拼多多直通车场景推广怎么做？附注意事项

其实对于拼多多商家来说，为了提高自己店铺的利润，自然需要先投入，比如在拼多多开直通车，通过这种付费推广引入更多的流量。那么应该如何推广品多多直通车的场景呢？

场景推广必须达到最低500的销售额才能开业！

拼多多的场景推广竞价主要包括这三部曲：初始竞价、提前调价、延迟降价、PPC降低。

第一步：初始竞价：初始竞价主要是寻找最适合商品推广的人群竞价。调价方式是全人群竞价0.1元，然后所有的定向和相关兴趣点溢价10%，所有的资源溢价10%。每隔1-2小时，全人群出价上调0.01元，各定向和资源溢价不变。当某个定向出现大量曝光时，停止调整全体人群的出价，此时全体人群的出价是合理的。

第二步：高级调价：当我们找到所有人的合理出价时，我们进入高级调价阶段。提前调价的目的是为了获得大量的各个方向和资源的曝光。

我们保持所有人的出价不变，资源溢价不变，观察取向的暴露。没有曝光的定向，1-2小时涨10%，然后停止定向涨价，直到出现大量曝光；

继续观察定向和资源位的曝光和点击，同时优化创意推广图和创意标题的点击率。前期推广，roi可能不够高，不能太着急。场景推广有3-5天的曝光转化滞后期。当曝光持续稳定3-5天左右，就可以采取第三步降低PPC。

第三步：拖价降低PPC:在我们通过初次竞价和提前调价获得大量曝光后，通过第三阶段调整降低PPC，提高ROI。

降低PPC主要针对曝光量大但ROI不理想的资源位。在保持全民竞价和定向不变的基础上，每1-2小时对曝光量大的资源位降低1-5%的溢价。一定要记录每个时间节点的曝光度，关注曝光度是否有所下降。如果风险敞口大幅下降，我们将停止降低保费，并小幅回调以稳定风险敞口。

注意事项：

1.直通车没有限制。虽然限额可以防止恶意点击或者其他情况导致费用一下子被消耗掉，但是限额直通车的权重会很低；

2.不要一下子加太多关键词，会降低直通车方案的权重；

3.调整出价时，尽量按1分1分调整。如果范围过大，直通车的排名权重影响较大；

4.适当在主图中加入牛皮癣，点击率输出会更高。

想要开好品多多直通车，自然要注意相关事项，同时要掌握一些直通车场景推广的方法和技巧。