快手APP第三季度短剧日活跃用户达2.3亿

11月23日，快手 quickent科技(以下简称快手 quickent)发布了截至9月30日的第三季度业绩，多项数据表现亮眼，高于市场预期。近日，a auto faster收盘上涨1.17%，至每股94.75港元。

作为全球领先的内容社区和社交平台，快手 Quicker自2011年成立至今已有十年，并于今年2月成功登陆港交所。高活跃度的社区和社交属性是快手快区别于其他短视频平台的最大特点。快手 Quicker联合创始人、首席执行官兼首席产品官程表示：“我们积极为中国的新型数字基础设施建设做出贡献，并帮助农村地区建设数字服务基础设施。展望未来，a auto faster将继续为行业的技术创新和社会的整体发展做出贡献，从而实现帮助用户获得独特幸福感的使命。”

第三季度营收达到205亿，用户规模突破历史新高。

数据显示，在快手 Quicker中使用的DAU(日均活跃用户)和MAU(月均活跃用户)均创历史新高。第三季度DAU达3.204亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%。MAU达5.729亿，单季度月活用户增加6670万，为2020年第二季度以来最大季度净增。

营收方面，快手 Quicker第三季度营收达205亿元，同比增长33.4%，高于市场普遍预期的30.6%。其中，网络营销服务收入109亿元，为最大收入来源；直播收入77亿元，环比增长7.4%；包括电子商务在内的其他服务收入19亿元，同比增长53%。

通过提供丰富的内容、产品和服务供给，快手 Quicker在用户规模、生态活跃度、收入等方面都取得了意想不到的表现。在组织效率方面，自6月份以来，用户和产品团队重组、事业部制改革等一系列组织调整行动也被视为推动增长的关键因素。

今年第三季度，快手 Quicker的短剧播放量已经达到2.3亿，超过850部系列短剧观看量过亿。快手更快的泛知识IP新知播，第一季度撬动数万名知识主播参与，覆盖财经、科普、法律等多个领域；在体育内容方面，超过40个内容类别提供多样化的消费场景，用户在体育内容上花费的总时间比去年同期增长超过150%。基于内容消费品的不断丰富，Q3 a auto faster应用的DAU日均使用时长同比增长35%，用户参与度进一步提升。

电商业务更是可圈可点。平台第三季度GMV(电商交易总额)达到1758亿元，同比增长86.1%。随着平台基础设施和服务能力的提升，以及信任电商模式的强化，9月份，电商在快手 Quicker的复购率进一步提升至70%以上。此外，快手快的小店铺对GMV的贡献率从去年同期的71.4%上升至今年的90.0%。

今年，a auto faster中的电商明确了“信任电商、品牌、服务商”的发展战略。在越来越多的品牌选择和商品品类供应的推动下，品牌商品GMV的增长超过了整体电商GMV的增长，电商渗透率和每笔电商交易均价同比增长。

在刚刚过去的双十一狂欢中，从10月20日116品质购物节开幕到11月11日，快手 Quicker拿出了三倍流量支持、三倍商家奖励基金、六倍消费者购物福利和千万服务商奖励，并将尝试带直播间和货架的双渠道销售场景，打造更加立体的商业模式和购物体验。

据快手 quicks电商产品负责人刘浪介绍，快手 quicks参与直播的商家数量同比增长52%，首次有超过4000个品牌参与。品牌商家数量增长391%

今年“双11”，直播电商是最核心的增量来源。天风证券的研究认为，在快手 Quicker老铁文化的土壤中，珠宝、玉石、数码家电等细分品类有望进一步形成独特优势，平台有望将可信电商与品牌电商融合，产生新的火花。CICC表示，快手 Quicker在电商业务上不断拓展SKU品类，提升品牌占比，建立直播服务商的组织体系，并给予更多的公共领域流量曝光，以加强其长期的基础设施服务能力。

组织结构调整促进效率提升。

在内部管理和组织架构方面，快手 Quicker自上市以来一直在寻求变革。6月底，快手更快完成了用户增长部门和产品部门的汇报线整合，打通了底层用户和产品数据。10月底，快手快的两位联合创始人调整了分工：任董事长，程任CEO。

在组织效率方面，快手 Quicker表示，升级组织架构可以更有效地分配和调动资源，从而最终提高整体组织能力和效率。

今年6月底，快手更快地完成了用户增长部门和产品部门汇报路线的整合。快手 Quicker表示，“我们对6月份的调整结果感到鼓舞。9月底，我们进行了又一轮重要的组织架构变革。这次重组覆盖范围更广，有效地将业务从基于职能的架构转变为基于业务部门的架构，旨在加强不同业务线的闭环，提高效率。”

此外，快手 Quicker第三季度调整后净亏损为48亿元，调整后净亏损率为23.5%，较第二季度的24.9%略有改善。数据显示，第三季度快手 Quicker的毛利达到85亿元，同比增长28.6%。今年前三季度，a auto faster的平均毛利率达到42.2%，而去年前三季度为37.6%。

中信建投认为，a auto faster的组织架构已经梳理完毕，由专业的职能架构转变为事业部架构。电商事业部、商业化事业部、国际化事业部、游戏事业部在R&D、产品、业务事业部内部运营上实现了闭环。在二季度以来的主动调整下，预计用户市场同比将保持良好增长态势。在用户粘性方面，也将延续DAU/MAU和用户时长的优异表现，体现平台在提升内容丰富度和用户精细化运营方面的努力。

编辑：卓勇