抖音、快手等短视频软件的5方混战

选择原因：

抖音和快手是短视频行业第一梯队的产品；微视是腾讯的重点扶持对象，微信和QQ的社交流量倾斜让他的潜力不容小觑；百度旗下的好看视频因为百度搜索的引流，增长亮眼；火山小视频的直接竞品是快手，所以选择了它。

抖音和火山小视频是字节跳动公司的产品，微视是腾讯公司的产品，好看是百度旗下的产品，希望通过此次对比分析，了解几家巨头互联网公司短视频产品的异同。

四、竞品分析

4.1 竞品现状

截止到2019年6月份，从用户规模来看，头条系抖音短视频的月活用户规模高达4.86亿人，稳居行业第一，快手位居第二，月活用户规模为3.41亿人;

腾讯微视月活为1.05亿，跻身亿级俱乐部，与头条系的火山小视频月活差距不大；

而百度系的好看视频月活用户规模则明显落后于这四款APP。可见，头条系和快手APP竞争力之强劲，行业呈现“两超多强”。

从短视频APP活跃率来看，抖音为52.6%，快手为49.9%，抖音稍微领先快手几个百分点，但抖音和快手的活跃率仍处于领先地位。这可能是因为抖音和快手不断吸引优质内容生产者，且推荐的视频种类符合用户口味，在用户中口碑良好所致。

需要注意的是与2018年6月相比快手的活跃率几乎没有变化，抖音则有较大提升，这可能与快手弱运营，抖音经常推出有特色的运营活动来吸引用户参与造成的。

百度系好看视频的活跃率提高显著，竞争力较强，微视有小幅度提升。火山小视频有不同程度下降，可能用户流失到了抖音或者快手。

随着用户对短视频产品的依赖不断增强，用户的娱乐需求，社交需求甚至购物需求得到不同程度地满足，用户留存率不断提升。

以社区化信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%，且诞生了“老铁经济”，在效果类电商的转化率极高；

以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%，可能是基于算法推荐精准的兴趣触达和沉浸式的设计，也让用户爱不离手。

火山小视频的留存率也较高，为71.1%，可能与推荐的内容更生活化，更加重视直播板块有关；

好看视频为52.0%，微视为33.8%，这两款软件留存率低可能由于优质内容少，运营力度不强，短视频行业竞争强烈，流向其他软件导致的。

随着移动用户规模红利的消失， “抖音下沉，快手走高”，行业存量市场的竞争加剧，对用户时长的争夺白热化，典型app的用户独占率均有不同程度的下降，用户安装多个短视频软件成为一种常态，这或许与网络红人在不同平台均有账号有关，带动了用户的跨平台流动。

如何打造自家软件的特色，生产更优质的内容，让自家产品形成独有的调性，甚至让优秀内容生产者成为独家输出者成为急需解决的问题。

4.2 基本信息对比

从产品定位来看，五款软件都是短视频社区。

快手和微视成立时间较早，其他三款软件皆在2016年左右成立，微视虽然起步较早，但因为腾讯集团的战略性放弃错过了最好的发展时机，快手逐步成长为短视频行业第一梯队的产品之一。

快手的用户群大多在三四线城市，抖音在一二线城市用户占比居多，随着用户群体规模不断扩展，抖音和快手在下沉市场竞争将会加剧。

快手近期将“记录世界记录你”的slogan换成了“看见每一种生活”，说明他在为了更好的扩张做准备。

字节跳动孵化出了火山小视频与快手抗衡，从评分来看，火山小视频的用户体验还需要继续优化。

4.3 产品功能分析对比

4.3.1 主要功能分析

从视频/拍摄的角度来看，抖音、微视和快手的拍摄功能较为完备并且有多种类型的拍摄玩法，更是有丰富的拍摄道具可供用户选择；

火山可以满足绝大多数拍摄需求，功能玩法的种类不及前三者，数量相对较少；

好看视频将视频拍摄、照片MV和字幕拆分为三个模块，操作简单，但是他是横屏拍摄，可能更倾向于拍摄Vlog，可以满足基本拍摄需求，但是功能相对较少，对用户缺少吸引力。

