追热点”可谓是新媒体人的家常便饭,不管是借噱头营销,还是针对热点制作精良内容,热点的传播价值都是不言而喻的。
我们在之前的文章中分享过“如何培养热点敏锐度”网易那些刷屏案例,到底怎么想出来的?但这种素养的养成不能操之过急,新媒体人需要学会的是如何分析当下热点。
作为信息的输送者,只等着接收现成信息当然不行。主动解析热点,剖出一个新颖独到的传播点,才能借热点之势,走到优质内容生产的上坡。
工欲善其事,必先利其器,这18个热点分析工具将会是你的得力助手。
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除了突发性热点外,每年还有一些固定的节点、节日是可以利用起来的。几乎所有的媒体人都会根据重要节日、节点提前做准备,这时候营销日历就能帮上忙了。
1、新媒体管家
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新媒体管家可以用于微信排版、图文编辑、管理账号,营销日历的实用性也很强。
内设“通用节日”“颁奖典礼”“行业大会/展览会”等16个选项;用户可自行选择查看周期;画面简洁,结构清晰。
点击每个节点会出现详细说明,目前有效的查看范围是、行业排行等信息。
最新动态里包括专题、公告、热点、行业等分类,对相关事件进行数据上的多维分析,如“2019百度两会指数报告”一文中,就分析了“2019年咨询指数热点话题TOP10”等数据。
此外,还可以输入关键词进行查询,用户可以获知相关人群画像、需求图谱、资讯指数等数据图,也可以添加其他关键词,对比数据走向。
2、头条指数
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头条指数立足于“今日头条”的用户数据挖掘,本质上展现的是算法推荐机制下用户的行为踪迹。因此,即使是没有入驻“今日头条”的媒体,也有必要了解头条指数,借此可以更好地把握用户的阅读偏好。
头条指数提供关键词搜索、精选报道、数据报告等服务。针对关键词,提供热度趋势图、事件关联热词和热文、用户画像和兴趣等指标;此外,用户还可以圈定时间和地域范围。
3、谷歌趋势
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谷歌趋势也立足于平台自身的用户检索数据,它与百度指数的不同之处在于,谷歌的应用范围更广,因此数据覆盖面也更完整。
谷歌趋势提供“搜索”“热搜字词”“年度热搜榜”等服务,用户还可以选择国家;针对关键词搜索,谷歌提供热度变化趋势、热度分布区域、相关主题和相关查询。
针对不同国家提供不同的年度热搜榜,热搜字词提供每日热搜和实时热搜。
4、艾瑞数据
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艾瑞数据覆盖的数据范围更广,有移动APP指数、PC Web指数、网络影视指数等7个一级分类,一级分类下又设置详细的细分领域,如PC Web指数下设置“新闻资讯”“动漫”等分类。
用户可以直接搜索关键词,也可以选择标签查看排行榜,排行榜中提供“月度覆盖人数”“环比增幅”等数据,点开“详情后”,用户又可以获知年度各月覆盖人数趋势(月份可以自行选择)、使用人群画像、使用区域占比等信息。
5、Vlinkage
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Vlinkage专注于娱乐数据,它提供电视剧、艺人数据的监测;还可以全面评估未播电视剧的多维数据,从而为广告投放行为提供帮助。
此外,该工具还提供电视剧网络播放排行榜、艺人新媒体指数排行榜。
工具只是用来提高效率,不可过分依赖,想要做出精彩内容,就必须有自己的想法。
6、微信指数
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微信指数是一款手机小程序,用手机就可以查看,十分方便。微信指数代表某一个词在微信中出现的频率,用户只需要输入关键词就可以获知该词的微信指数和环比变化幅度。
至于周期,用户可以选择24小时、7日、30日、90日;还可以添加对比词(最多可添加4个),更直观的对比几个词的微信指数。
热点每分钟都发生,独到的见解却万一挑一。我们要利用热点为自己的想法加码,而不是被热点“绑架”。
放弃独立思考的内容,无法促成更多的有益行动,或许可以名噪一时,但终究会沦为无用的闲谈。