Lazada跨境业务战略升级 助中国卖家东南亚抢先机

3月7日，Lazada在深圳跨境电商大会上宣布了一系列跨境业务战略升级措施，帮助中国优质卖家抢占东南亚电商市场先机。这些措施包括：开放新卖家自助申请系统，在六大市场各培育300名优质品牌卖家，推出“全球精选2.0”，提升现有卖家运营能力，提升物流时效，降低成本。

作为阿里巴巴集团全球生态的重要一环，Lazada是目前东南亚最大的电商平台，拥有超过40万卖家，数千家品牌合作伙伴，100多家物流合作伙伴。卓越的平台能力和当地消费者影响力，使Lazada成为大量中国品牌卖家进入东南亚市场的首选。

“我们希望成为招商局和东南亚5.6亿消费者之间的桥梁，”深圳Lazada联席总裁静音说。Lazada对东南亚的深入了解，结合阿里巴巴的商业运营体系，将为中国卖家和品牌提供专业的工具和服务，让他们在东南亚快速成长。

Lazada联席总裁静音宣布了一系列跨境业务战略升级措施。

面向跨境卖家的开放式自助申请

预计从今年4月起，中国卖家将不再需要被邀请进入Lazada平台，而是可以在自助服务系统中提交申请，审批通过后即可成为Lazada商家。Lazada跨境业务总经理苟莎莎表示，平台欢迎有品牌优势、服务能力和跨境运营经验的中国卖家与Lazada一起服务东南亚消费者。

东南亚对跨境商品的需求越来越大，Lazada跨境业务的年增长率在过去五年中连续超过100%。Lazada业务覆盖的印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南6个东南亚国家跨境业务增速均引领平台增长。其中，月营业额超过3万美元的商家数量增长超过400%，出现了大量本土化和品牌化的经典案例。

以2019年农历春节为例，众多中国品牌首次借机登陆东南亚，反响热烈。厨电品牌“九阳”首次参加年货节，Lazada马来西亚站点销售的面条机、榨汁机等产品在网上砍价活动结束后瞬间被一抢而空。“皇家泥坊”在Lazada、新加坡、马来西亚同步发售新年限量版口罩。节日的包装和平易近人的价格也深受当地消费者的欢迎。

改善业务运营的“全球精选2.0”

除了欢迎新的优质跨境商家，Lazada还将在2019年重点帮助现有卖家提升运营能力。跨境卖家进入Lazada的主要渠道Global Select将升级到2.0版本，可以为卖家提供更多的营销机会和数据工具。环球精选的产品还可以为消费者提供7天内收到包裹的“标准物流”服务。同时，在所有“全球精选”的跨境卖家中，Lazada还将在六国每个市场培育300个品牌给予重点扶持。

Lazada数据显示，该平台的跨境商品主要来自中国大陆、中国、香港、南韩、美国和欧洲的卖家。从商品品类来看，服装、家居、电子配件等商品目前最具优势。

Lazada在过去的一年里完成了从“以商品为中心”到“以商户为中心”的转型，为商户提供了一系列私有领域运营工具。有商家通过季节推广，在三个月内成功将粉丝数从5000提升至8万，也有商家通过视频和优化图片展示，将购买转化率大幅提升70%。

海外仓72小时拓展物流。

Lazada业务覆盖东南亚6个国家，人口近6亿。很多国家地域狭长，岛屿众多，使得物流成为东南亚电子商务发展的制约因素。2019年，Lazada将在更多国家建立海外仓库，在72个国家扩大6个国家的物流

受益于海外仓到次日达的物流效率提升，2018年很多跨境卖家收获颇丰。农历春节期间，马来西亚海外仓销售额较日均增长近10倍。跨境卖家的手表品牌“时刻美”、数码品牌“绿链”、炊具品牌“Carote”充分利用了Lazada的海外仓模式，销售额翻倍。2018年“双12”大促期间，跨境海运物流首次助力中国大件家具出海。

同时，随着与菜鸟全球骨干网络的整合，来自中国的货物可以先通过菜鸟的物流合作伙伴运输到东南亚，然后Lazada可以无缝完成“最后一公里”配送。去年双12期间，Lazada在东南亚的末端配送团队创纪录地在一天内交付了超过100万个包裹，三架物流飞机向印度尼西亚、菲律宾和泰国的消费者交付了超过200吨的包裹。

静音表示，东南亚20至45岁的人口占45%以上，互联网普及率达到50%，因此市场空间巨大。Lazada服务于东南亚地区的招商，不仅专注于增加交易量，还依托阿里巴巴的平台生态和技术，为商家搭建可持续发展的平台和服务体系。

谷歌和淡马锡联合发布的研究报告显示，随着互联网和智能手机的普及，2025年东南亚的互联网经济规模将超过2400亿美元。其中，电子商务领域的交易额有望增长3倍以上，超过1000亿美元。

在2018年11月11日和12月12日的购物狂欢节中，Lazada的访问用户数达到13亿，创历史新高，在东南亚电商领域的领先地位进一步巩固，成为中国优质商家出海东南亚的首选电商平台。本月27日，Lazada还将举办7周年大促，跨境卖家有望再次收获佳绩。