抖音：红利下半场

这个账号前期播放量并不高，大家可以去抖音看看。这个数据反馈也证明了前期的内容策划没有明确的方向。

后期爆发式增长，体现了优质内容在抖音的涨粉能力。

这个农村大G的视频，是整个账号中点赞最多的一个，堪称爆款，这里不贴出文案了，你可以去账号看看。

文案很溜，制作水平很高，看完视频感觉很爽。

这是一个非常成功的案例，用一个全新的方式来讲解各种类型的汽车知识，朗朗上口，通熟易懂。

小编给大家总结几点核心经验：

1. 文案策划一定要朗朗上口，通熟易懂；

2. 要有明显的标志性语言，XX一号。比如李佳琦的 oh my god ；

3. 内容尽量娱乐化，生活化；

4. 发现大家喜闻乐见的问题，这个拖拉机视频堪称经典；

5. 主持人加持，在选主角的时候要非常注意；

6. 创新，千万不要模仿。

优质的同行往往是最佳的学习对象，大家要学会拆解同行的主要运营模式，并且找出那些可以模仿，那些可以优化，尽量提升视频的质量。

如果你能够不断的持续输出优质的内容，在抖音涨粉还是比较容易的，而且也是非常受抖音欢迎的。

炮灰谁当？

不得不承认，这个世界就是28定律支配的，所以聪明的少数人。如果你是一个老板，那么一定要提升自己的认知，知道什么东西值得学习，什么东西应该舍弃。

常常有这样一类人，我称之为高级韭菜，有一定的造血能力（有公司，但是一直做不大），天天奔赴各个学习会场，然后朋友圈打卡，然后分享各种感悟，这种以中小企业主为主要群体。

他们是焦虑的，害怕落后，结果被各种收割。所以，你要成为优秀老板，一定要构建自己的认知。

比如，一个做传统包装生意的公司，把公众号运营的那么精美，但是每篇的阅读量不会超过10个人；听说抖音好，就去培训一通，回来拍几个抖音，毫无章法。

说了这么多，就是要告诉大家，并不是什么火就要做什么。你做包装的企业，要的是客户，做公众号有什么意义呢？你做红酒商贸的企业，可以考虑玩玩抖音，但是一切都是基于，你的东西适合与否。

为了做而做，就会沦为炮灰。

重实效，轻形式，因为形式主义真害人啊！

因此，小编预测，抖音这种平台，并不适合去做一个非常垂直的产品，很难涨粉；做泛娱乐的东西，然后通过广告，直播，电商变现，是最佳的渠道，希望大家深刻理解这句话。

前车之鉴

抖音的发展，未来的趋势其实和任何平台是一样的，红利逐渐消失，增量逐渐变小，存量时代到来。

比如现在的百度竞价，现在的信息流广告，完全已经是存量市场的竞争。存量市场的竞争的本质，就是团队效率的竞争，具体到人效的竞争。这属于企业管理范畴，在此不表。

但是大家应该知道，你订阅的大多数公众号，你都半年没有打开了。信息泛滥是一个原因，最根本的原因还是在于，公众号没有优质的内容输出！如果你写不出来优质类型的文章，还想通过公众号爆粉，还是想想其他事情比较靠谱。

公众号的今天，就是抖音的明天。

短视频与电商

在2016年的时候，我和朋友合伙开了个天猫店铺，卖化妆品。现在店铺依然健在，只是风采没有当年。

在17年期间，每天直通车广告费3万多+刷点单，每天营业额维持在10万级别，但是明显在今年已经走不通了。

看图：

这是店铺6月1号的数据。

现在淘宝站内引流效果已经不明显了，淘宝流量也出现了下滑。直通车开多少几乎是亏多少，排名也一跌再跌。

而我们的同行通过抖音引流，效果非常好。

他们通过抖音渠道，引导的流量转化率非常高。

显然，对于我们这种中型卖家来说，再继续下去，已经处于被淘汰的边缘，市场是无情的。

这个也引发了我们的思考，短视频和电商结合起来，确实威力巨大。随着抖音用户量进一步增多，虽然无法取代电商，但是会分食掉非常多的流量，所以淘宝站内以往的靠大量刷的模式，单纯靠直通车模式，转化率苦逼，完全被短视频引来的流量碾压！

当然，我们属于中型卖家，每年营业额不到2000万；但是恰恰是市场的挤压与变化，使得我们处于一种不得不变的困境之中！

抖音下半场

关于抖音，如果你能够做到优质的内容输出，可能会更容易变现。

现在做的好的比如洋葱集团，他们孵化了办公室小野、代古拉K等等王红，而且形成的成熟的产业链，在这个行业浸淫多年，有资金有人才有创意有想法，这也是你要考量的。

有好的创意，能够做出好的内容，做抖音才行。

在未来一段时间，抖音应该还会持续进化，但是作为平台，小编认为它会更加鼓励原创优质内容，以留住人。这样，才会形成稳定的链条闭环，才能构建稳定的生态链。