五款软件都支持作品保存本地的功能，另外快手和好看视频推出了字幕识别的功能，方便了对添加字幕有需求的用户；微视推出了可编辑文字贴纸，让视频的文字制作更加规范。

从社交的角度来看，五款软件都可以满足点赞、评论、转发和关注的基本功能。

在视频发布时，抖音、微视、快手和火山小视频均支持添加位置，设置观看权限的个性化功能。

在设置浏览权限时：抖音的分类是“公开、好友和私密”，而快手则是“公开、群聊和私密”，有趣的是更“中心化”的抖音更看重好友之间的关系，而“去中心化的”的快手则是以群组形式来设置权限。

快手还有个性化的视频设置，比如“不允许用户下载自己的作品”和“在同城不展示”，增加了用户的权力。

微视、快手和火山小视频均支持隐藏自己的喜欢，抖音目前来说不支持，这对注重隐私的用户来说不是太友好。

除好看视频外，其他四块软件，在视频发布时均支持@好友，增加了好友间的互动性以及亲密度。

抖音和快手的他人页面除了展示作品，还有他人的动态，在抖音上动态展示的是作者自己发布作品的时间轴展示，而快手则希望动态页记录个人日常生活，目前快手动态展示的更多是作者个人行为的信息，如关注了谁，点赞了什么作品，显然目前快手做的还不够。

微视除了首页播放的视频外，其他页面播放的视频，右下角都有保存按钮，利于用户保存到本地，方便分享。

思考：

抖音的”我的”界面作为一个独立的tab栏，可以看出抖音对“我的”界面的重视，希望用户经常打开此界面。

进入我的界面，默认推荐的是“我的作品展示”，个人不是很关注自己的作品展示，反而喜欢的内容自己更加关注。

另外动态页没有发挥更好的作用，不过是作品页的时间轴展示方式。喜欢页面也可能面临因为喜欢的作品数过多，显示及排列单一，影响用户查阅。

个人感觉作品数可以和获赞、关注以及粉丝在同一行。喜欢页面增加筛选的方式，或者按照日期合集的方式来展示。

快手虽然希望动态页起到记录日常生活的作用，但是隐藏的太深，建议将写说说放在拍摄按钮与拍摄处在同样的重视程度。

4.3.2 特色功能对比

在视频拍摄上，抖音和快手支持长短视频切换，并且都支持拍摄照片。

抖音拍摄种类型有开直播的选项，而快手则是K歌，并且快手的直播隐藏的较深，作为筛选用户的门槛。这反映了抖音希望用户可以很方便的开直播，展示自己，而快手则希望用户有更多的技能才艺展示。

抖音增加了地点收藏的功能，可能希望用户更方便的去往网红店。网红地打卡。快手有自动播放下一个的功能，这方便了用户的场景选择，比如刷牙做饭的时候，希望抖音也可以跟进。

