天猫入驻失败，品牌定位不符合？天猫入驻流程？-我要创富网

天猫入驻失败，品牌定位不符合？天猫入驻流程？

在申请天猫自荐品牌评价的过程中，会有很多商家被拒，说：天猫根据发展需要选择各行业品牌。很抱歉你的品牌不符合天猫的定位，没有通过这次品牌筛选。期待下一次合作。请原谅我！具体原因是什么？这可能是因为你的品牌影响力达不到天猫的要求，或者公司的运营能力达不到天猫的要求，或者目前的商品品类已经饱和。

首先，天猫品牌的定位：

去年5月23日，天猫品牌升级发布会上，天猫slogan正式更名为“理想生活中的猫”，比之前的“天上的猫就够了”更加专注。天猫联合全球顶级波士顿咨询公司阿里研究院，通过对自身消费大数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握，提炼总结出最突出的五大消费趋势——单身消费主义、智慧生活消费、绿色健康消费、兴趣爱好消费、跨年龄和性别消费，并提出了“独处”、“细致”、“玩物”五个关键词。天猫希望从一个卖货平台的形象逐步升级为一个理想生活方式倡导者的形象，通过倡导丰富、多元、理想的生活方式，引领中国的消费升级。

不符合天猫定位：

有很多定义认为1:不符合天猫的定位。这样拒绝的时候，首先要看我们的产品、商标类别和营业执照的经营范围是否一致。如果营业执照和商标不包含经营产品，也会被ps拒绝。

2:看商品是否对应天猫申请的类目。如果零食食品在粮油米面上卖，当然不符合天猫类目的定位，会被ps掉。

3.资质不符合天猫的筛选条件。比如某个品类要求公司满一年，你八个月甚至一个月都做不到。商标是否已经转让，是否处于交付期，商标是否模仿某大品牌，品牌相似度是否高，这些都是不能接受的。转让商标时要小心。

如上所述，小企业应该怎么做？

1.小商家，去天猫打架是不明智的，天猫会慢慢的不断的清洗，只留下一线品牌。小商家要专心淘宝，平台会有很多支持。做什么，就是做个性化、高价位的产品，慢慢成长，成为淘宝独特的一部分。等真的做大了，平台会自动让你进天猫。小企业，就是这么做的。不要急于在品牌力上下功夫，要在产品力上下功夫。

2.有些做法注定没有出路。小企业，品牌建设周期太长。第一，利用产品力生存发展，一边做，一边赚，一边积累品牌。当你的品牌力上去了，天猫就会去拉拢你。就是这样。

3.前面有天猫不要紧，就是没有天猫。天猫招大品牌的目的是这样的。每个大品牌都有很多忠实的客人。天猫想通过这些大品牌引流，而不是把流量分给你那些不知名的小品牌。所以，即使是现在，如果你是天猫旗舰店，也没有多少油水。反而淘宝店更有油水。

阿里后期的重点是培育小的个体品牌，安心构建生态系统。

大品牌就是平台的炮灰。用大品牌成就个性化的小品牌，用大品牌成就阿里的生态系统。这是我的看法，信不信由你，五年后我们就知道了。但是，五年后，估计很多人会说自己的日子不好过。那就不要怪他们的生活，只怪他们自己的眼睛，尤其是因为他们没读过那两本书，小就是美而失控。

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