别为SHEIN、阿里巴巴和全球速卖通。

9月16日，拼多多旗下跨境平台特目登顶美国Google Play购物软件下载榜首。

值得一提的是，据相关报道，上线一个多月后，拼多多跨境电商特木的日均GMV突破150万美元，拥有近3万家商户，30万-40万个SKU，覆盖24个一级类别。

据知情人士透露，虽然这一GMV水平略低于内部预期，但考虑到“黑色星期五”的到来，拼多多更看好年底的增长。按照此前的设想，特木今年年底前的GMV目标为300-5亿美元，明年将达到30亿美元的目标。

据内部人士透露，特木的长期目标是在未来五年达到甚至超过SHEIN今年300亿美元的体量。