2020年Q1流量平台广告投放洞察

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效六大主流移动广告平台，分别从平台整体广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手，解密Q1各主流流量平台的投放趋势。

基于我们在Q1期间追踪到的广告情报，整理出头部五大行业广告数占比分布如下。文化娱乐及游戏行业占比连续3月稳定在前两位，教育培训在2、3月份占比明显提升，社交婚恋、金融行业在2月份投放占比较为突出，3月份护肤美容、服饰鞋包投放占比逐步回升。

为进一步分析不同行业广告主的分布，我们基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在腾讯广告Q1投放的广告中，以应用推广为目的的广告占比最多，达到47.56%，活动推广类广告数占比30.02%，电商推广广告数占比22.44%，文化娱乐行业投放广告数占比最高，游戏、社交婚恋、教育培训、金融行业投放势头较好。

热投游戏风格多为战争、模拟、仙侠类，非游戏应该主要为短视频、直播、社交及小说阅读等类型。

说明：本文提及的腾讯广告的数据暂不包含以吸引用户直接点击关注公众号等形式的广告。且App Growing暂未追踪腾讯广告平台的微信朋友圈，QQ浏览器，应用宝等数据，此处的广告不包含这些平台的广告。

从广告文案词云图可见 “手机”、“免费”、“清理”、“红包”、“现金”等为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询发现Q1期间软件应用、教育培训、游戏、保险等多个行业广告文案均与出现“手机”关键词，如“手机卡顿？就用清理大师一键清理，拒绝手机卡顿！”，“买了苹果手机却不用来学英语，真是太可惜了！”，“阳光养猪场，手机每天养养猪减压又赚钱，轻松领红包，可提秒到账”，“输入手机号免费领500保障金”等。

我们对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出腾讯广告Q1广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。

Q1期间腾讯广告的重点 App 广告主类型主要为短视频类、小说阅读类、直播类，《哔哩哔哩》、《七猫免费小说》及《快手极速版》位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。TOP10手游风格众多，魔幻类《剑与远征》、休闲类《疯狂猜成语》及《我的大刀四十米》位列游戏榜前三。

在巨量引擎Q1投放的广告中，活动推广及电商推广目的的占比最多，分别为37.84%及34.66%，应用推广类广告数占比达27.5%，游戏、文化娱乐、服饰鞋包、护肤美容、教育培训为该平台广告数Top5的行业。

在游戏风格方面，模拟类广告数占比一家独大，为仙侠（10.48%）、三国（9.86%）的两倍多，非游戏应用主要为直播、短视频、及小说阅读等类型，与腾讯广告平台类似。

“免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询广告文案发现Q1期间京东强势投放，文化娱乐行业着重宣传“免费”福利活动，聚划算也在大力推广，热门广告文案如“好用又划算，这些手机你值得拥有！”，“免费！免费！免费！一个真正免费的小说APP”，“《大赢家》首映，抖音免费看！免费看！免费看！”，“不玩套路，绝不砍单！聚划算百亿补贴，真香！”等

在巨量引擎平台广告投放金额（估算）Top10中，《抖音短视频》、《抖音极速版》及《西瓜视频》为Q1期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。《梦幻西游》、《率土之滨》、《阳光养猪场》霸榜游戏App前三。

百度信息流平台超8成广告以活动推广为目的，教育培训、护肤美容、金融、游戏、家居家装为该平台广告数Top5的行业，教育培训行业占比突出。

热投游戏App风格偏重度，魔幻、战争、传奇风格占比接近5成，非游戏App风格偏生活类，以生活服务、租房买房、二手交易为主。

“免费”、“手游”、“放置”、“离异 ”等为其广告文案的高频词汇，较多放置类风格手游在该平台投放，热门广告文案如“放置不伤肝，英雄不用抽，全看你的操作，开局竟然抽到神秘红五星”，“莉莉丝高分放置力作《剑与远征》登陆国服！礼包码：AFK888”，“这三国才有意思！开局只是1小兵，放置自动进化，3天称王称霸！”等。

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，《陌声》、《拼多多》、《贝壳找房》位列前三。该平台头部游戏偏重度风格，多为魔幻、西游、仙侠类手游，《剑与远征》、《第六天魔王》、《道友请留步》位列广告投放金额榜前三。

Q1期间，百度百青藤平台落地页为活动推广的广告占比多达96.92%，应用推广与电商推广占比少。游戏行业投放占比高，为26.93%、教育培训次之，为10.7%。

主投游戏风格为战争、三国类，棋牌类游戏占比相比其他平台较高，非游戏App主要为租房买房、二手交易、平台电商、折扣特卖等生活类、购物类应用。

“游戏”、“下载”、“棋牌”、“手机”等词为该平台Q1广告文案高频词汇，查询发现棋牌类游戏广告文案着重突出“棋牌游戏”关键词，如“在棋牌游戏里！你会遇到意想不到的对手限成都!”，“免费棋牌游戏，好玩到停不下来！”等。

在广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《安居客》连续两季度稳居前三。热投手游App多为魔幻类、仙侠类，卡牌类《第六天魔王》、魔幻类《完美世界》、仙侠类《狂怒修仙》位居游戏榜前列。

该平台落地页为活动推广的广告占比最高，为93.63%，教育培训、招商加盟、金融、游戏、钟表首饰为该平台广告数Top5的行业，教育培训行业占比依旧最高，达16.91%。

热投游戏风格中，超5成为棋牌风格，陌生交友、垂直电商、系统工具分列非游戏App风格前三。

“下载”、“免费”、“游戏”、“棋牌”、“加盟”等词汇为该平台广告文案的高频词汇，棋牌游戏及招商加盟广告在该平台较为常见，热门广告文案如“这游戏，没WiFi也能玩一整天！”，“家居饰品加盟 加盟轻松，经营简单，开一店火一店！”，“科技美容开店加盟科技美容品牌”。

《小红书》、《搜狗影视》、《今日头条》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。上榜游戏多为休闲类、传奇类等，休闲类《阳光养猪场》、传奇类《一刀爆R》、休闲类《开心消消乐》抢占游戏排行榜前三。

Q1期间，该平台以活动推广、应用推广为目的的广告较多，文化娱乐广告数占比超5成。热投游戏App风格以三国、战争、魔幻等重度风格为重点，非游戏App有94.29%为新闻资讯类应用。

“手游”、“次世代”、“倩女幽魂”、“科技”、“升级”、“满满”等为其广告文案的高频词汇，查询发现《倩女幽魂》、《梦幻西游三维版》等着重强调“次世代”关键词，房地产广告强调“科技”关键词，热门文案如“倩女幽魂手游次世代版全面升级，满满黑科技！”，“未来金茂府“无接触”式黑科技，健康宅家无压力”等。

在网易易效平台广告投放金额（估算）Top10中，《网易新闻》、《丝芙兰中国》、《Farfetch》位列前三。上榜游戏多为战争、三国、魔幻、仙侠、传奇等重度手游，《率土之滨》、《三国志·战略版》、《剑与远征》强势投放。

基于App Growing在Q1期间追踪到的移动广告情报，进一步计算各广告媒体各行业广告数，梳理出Q1十大广告媒体重点行业广告数占比分布情况如下。文化娱乐、游戏、教育培训、护肤美容、服饰鞋包为各大媒体重点投放行业。