微视一键出片的功能，推出了近期很热的照片卡点以及视频模板的功能，降低了用户的制作门槛，方便使用。

在社交方面，抖音推出了随拍，可以拍摄短视频和照片，甚至可以发布文字；

快手推出了群聊功能，用户可以建立5个200人以下的群组，也可以加入其他人的群组，群组功能类似于微信群。

快手希望通过此举加强用户之间的兴趣社交，主播与粉丝的社交，增加粘性和留存。

火山推出了圈子，用户可以加入感兴趣的圈子，并在圈子里面发布图文和视频，可以让有相同兴趣爱好的人找到组织。

其他功能，微视推出泡泡贴和互动玩法，比如发红包和求红包，这可能女性用户和年轻用户更极喜欢；

微视的精选页面，有视频合集，将一系列的视频整合起来，方便用户观看，个人感觉这比较适合迷你连续剧以及知识的讲解，抖音和快手可以借鉴；

火山则独有电台功能，并可以把视频制作成GIF，方便传播；好看视频则有观看记录，可将记录保存下来，可供抖音和快手借鉴。

4.3.3 页面功能对比

说明：将抖音与微视在一起对比，原因在于他们是直接竞品，而抖音和快手则在本质上是不同的东西，另外笔者也对抖音和快手进行了对比。

将火山小视频与快手比对，则是因为其相同的产品定位和目标群体。

首页：

刚注册抖音，未登入时，首页的标签为“推荐”和“同城”，登入帐号以后显示的时“推荐”和“所在城市名”，名称发生了变化。

我个人比较倾向喜欢同城或者附近，因为所在城市名给人的很大的距离感，在心理上不利于用户探索。

从页面可以看到，抖音关注页作为一个tab栏位置，用户切换成本较高，微视则是将推荐与关注一个层级展示，用户更方便切换。

出现这种情况的原因可能是因为产品的设计，首页推荐的内容足够丰富，沉浸体验好，用户切换的热情不高；

另一方面可能单页展示关注用户的内容效果不如列表的效果好。

值得一提的是，快手则是将关注、推荐和发现放在一个层级，相当于将抖音和微视的首页集合了一下。

抖音的搜索在右上角，微视的在左上角，这并不是说明抖音的搜索不重要，而是与直播相比层级没那么高，这也许是不得已而为之的做法；

另外抖音的搜索页明显比快手丰富，有热门搜索和各种推荐榜单。快手的搜索页面隐藏的较深，在右侧侧边栏中，可能与其“去中心化”，弱运营有关。

抖音的视频互动按钮竖向排列，而微视则是横向，这可能与屏幕空间有关。

快手与火山是直接竞品，在产品设计上也有很多相似点，两者都是双列feed瀑布流展示。

快手首页展示的是关注、发现和同城，火山小视频是关注、视频、圈子和直播。

快手希望用户也浏览关注也的内容，将三者并列展示，因为三四线城市人人群居多，流动性不大，业余时间多，用户对关注和同城页面也很喜欢。

火山的同城在侧边栏的广场里，隐藏的较深。

火山将圈子放在首页说明火山很注重兴趣社交，希望通过圈子来吸引相同兴趣的人，提高粘性和活跃度；快手则有群聊功能，用户可以建立群聊和加入群聊。

前者像是贴吧，或者像是微信你的群聊；前者有一定的开放性，后者更注重私密性，但两者都希望在社交上开出一条路。火山同样很重视直播，把直播入口放的很浅也体现了这一点。

快手和火山的侧边栏很相似，搜索和消息通知功能都在里面，快手的消息通知明显分类更加详细。

火山的广场类似一个内容聚合平台与百度好看视频的首页类似，八卦则是关注的人的动态。另外火山的直播简单，开播容易，快手的直播入口放得很深，建议快手降低开播权限。

好看视频首页是一个内容聚合平台，展示的是各种综艺片段，不乏标题党以及擦边球内容吸引人眼球。小视频展示与快手和火山类似，视频类型也不是很丰富，UGC内容不多。

视频播放页：

快手的视频播放页简洁干净，视频互动按钮在左上方，用户头像在右上方，尽量不打扰用户的观看体验，左滑进入个人主页，下滑可查看评论和视频简介；

火山小视频和好看视频的视频信息在视频下部，火山的互动按钮是竖排，好看视频的是横排，在下部手指容易触达，软件可能希望用户多多互动；

火山小视频的页面与抖音很像，视频文字简介和用户名称悬浮在播放页上面，但一个很重要的变化是播放页面上有输入框，提高了层级，方便用户评论，好看视频也是一样，但火山的更明显，另外好看视频还有快速输入表情的设定。

火山小视频和好看视频右上角也有一个转发，可能是考虑到部分用户的使用习惯。

关注页：

抖音的关注作为一个独立的tab栏，点击进入后视频自动播放，赞和评论独立在视频下方，竖屏feed流，展示信息丰富。

上部有关注好友直播提示和好友随拍入口，左滑是好友的动态。

值得关注的是，视频左上角有随拍的按钮，右滑也可以进入随拍页面。

微视的关注页与推荐页一个层级，关注页面为不同用户的作品竖屏展示，与抖音不同的是，可以一次展示用户的两个视频，并且可以横向滑动，视频下方为视频的输入框，有个小箭头指向评论的视频，但此功能有个小BUG，无法指向用户的最后一个作品。

