快手电商美妆行业宣传规范

日前，快手快消电商发布了《美妆行业宣传规范》的新公告。为规范电子商务平台经营秩序，保护用户和商家的合理权益。

平台制定为《美妆行业宣传规范》规范带货人的促销内容和行为，避免不必要的营销违规和售后纠纷。有货的人要及时关注，适当营销一下。这些规则将于2022年3月8日生效。

根据规则，快手快一些的店家在推广美妆产品时，除了要符合《快手小店带货达人宣传规范》和《电商短视频创作指南》的要求外，还要符合产品成分、功效、化妆效果等信息。这些信息不会显示在产品详细信息页面中。店家不要在直播间，短视频等内容。

不得有明示或者暗示可以治疗疾病或者替代药物的商品内容；化妆品不得宣传消毒、杀菌、抑菌功效；不得过度承诺商品的效果、功效和售后政策。

非特殊用途化妆品不得宣称染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、生发、脱毛、丰胸、健美、除臭等特殊用途化妆品功效；不得利用过度美化的图片、视频宣传商品，不得利用光影、角度、封面等手段恶意比较或贬低同类商品，进行不正当竞争；不要过度宣传“换楼”。

当承运人推销的商品/配料涉及专利、荣誉、销量、效果指数等。需要明确展示专利号、数据来源、资质认证、质检报告等证明材料，以上证明资料在产品详情页及相关官网公开。

声称产品效果涉及引用数据的，必须与产品详情页信息一致，说明数据来源，保证数据真实性；不得使用违反广告法的极端词语宣传商品，如国家级、全网第一、顶级等。达人不要用反科学、伪科学或者噱头来推广产品，比如量子美颜、干细胞化妆品。

根据《社区管理规范》 《化妆品标识管理规定》 《化妆品命名规定》等文件的要求，化妆品权利要求的语言应根据其语言环境确定；

禁止使用的表述或词语包括但不限于：绝对化含义、虚假含义、夸大含义、表示或暗示医疗功能和效果的医学术语/词语、医学名人的名字、批准的药品名称、与产品特性无关/消费者难以理解的含义、低俗含义、封建迷信等。

对于儿童化妆品(12岁以下儿童使用的化妆品)的宣传，应遵循以下原则：禁止宣传无相关成分检测证明的商品。

安全无毒，环保材料，无毒，对皮肤无害，天然成分，和“

天然成分、温和无刺激、不含防腐剂、不含抗生素、不含激素、不含香精等虚假信息误导购买行为。

使用婴幼儿(0 ~ 3岁，含3岁)用化妆品，功效声称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、清爽；

使用面向儿童(3 ~ 12岁，含12岁)的化妆品，声称功能仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修复、舒缓、清爽；

禁止非儿童化妆品宣传“适合所有人群使用”和“家庭使用”，误导消费者可以用于儿童；儿童化妆品不得使用“食品级”、“可食用”等字样描述。

此外，不得捏造原价、专柜价或低折扣；未经平台许可，不得以平台名义进行营销推广。未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息。

以上治理场景包括热门广播、字幕、背景板、账号昵称、店名、评论等。不要通过煽动或制造外表焦虑来推销美容产品。拥有商品的人应该树立和传播正确的价值观和审美观，赢得市场