拼多多DMP没有渠道怎么办？怎么使用？

对于拼多多商家来说，自然希望在拼多多做好DMP运营，但是有卖家反馈没有渠道。这种情况下他们应该怎么做？怎么用？我马上给你介绍。

DMP工具赋予商家人群圈定、人群透视、人群投放和数据分析的能力，帮助商家根据不同的营销目标，选择适合不同营销场景的优质人群，并提供人群套餐广告投放效果的数据，从而达到精细化流量运营的目的。DMP主要用于场景推广和聚焦展位。

在拼多多管理后台-推广中心-推广工具中，找到DMP营销平台，点击进入DMP系统。如果后台找不到这个功能，那是因为广告用得太少了。连续30天，如果每日广告消费超过200元，将启用DMP功能。

怎么用？

1)进入DMP人群工具后，建议您使用系统自带的【用户标签或行为】功能，选择优质人群投放，简单易用。

2)通过DMP人群标签来圈定人群，目前分为五类：品类行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向、人群属性。

【品类行为】主要针对消费者的点击、搜索、收藏、购买、分享等行为，应根据其产品的人群性质进行选择。建议优先考虑你所在的一级类别；如果预期覆盖范围不足，可以选择其他一等品类【如相关商品的品类】；如果覆盖人数较多，可以慎重选择第二/第三类。

【搜索行为】主要是根据关键词的人群来展示。可以通过搜索关键词7天或15天来选择最近一段时间内搜索过相应关键词的用户。

【消费力】主要分为品类消费力和平台消费力，定义了一种人群需求的消费力和需求力。品类消费能力侧重于用户在特定品类下的消费行为，平台消费能力侧重于用户在整个拼多多平台上的消费行为。

【店铺人群定向】是从店铺用户重定向和店铺产品重定向两个方面添加的。

【人口属性】就是从性别、年龄、地域的选择中生成标签。其人口数量庞大，对应数据准确，方便自由调整。

首先是人口属性【性别】标签的应用，每个性别都要单独操作，因为男女都有可能被改造。

人口统计属性【年龄】标签的应用需要定位购买自己商品的人群，客户群体不一定是使用产品的人群；

比如童装，你不能放在13岁以下的年龄段，因为孩子不会用拼多多。所以，我们得灵活思考，用年龄段测试每个年龄段人群的购买转化。发现25岁以上的顾客会给孩子买产品，虽然他们并不需要童装。从而更好地输送并获得更高的转化率。

需要人口属性[区域]标签。一般估计覆盖人数在800万左右。如果覆盖的人数是几十万，那就太准确了，但是很难得到相应的显示。

人群包建好之后，就可以放入场景推广或者焦点展位了。需要注意的是，不同的产品一定要选择不同的产品属性。