关注页是社交关系的深化，用户可以选择关注喜欢的主播。

快手的关注页与发现页类似，整体风格较为统一，关注页展示的是关注用户的作品，如果关注用户数不多，且用户作品数量有限，则关注页显示的内容不够丰富。

火山小视频的关注页首先显示的是关注的用户头像，点击头像可进入用户个人信息页，面临的问题和快手相似，可能因关注的用户不多导致关注页作品数量不够丰富。

好看视频关注页是PUGC机构推荐的视频。

拍摄页：

拍摄入口比较：

抖音、微视和好看视频的拍摄入口在tab栏中间，可以看出拍摄对这三款软件的重要性，方面用户拍摄，创造UGC的内容。

快手和火山小视频的拍摄按钮在右上角，也是在一个很重要的位置，这样的设置可以给播放页腾出更多的空间，让用户有更好的体验。

拍摄界面比较：

抖音、微视、快手、火山小视频和好看视频的拍摄页面很相似，按钮排列整齐，认知成本低，上手容易，一个明显差别是微视的拍摄按钮是白色的，其他四款软件是红色的。

与快手相比，抖音和微视的拍摄功能设置更加丰富，五款软件均可满足正常视频制作的需要，微视还有一键出片功能，极大的降低了用户制作成本和门槛，提高了易用性。

拍摄页面有不同的模式可供切换，抖音和快手可以拍摄不同长度的视频，抖音和火山可以开直播，快手可以K歌，另外抖音和快手均可以拍摄照片。

我的：

抖音、微视和好看视频的“我的”页面作为一个独立的tab栏，快手和火山小视频则在左上角的侧边栏里。

在我的用户界面抖音展示了作品、动态和喜欢；微视展示了作品和赞过（可设置权限）；快手展示的较为丰富，作品、说说、私密和赞；火山小视频展示了作品、直播、圈子内容和喜欢；好看视频则是作品、收藏、好看四个分类。

抖音的他人页面可以看到作品数、动态和喜欢；快手的他人页面无法观看他赞了哪些作品，只可以看到作品和动态；微视可以设置权限（不允许他人看自己的赞）；火山的他人页面显示圈子动态（左上角显示）和作品数；好看则是视频，小视频和合集。

快手和微视的隐私和通用设置更加丰富，建议抖多多参照，提供更好的用户体验。

4.4 产品功能结构对比

抖音、快手、微视、火山小视频和好看视频功能结构图对比：

五款软件的功能结构合理，虽然模块众多，但大多是层级没有超过三个，整体功能操作逻辑简单，操作路径均较浅，便于用户养成习惯。

部分功能的层级隐藏较深，比如抖音的设置功能，隐私、随拍和通知设置等功能隐藏的层级较深；快手的直播功能在实验室里，用户也难以发现；微视的“自动播放下一个视频”隐藏的层级较深。

4.5 产品业务流程对比

抖音提供了两种拍摄模式 “视频拍摄+随拍”。视频拍摄流程简单，可以非常方便地拍摄出高质量的视频，降低了拍摄门槛。

随拍进一步轻量简化拍摄功能，与抖音拍摄流程比较，随拍流程较少，更加简单易上手，并在多个页面增加了使用入口，反映了抖音让用户随手就可以记录生活的愿景。

软件拍摄流程比较：

在产品的业务流程上，五个软件是比较统一的。拍摄流程较简单，层级设计的也可合理。

快手在视频拍摄最后没有草稿箱的设置，要是想退出时，可选择保存到本地，这样设计可能希望用户能直接把作品发布出来；微视的拍摄页面有一个一键出片，提供视频模板，发布视频更加简单，使用门槛更低。

4.6 产品页面流程图对比

抖音页面流程图

微视页面流程图

快手页面流程图

火山小视频页面流程图

好看视频页面流程图

总结：软件的页面风格统一，图标使用了扁平化的设计风格，简单易用的交互设计语言，让操作更加流畅。

抖音和微视的整体页面为黑色调，有酷炫，潮流的感觉，适合年轻人；快手、火山和好看则以白色调为主，显得干净清爽无压力。

由于黑色白色没有冷暖之分，所以可以与其他任何色搭配。所以在色彩上看上去都很和谐。

五、总结

短视频经过了现象级的爆发，行业已进入成熟期，竞争格局趋于稳定，形成了以“抖音”和“快手”的第一梯队，整体呈现“两超多强”。

尽管两款产品的本质有很大不同，但随着用户规模的扩大，用户群开始重叠，行业竞争加剧。

未来的竞争将不仅仅是用户的竞争，而是对优秀制作者的竞争。

通过对软件的体验，发现相同的视频内容充斥在不同的平台，为避免内容的同质化，内容的精品化和特色化的优质内容成为增强自身竞争力的关键，这可以从抖音和快手都在积极争取优质MCN看出；增加短视频的时长丰富了内容的多样性，也提高了他人模仿的成本，避免同质化。

内容调性建设好之后，下一阶段的重点是社交——沉淀社区关系，搭建“人与人”“人与内容”的完整短视频生态，建立全新的社交方式。

未来短视频仍然充满了各种各样的机会，与不同的领域的碰撞将会创造更多的可能。

注：第一次做竞品分析，如有不足请多多指教。我是偶然了解到产品这个岗位的，算是半路出家，目前准备找产品助理相关工作，感兴趣的领域是社交、短视频还有旅游，希望有大佬带我入门。